Tras los recortes de un despido de 12.000 empleados el 20 de enero, el Departamento de Justicia de EE. UU. presentó oficialmente una demanda antimonopolio contra Google esta semana.

Con los rumores sobre una posible demanda durante bastante tiempo, este movimiento del Departamento de Justicia no es inesperado.

La demanda tiene acusaciones sobre el monopolio de la empresa de tecnología en el ecosistema de publicidad digital actual.

8 estados se unen a nueva demanda

Hasta el momento, ocho estados han unido fuerzas con el DOJ en la demanda. Incluyen:

• Virginia
• California
• Colorado
• Connecticut
• New Jersey
• Nueva York
• Rhode Island
• Tennesse

Recuerde que esta demanda es independiente de la primera demanda del DOJ en 2020 contra Google.

En el documento de 153 páginas, el Departamento de Justicia argumenta que Google ha creado un entorno publicitario que favorece injustamente a sus productos propiedad de Alphabet.

Entrando en más detalles, el DOJ declara:

Google, una sola empresa con conflictos de intereses generalizados, ahora controla: (1) la tecnología utilizada por casi todos los principales editores de sitios web para ofrecer espacios publicitarios a la venta; (2) las principales herramientas utilizadas por los anunciantes para comprar ese espacio publicitario; y (3) el intercambio de anuncios más grande que conecta editores con anunciantes cada vez que se vende ese espacio publicitario.

Hablando de la acusación de monopolio, la denuncia establece además:

Google abusa de su poder de monopolio para perjudicar a los editores de sitios web y a los anunciantes que se atreven a utilizar productos de tecnología publicitaria de la competencia en busca de coincidencias de mayor calidad o menor costo. Google usa su dominio sobre la tecnología de publicidad digital para canalizar más transacciones a sus propios productos de tecnología publicitaria donde extrae tarifas infladas para llenar sus propios bolsillos a expensas de los anunciantes y editores a los que supuestamente sirve.

Google reacciona públicamente a las acusaciones

Después de la noticia, Google lanzó su oficial declaración sobre el asunto.

Sus principales contrapuntos a la demanda se centran en lo siguiente:

• El control del gobierno dentro de una industria competitiva
• Reescribiendo la historia y revirtiendo la innovación

Dan Taylor, vicepresidente de anuncios globales de Google, declaró:

Somos una de las cientos de empresas que permiten la colocación de anuncios en Internet. Y se ha informado bien que la competencia está aumentando a medida que más y más empresas ingresan e invierten en la construcción de sus negocios publicitarios.

Dio ejemplos del aumento de la competencia en los últimos años, como el aumento de la inversión de Apple y Amazon en sus plataformas de publicidad y otras compañías de medios como Comcast y Disney.

¿Dónde deja esto a la industria de la publicidad?

Si Google es declarado culpable en esta demanda, eso probablemente significaría la reversión de adquisiciones de 15 años como AdMeld y DoubleClick.

Si se cierran, es difícil decir cuánto afectaría directamente a las tecnologías publicitarias dentro de la plataforma Google Ads, entre otras que usan los especialistas en marketing.

Google también afirma que un fallo en contra de Google dañaría el sector publicitario en general, “lo que dificultaría que Google ofrezca herramientas publicitarias eficientes que beneficien a los editores, los anunciantes y la economía estadounidense en general”.

Resumen

La presentación de la demanda contra Google aún se encuentra en sus primeras etapas. Es poco probable que se produzcan cambios drásticos en el futuro inmediato.

Continuaremos actualizando a medida que se proporcione más información.

Puede leer el documento completo de la demanda aquí.

Imagen destacada: Sergei Elagin/Shutterstock