hombre prodigio thompsondirigida por tres de sus profesionales —Oscar Peña, director de innovación y tecnología, y Ainhoa ​​Moreno, Ana Alonso y Martín Pietragalla, directores de estrategia—, ha presentado las principales conclusiones de El futuro 100un informe global en el que la agencia WPP, desde hace nueve años, analiza las tendencias que guiarán el ejercicio.

Desde el prisma de la realidad española, los citados expertos de Wunderman Thompson han repasado las conclusiones más relevantes para nuestro mercado. Para ello, han agrupado las cien tendencias en torno a cuatro macrotendencias, destacando que todas ellas giran en torno a un concepto común: la permacrisis.

Este concepto hace referencia a la crisis estructural extendida. Pandemia, desastres meteorológicos, guerra e inflación. A tal punto que el Diccionario Collins anunció que la palabra para 2022 era “permacrisis”, definida como un “período prolongado de inestabilidad e inseguridad”.

Pero, si a nivel institucional y general estamos en crisis, a nivel micro es donde terminamos buscando ayuda. En nuestro entorno cercano. Es ahí, según Wunderman Thompson, donde buscamos un futuro posible y es en lo íntimo donde encontramos el espacio seguro, el lugar donde nos comprendemos. Un espacio para recibir el futuro con optimismo, para afrontar las amenazas de una crisis continua.

Estas son las tendencias que marcarán el 2023 según Wunderman Thompson

súper yo. Un yo amplificado digitalmente, pero con una vida equilibrada

La tendencia hacia una nueva identidad y un nuevo entorno de vida trae consigo un replanteamiento de nuestro equilibrio físico y emocional. Los avances en la virtualización de la vida iniciados en el informe 2022 traen consigo nuevos retos donde la persona se posiciona en el centro de la cadena de valor y se le dota de nuevos poderes. “Estamos viendo señales de que la gente está buscando espacios virtuales y nuevas identidades con las que escapar de la realidad. Esto está generando una profunda reflexión sobre quiénes somos y con quién y cómo nos vamos a relacionar en los próximos años. La oportunidad de crear alter egos o avatares virtuales tanto de nosotros como de nuestras mascotas o, incluso en el futuro, de niños virtuales, abre el camino a una virtualización completa de las personas y a una continuidad “virtual” de nuestras relaciones físicas”, comenta Oscar Peña.

Comunidades de creadores. Pertenecer a un entorno que me comprende

La necesidad de ser comprendido, de ser parte, de ser acompañado, evoluciona desde el optimismo, con comunidades que reconocen el valor de cada persona. Ante un mundo en crisis permanente, las pequeñas comunidades son la solución a la crisis de confianza entre marcas, instituciones y personas. “El rol de la comunidad se vuelve central, las redes sociales tienden a espacios más pequeños donde el usuario forma parte de un grupo basado en la afinidad y las marcas son una más en el diálogo”, dice Martín Pietragalla.

Experiencias extremas. Explorando la evasión desde todos sus aspectos

Identificamos una necesidad de desconectar, de escapar de la normalidad, de escapar en todas sus ramificaciones. De ahí que las personas busquen experiencias únicas que solo se viven una vez. Experiencias que pasan por viajes, aventuras o incluso experiencias gastronómicas –o incluso experiencias de escape a través de la diversión o el reencuentro con el artesano— “La sociedad necesita evadirse, desconectarse y buscar experiencias que la saquen de su zona de confort. Algunas marcas como Airbnb han respondido apostando por OMG!, una sección de hogar y experiencias únicas en su web”, indica Ana Alonso.

Inclusión, próxima ola. Elevando experiencias en torno a la diversidad y la sostenibilidad

Hay una clara tendencia a brindar experiencias que potencien el sentimiento de actuar por el planeta y por las comunidades más desfavorecidas. Nuestro planeta se convierte en el próximo actor para que las empresas y las marcas favorezcan nuevos productos y servicios a grandes minorías. “Estamos ante la generación del vaso medio lleno ante el pesimismo del que venimos”, explica Ainhoa ​​Moreno.

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