Sus clientes confían en usted para crear resultados reales y alcanzar los KPI que impulsan sus negocios.

Comprender las complejidades de cómo funciona eso puede ser difícil, por lo que es esencial demostrar su progreso y esfuerzos.

El software de informes SEO muestra métricas importantes de una manera digerible y representada visualmente. Ahorran conjeturas y referencias manuales, destacando los logros durante un tiempo específico.

Una gran herramienta también puede ayudarlo a formular elementos de acción, medir el rendimiento de las campañas y ver resultados reales que pueden ayudarlo a crear evaluaciones nuevas e innovadoras.

Las últimas y supuestamente mejores herramientas llegan al mercado todo el tiempo, con la promesa de transformar la forma en que realiza los informes.

Ciertamente, debe sopesar algunos factores al decidir qué software implementar. El precio, las características y la facilidad de uso son los aspectos más importantes a considerar.

Una herramienta rentable con una curva de aprendizaje pronunciada podría no valer la pena por las características. Del mismo modo, una herramienta costosa puede ser más atractiva si es fácil de usar, pero puede aumentar rápidamente los costos.

Al igual que cualquier decisión comercial transformadora, tendrá que sopesar los pros y los contras cuidadosamente para determinar cuál es la adecuada para usted.

Conclusiones clave

• El costo, la accesibilidad y las características son el hilo común de comparación para las herramientas de informes de SEO.
• Para obtener realmente el mejor uso de una herramienta de informes de SEO para su agencia, deberá sopesar varios detalles, incluida la escalabilidad, la personalización, las integraciones y el acceso al soporte.
• Lo que podría considerarse una herramienta mediocre podría cambiar las reglas del juego para una agencia. La debida diligencia y la investigación son las claves para saber qué funcionará para su equipo.

Qué buscar en las herramientas de informes de SEO

Puede ser difícil hacer cara o cruz de las herramientas disponibles y elegir cuál beneficiará más a su agencia.

Estos son los 10 requisitos esenciales de las herramientas de informes de SEO.

1. Datos regionales precisos y actuales

Los informes de SEO tienen que ver con los datos. El software debe tener acceso a datos precisos y actuales localizados en la región objetivo de su cliente.

Los datos de búsqueda de los EE. UU. no tienen sentido si su cliente intenta clasificar para [London plumbing services]por lo que la localización es importante.

La herramienta debe actualizar los datos regularmente y con una precisión confiable para que pueda tomar decisiones informadas sobre la posición de su cliente frente a la competencia.

2. Integración con herramientas de terceros

Especialmente para campañas de marketing digital a gran escala, la capacidad de informar sobre todos los KPI en un solo lugar es esencial.

Cuantas más integraciones disponibles con herramientas de terceros (por ejemplo, Google Analytics, Google Business Profile, Majestic), mejor.

Algunas herramientas incluso le permiten cargar conjuntos de datos personalizados.

3. Escalabilidad

No desea tener que volver a capacitarse o reinvertir en software nuevo cada vez que su agencia alcance un nuevo nivel.

La herramienta de informes de SEO adecuada debería funcionar bien para el tamaño actual de su negocio y dejar espacio para la expansión a medida que incorpora más clientes.

4. Fuerte conjunto de características

Una excelente herramienta de informes de SEO debe incluir:

• Seguimiento de posición.
• Monitoreo de backlinks.
• Datos de la competencia.
• Analítica.

Es una ventaja si la herramienta tiene funciones de informes para redes sociales, marketing por correo electrónico, seguimiento de llamadas y/o anuncios pagados para que sea un software de marketing digital completo.

5. Funciones de mejora y actualización continuas

El SEO está en constante evolución, al igual que las herramientas de informes de SEO.

A medida que continuamos con la transición de la optimización del sitio web a la optimización de la presencia en la web, la capacidad de una herramienta para integrar nuevas funciones es esencial.

6. Capacidad para personalizar informes

Cada cliente tendrá diferentes KPI, objetivos y prioridades.

Presentar la información que los clientes quieren ver es fundamental para el éxito de las campañas y la retención.

El software de generación de informes de su elección debe ser capaz de enfatizar los datos correctos en los momentos adecuados.

7. Integración del cliente

Una buena herramienta de informes de SEO debe tener en cuenta al cliente.

Debe tener una descripción general simple a vista de pájaro de los conceptos básicos, pero también debe ser fácil para los clientes profundizar en los datos a un nivel más profundo.

Esto puede significar informes resumidos automatizados o acceso del cliente al tablero las 24 horas del día, los 7 días de la semana.

8. Capacidad para hacer informes de etiqueta blanca

Si bien la etiqueta blanca no es esencial (ningún cliente se molestará al recibir un informe con un logotipo de Google en la esquina superior), ayuda a mantener la coherencia de la marca y le da un brillo profesional a todo lo que envía a un cliente.

9. Acceso a recursos de soporte

Los recursos de soporte de calidad pueden ayudarlo a encontrar un desvío cuando se encuentre con un obstáculo.

Ya sea que se trate de documentación de soporte detallada, una función de chat/servicio de soporte técnico o atención al cliente receptiva en las redes sociales, es importante encontrar la ayuda que necesita para resolver el problema.

10. Relación costo-valor

Con un proceso adecuado, inversión de tiempo y aprovechamiento de los recursos de soporte, es posible obtener mejores resultados con una herramienta de informes gratuita que con una que rompe el banco.

Esto puede significar informes resumidos automatizados o acceso del cliente al tablero las 24 horas del día, los 7 días de la semana.

Las 5 mejores herramientas de informes de SEO

Al evaluar cinco de las herramientas de informes de SEO más populares, según los criterios anteriores, así es como se comparan:

1. Análisis de agencias

Mi calificación general: 4.7/5

AgencyAnalytics es una herramienta de presentación de informes introductorios/intermedios de calidad para las agencias.

Entre las herramientas de esta lista, es una de las más fáciles de usar para las agencias pequeñas y medianas.

Comienza en $ 12 por mes, por cliente, con inicios de sesión ilimitados de personal y clientes, un panel de control de marca blanca e informes de marca automatizados. Los requisitos mínimos de compra significan que los primeros dos niveles cuestan $ 60 por mes y $ 180 por mes, respectivamente. Pero su capacidad para cambiar el pago en función de la cantidad de clientes podría ayudar a mantener los costos reducidos.

AgencyAnalytics viene con más de 70 integraciones de datos de terceros compatibles.

Sin embargo, esta dependencia de datos de terceros significa que puede tener informes incompletos cuando hay una interrupción en la transmisión.

Aunque siempre se agregan nuevas integraciones, al principio pueden fallar, lo que hace que no sea confiable compartirlas con los clientes hasta que se estabilicen.

Con la capacidad de que los clientes inicien sesión y vean actualizaciones de datos diarias, proporciona transparencia en tiempo real.

Los informes automatizados se pueden personalizar, y el tablero personalizado de arrastrar y soltar facilita enfatizar los KPI prioritarios.

2. Clasificación SE

Mi calificación general: 4.5/5

Clasificación SE tiene planes desde $39.20 por mes, aunque el plan de $87.20 por mes es necesario si necesitas datos históricos o más de 10 proyectos.

La configuración es muy sencilla, ya que el tutorial en pantalla lo guía a través del proceso.

SE Ranking presenta una sólida colección de herramientas relacionadas con SEO, que incluyen seguimiento de posición actual e histórica, investigación de SEO de la competencia, sugerencia de palabras clave, un explorador de backlinks y más.

SE Ranking está conectado con Zapier, que permite a los usuarios integrar miles de aplicaciones y proporcionar un alto nivel de automatización entre aplicaciones como Klipfolio, Salesforce, HubSpot y Google Apps.

SE Ranking es una herramienta efectiva de informes de SEO para un nivel de principiante a intermedio.

Sin embargo, es posible que desee mirar en una dirección diferente si su agencia requiere implementaciones más técnicas o personalización avanzada.

3. Semrush

Mi calificación general: 4.4/5

Semrush es una de las herramientas de informes más centradas en SEO de la lista, lo que se refleja en sus características.

A partir de $ 229.95 por mes para el paquete de agencia, es una de las herramientas más caras de la lista. Pero Semrush ofrece un conjunto completo de herramientas que se pueden aprender en un nivel intermedio.

Una desventaja importante de Semrush, especialmente para las agencias conscientes de los costos, es que una cuenta viene con un solo inicio de sesión de usuario.

Tener que comprar licencias individuales para cada analista de SEO o administrador de cuentas se acumula rápidamente, y los usuarios que puede agregar están limitados por las funciones del plan. Esto hace que la escalabilidad sea un problema.

Semrush tiene informes de marca y de marca blanca, según su nivel de suscripción. Utiliza un flujo de datos patentado, rastreando más de 800 millones de palabras clave.

La función de “proyectos” en constante expansión cubre todo, desde el seguimiento de posición hasta el monitoreo de backlinks y el análisis de redes sociales.

Aunque no cae específicamente dentro del alcance de los informes de SEO, la innovación de Semrush lo convierte en una ventanilla única para muchas agencias.

Las funciones del proyecto incluyen Ad Builder, que ayuda a crear un texto de anuncio atractivo para Google Ads, y Social Media Poster, que permite a las agencias programar publicaciones sociales de clientes.

La combinación de funciones tan diversas bajo el paraguas de Semrush compensa su costo relativamente alto, especialmente si puede cancelar otro software redundante.

4. Estudio Looker

Mi calificación general: 3.6/5

Captura de pantalla de Looker Studio, diciembre de 2022

Anteriormente conocido como Google Data Studio, Looker Studio es un servicio de Google que ha crecido considerablemente desde su lanzamiento inicial.

Aunque es mucho más técnico y requiere más tiempo para configurarlo que la mayoría de las otras herramientas de esta lista, debería ser intuitivo para el personal familiarizado con Google Analytics.

Si estás indeciso, Looker Studio es completamente gratuito.

Una ventaja importante de este software es la integración superior con otras propiedades de Google como Analytics, Search Console, Ads y YouTube.

Al igual que otras herramientas de informes, también permite la integración de datos de terceros, pero la capacidad de consultar datos de bases de datos, incluidos MySQL, PostgreSQL y Cloud SQL de Google, lo distingue.

Puede personalizar informes con KPI importantes con la configuración adecuada, extrayendo información de clientes y clientes potenciales. Para clientes de comercio electrónico, incluso puede integrar datos de ventas.

Aunque la configuración inicial será mucho más técnica, la capacidad de importar plantillas ahorra tiempo y esfuerzo.

También puede crear sus propias plantillas que reflejen mejor sus procesos y se puedan compartir entre clientes. Google también tiene recorridos introductorios en video para ayudarlo a comenzar.

5. Laboratorios de autoridad

Mi calificación general: 3.2/5

Crédito de la imagen: Authority Labs, diciembre de 2022

Authority Labs hace el trabajo si está buscando una herramienta sencilla de seguimiento de posición.

Authority Labs cuesta $ 49 por mes para usuarios ilimitados, aunque deberá actualizar al plan de $ 99 por mes para informes de etiqueta blanca.

Puede realizar un seguimiento de los datos de clasificación regional, obtener información sobre las palabras clave “(no proporcionadas)”, realizar un seguimiento de las palabras clave de la competencia y programar informes automatizados.

Sin embargo, la falta de otras características esenciales como el monitoreo de backlinks o los datos analíticos significa que tendrá que complementar esta herramienta para proporcionar una imagen completa de informes de SEO para los clientes.

Conclusión

Hay muchas herramientas de informes de SEO de calidad en el mercado. Lo que los hace valiosos depende de su capacidad para trabajar para las necesidades de sus clientes.

SE Ranking tiene una fantástica relación costo-valor, mientras que Looker Studio tiene capacidades avanzadas de informes si puede soportar una barrera de entrada más alta.

Agency Analytics prioriza el acceso de los clientes, lo cual es un gran problema si la transparencia es un valor fundamental para su agencia.

Authority Labs lo mantiene simple y limpio, mientras que Semrush siempre agrega características innovadoras.

Estos cinco son simplemente una instantánea de lo que está disponible. Hay herramientas nuevas y emergentes que pueden tener algunas características más atractivas para sus clientes actuales o llenar los vacíos que crea otro software a pesar de ser una gran solución.

En última instancia, debe considerar qué es lo más importante para su agencia. Lo es:

• ¿Profundidad de características?
• ¿Escalabilidad?
• ¿Relación costo-valor?

Una vez que evalúe los factores más importantes para su agencia, podrá encontrar la herramienta de informes de SEO adecuada. Mientras tanto, no dude en probar algunos durante un período de prueba.

Si no desea registrarse para el uso de un mes completo, también puede explorar videos de tutoriales y reseñas de usuarios actuales. La decisión más informada requiere una comprensión de los detalles intrincados.

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal