Habrá 122 marcas en la montaña para el festival de este año, según Sadeghy, quien agregó que habrá 18 lugares asociados diferentes en Main Street que contarán con una variedad de activaciones que incluyen paneles, fiestas, chocolate caliente e incluso clases de arte latte, para nombrar algunas ofrendas. Los especialistas en marketing de marca que lanzarán activaciones en Sundance este año incluyen asociaciones de larga duración como Acura, Adobe y Canon, así como incorporaciones más recientes como Stanley y Stacy’s Pita Chips.

En los últimos dos años, los patrocinadores aparecieron en una versión virtual de Main Street ofreciendo más charlas, paneles y contenido para que los espectadores en línea sintonicen. Este año, los especialistas en marketing están dando prioridad a los asistentes en persona en la calle principal real.

“Estamos muy emocionados de estar de vuelta en persona en Sundance 2023”, dijo Len Musmeci, asesor senior de estrategia comercial, planificación de productos B2B de Canon. “Canon estará en un nuevo espacio en 2023, tomando el Park City Museum en 528 Main Street. El espacio es un paraíso para los cineastas que asisten al festival. A lo largo del día, realizaremos demostraciones prácticas de todos nuestros equipos de cine y video, y proporcionaremos varias estaciones de filmación en todo el espacio donde los invitados realmente podrán probar los últimos equipos de Canon”.

La marca se centrará en su experiencia en persona este año, según Musmeci, quien agregó que el patrocinio de Sundance le permite a la marca ofrecer “apoyo a una comunidad de artistas que adoptan nuestro equipo para sus películas y proyectos”, dijo Musmeci. “Adaptamos nuestro espacio en Main Street específicamente para cineastas, para darles un respiro fuera del ajetreo de las actividades del festival”.

Si bien patrocinar el festival tiene sentido para marcas endémicas del cine como Canon y Adobe, otras como Acura ven a Sundance como una oportunidad para “interactuar con una audiencia más joven y diversa”, explicó Meliza Humphrey, gerente sénior de Acura Marketing. “Es un punto de contacto directo para presentarles a los compradores de Acura de próxima generación y a los nuevos clientes la línea completa de vehículos de desempeño de Acura, en las calles de Park City y donde los asistentes al festival pueden aprender más sobre la marca Acura y nuestro espíritu desafiante”.

Con las marcas enfocándose en eventos en persona, los asistentes y ejecutivos de la industria esperan que Sundance sea un regreso a la normalidad. O al menos un regreso a lo normal que puede ser un evento después de dos años virtual y regresando en medio de la pandemia en curso.

“Tengo la sensación de que todo volverá a la normalidad”, dijo David Anderson, socio de la agencia y codirector de la división de mercadeo cultural y de entretenimiento de la agencia de talentos UTA, y agregó que su división ha estado más presente en el festival a medida que más mercadólogos de marca lo han hecho. “Lo que descubrimos hace cuatro o cinco años es que cada vez más profesionales del marketing aparecían en Sundance. Aparecieron con el propósito de querer aprovechar el contenido y la narración como parte de las iniciativas de marketing de marca”.

Anderson cree que continuará este año con los especialistas en marketing utilizando el festival para conectarse a través de eventos como la cena de líderes de marca de UTA que se realizará este viernes, así como otras activaciones organizadas por marcas y agencias.

En cuanto a cambiar el enfoque de nuevo a lo presencial, si bien existe el “deseo de asociarse con audiencias más amplias”, señaló Sadeghy de Sundance, “las experiencias son difíciles de replicar en su totalidad en un entorno digital. Hemos visto un gran regreso porque la gente está emocionada por participar cara a cara”.