A medida que las plataformas y los canales de video continúan proliferando en el mercado digital, las marcas prestan cada vez más atención a las preocupaciones de seguridad e idoneidad, y reconocen que una cantidad cada vez mayor de contenido que fluye a través de estos espacios aumenta el riesgo de que aparezcan mensajes inadecuados en las canalizaciones de las campañas.

Pixability, una plataforma de software e información, es una empresa que ayuda a las marcas y agencias a garantizar anuncios seguros para la marca en YouTube y CTV, al mismo tiempo que tiene en cuenta el rendimiento de la campaña y la composición de la audiencia.

El CPO de Pixability, Jackie Paulino, habló recientemente con Mike Shields, cofundador de Marketecture Media y presentador del podcast ‘Next in Marketing’, sobre cómo las marcas están utilizando plataformas de publicidad en video para mejorar el rendimiento de la campaña y garantizar que se alineen con los valores de la marca.

“Siempre hemos querido estar cerca del anunciante, destacando lo que mejor se adapta al rendimiento de los anuncios”, dijo Paulino. “No solo el contenido, aunque lo tenemos en cuenta junto con la seguridad y la idoneidad de la marca. Hay otras cosas en YouTube y la TV conectada que también son importantes, como a quién se muestran tus anuncios”.

Por qué las soluciones de seguridad de la marca son cada vez más vitales para la publicidad en video

Según Paulino, la seguridad de la marca no era un tema importante para los anunciantes cuando se lanzaron por primera vez plataformas de video como YouTube. En ese entonces, muchas marcas se enfocaban principalmente en aumentar su presencia digital en audiencias de rápido crecimiento.

A medida que Pixability comenzó a ayudar a los clientes con información sobre anuncios para sus campañas de YouTube, pronto se hizo evidente que la gran expansión del contenido de los anuncios podría generar problemas para las marcas sin algún tipo de moderación y control.

“Hablábamos mucho menos sobre la seguridad y la idoneidad de la marca, pero anticipamos ese problema incluso en ese entonces”, dijo Paulino. “YouTube tiene contenido generado por los usuarios, y las personas no siempre suben lo que se alinea con las marcas”.

Para hacer frente a este desafío, plataformas como Pixability comenzaron a centrarse en el desarrollo de soluciones para ayudar a las marcas a identificar y eliminar contenido publicitario inadecuado en los canales de YouTube y CTV de la manera más rápida y eficiente posible. Según Paulino, esta priorización de la seguridad es necesaria para medir el éxito de la campaña en entornos de video.

“Vemos la seguridad y la idoneidad de la marca como apuestas en la mesa”, dijo Paulino. “Deberías esperar eso de cualquier persona con la que estés trabajando. También nos enfocamos en la siguiente parte, que es el retorno de la inversión, y luego medimos todo el embudo”.

“Hay tanto contenido subido a YouTube que es difícil hacer un seguimiento”, continuó. “Como tercero, podemos ser mucho más estrictos con nuestros [safety] pautas. YouTube tiene que apaciguar a los creadores y no puede tener reglas demasiado estrictas”.

Sin embargo, como canal de publicidad, CTV generalmente no se asocia con contenido generado por el usuario, por lo que los especialistas en marketing pueden preguntarse si esta área necesita un enfoque de seguridad de marca. Como señala Paulino, el problema principal en este canal es la alineación del contenido, un problema que los proveedores de CTV ahora buscan abordar brindando una mayor transparencia en los datos.

“Un problema que nos interesa resolver es la transparencia”, dijo. “CTV ha sido una caja negra… Ahora el mercado espera la misma cantidad de informes y transparencia que el resto de sus compras digitales”.

Cómo el aprendizaje automático está impulsando la idoneidad y el rendimiento de la publicidad en video

Con tanto contenido publicitario que necesita alineación, muchas marcas requieren más recursos para marcar el contenido desalineado e identificar los canales y formatos adecuados. Están buscando soluciones para configurar campañas de video para el éxito desde el primer momento.

En lugar de centrarse en ajustar las campañas de YouTube y CTV sobre la marcha, Pixability prioriza el proceso de planificación que realizan los anunciantes antes de que algo despegue. Utiliza el aprendizaje automático para identificar problemas de seguridad en estos anuncios de video y brindar información sobre la audiencia. Esto puede incluir información demográfica altamente contextual que las marcas pueden tener dificultades para obtener, tanto en canales lineales como en canales CTV.

“Los clientes nos brindan idoneidad, alineación de contenido y KPI: lo que realmente quiere de la campaña”, dijo Paulino. “Luego seleccionamos una lista de canales que creemos que funcionarán mejor para usted… También le diremos quién es su audiencia”.

“YouTube trae una enorme cantidad de datos que nadie más en el mundo del video tiene, especialmente lineal”, dijo Paulino. Los datos enriquecidos en juego incluyen saber dónde se publicó el anuncio, qué grupo demográfico lo recibió y si los espectadores eligieron mirarlo u omitirlo.

“Es una gran cantidad de datos para devolver a las marcas, y obtenemos muchos conocimientos de esos conjuntos de datos”, agregó Paulino. “Podemos decirle a las marcas cosas que pueden aplicar al resto de su estrategia de marketing”.
Para obtener más información sobre cómo monitorear campañas de CTV y YouTube, escuche más de la conversación entre Marketecture y Jackie Paulino aquí.

How Pixability is helping brands monitor YouTube and CTV campaigns for safety, performance and suitability