El valor de las siete marcas españolas que entran en el último ranking elaborado por Brand Finance asciende a 55.700 millones de euros, lo que supone un 6% más que el valor de las siete que entraron el año pasado. España es el decimotercer país que más valor de marca aporta al conjunto del ranking internacional multisectorial (1%) y mantiene siete marcas entre las más valiosas del mundo, con la entrada de CaixaBank y la salida de El Corte Inglés como los principales movimientos. Por países, Estados Unidos se mantiene a la cabeza por número de marcas presentes en el ranking, 201, y 3.837.289 millones de euros, el 50% del valor total. Le sigue China, con 79 marcas (cinco menos que en la edición anterior) que suman 1.378.351 millones de euros y un 2% del valor global, un pequeño porcentaje “debido principalmente a las restricciones aplicadas por el aumento de casos de Covid”. -19 en el país”.

Con un aumento del 23% en su valor de marca, Santander se mantiene como la marca española más valiosa del mundo en este ranking por cuarto año consecutivo, seguida de Zara, a pesar de la caída del 5% en su valor, y Movistar (con un crecimiento del 33%), que ha subido dos puestos en el ranking, del quinto al tercero, respecto a la edición anterior. Un movimiento que también se explica por el desplazamiento de BBVA, a pesar de que su valor de demanda aumenta un 9%, y la salida de este ranking de El Corte Inglés.

Sector financiero

Los responsables del informe señalan que Santander se suma a la buena salud del sector bancario a nivel mundial, “Fundamentalmente porque luego de la pandemia del Covid-19, realizó una transformación digital para atender a sus clientes, empresas y gobiernos. Las marcas bancarias se han centrado en la marca que destaca el uso innovador de la tecnología mediante la creación de súper aplicaciones donde los clientes pueden usar una amplia gama de servicios bancarios”. Así, señalan, a diferencia de los sectores de tecnología y retail, el sector bancario sigue registrando un crecimiento en su valor de marca global, con un incremento interanual del 4% y es el que más marcas tiene en el ranking, 72 , 8 más que en 2022 En España, se prevé que la banca en general incremente sus ingresos en los próximos años, apoyada en el incremento del sector turístico.

Para Santander, explica el informe, el crecimiento se basa en sus fuertes ingresos y aumento de 5 millones de clientes. Brasil es uno de los mercados que más ha contribuido al crecimiento, lo que sitúa al estandarte como la marca bancaria de mayor valor en Europa.

Otro de los aspectos más destacados de esta nueva clasificación es el regreso de CaixaBank al ranking de las 500 marcas más valiosas del mundo, con un incremento de su valor de marca del 27%, situándose en el puesto 479, principalmente por la adquisición de Bankia, mientras se espera que continúe creciendo con el nuevo enfoque en la industria de seguros y comisiones, con lo cual espera incrementar sus ingresos.

“Tras los ajustes experimentados, el sector bancario cierra el ejercicio 2022 con elevados y sólidos beneficios a los que ha contribuido la subida de tipos de interés, incrementando así el valor de sus marcas. El sector bancario es el que mayor valor de marca aporta en nuestro país”, comenta Pilar Alonso Ulloa, directora general Iberia (España, Portugal) y Sudamérica de Brand Finance.

En referencia a otras marcas españolas, Mercadona ha registrado un crecimiento moderado (7% frente al 30% de la edición anterior), y presenta buenas previsiones de ingresos gracias a la apertura de nuevas tiendas y la consolidación de la estrategia digital, aunque el crecimiento se ha ralentizado. ralentizado en los últimos meses. Pero, el informe advierte: “La reputación de la marca, históricamente una de las más altas del sector, se ha visto empañada este año por lo que ya se empiezan a tomar medidas como el aumento salarial recientemente aprobado para toda su plantilla en España y Portugal. , sumado a la inflación que afecta a todo el sector”.

Y Movistar, por su parte, es la marca española que más crece en valor de marca. El aumento del 33% se genera principalmente por el incremento experimentado en la fortaleza de la marca. Sube 4 puntos hasta obtener una puntuación de 75 sobre 100, situándose en la posición 131 del Brand Strength Index a nivel global. El aumento en el BSI (Brand Strength Index) se debe principalmente al aumento en las métricas de personas, puntajes de calidad y recuerdo publicitario en el pilar de inversión de marca y la escala de prima de precio y el puntaje de crecimiento de ingresos esperado en el pilar de rendimiento de marca.

El informe también destaca la salida de El Corte Inglés de este grupo líder, en el que no logra mantenerse al perder el 32% de su valor.

Global

Las 500 marcas más valiosas del mundo suman 77.713.531 millones de euros, un 11% más que las 500 de 2022.

A escala global, Amazon desbanca a Apple y se convierte en la marca más valiosa del mundo (288.500 millones de euros), a pesar de perder 13.500 millones de euros en valor de marca respecto al año anterior. Pero es que Apple ha perdido 19.400 millones de euros. Tesla y BYD se encuentran entre las marcas de más rápido crecimiento en el mundo gracias a la mayor demanda de vehículos eléctricos.