Se estima que el usuario medio de las redes sociales pasa aproximadamente dos horas y media al día en las redes sociales.

Entonces, gracias a tácticas como el secuestro de noticias, convertirse en una prioridad para los usuarios nunca ha sido tan fácil para las marcas.

En muchos casos, las marcas han utilizado el secuestro de noticias para ponerse en medio de la conversación y demostrar su destreza mediática.

Sin embargo, adjuntar su marca a una historia viral y ser sordo en ciertos temas puede llevarlo directamente en medio de una tormenta de tweets de críticas.

Entonces, ¿cómo deberían abordar las marcas las noticias virales? ¿Vale la pena captar noticias?

Crear una estrategia exitosa de secuestro de noticias puede generar beneficios significativos para cualquier marca. Pero todo se reduce a la ejecución.

¿Qué es el secuestro de noticias?

Newsjacking es una estrategia de medios común en la que una marca se comercializa a sí misma utilizando una noticia viral.

Por ejemplo, las personas influyentes en las redes sociales utilizan con frecuencia el secuestro de noticias para ofrecer sus propias tomas únicas y construir su audiencia.

Sin embargo, esta estrategia es adoptada con frecuencia por las principales marcas para ayudarlas a generar tendencias y expandir el alcance de su marca. En casos raros, la marca puede convertirse en el centro de la noticia para bien o para mal.

Sin embargo, el secuestro de noticias se trata principalmente de vincular su marca a una historia existente, no de convertirse en la historia.

El beneficio del secuestro de noticias es que requiere muy poco esfuerzo y solo un poco de creatividad para que su marca sea tendencia en poco tiempo.

Hay varias formas de captar noticias de una historia utilizando estrategias de marketing tradicionales, que incluyen:

• Publicidad.
• Campañas en redes sociales.
• Escribir artículos de blog.
• Asociación con otras marcas.
• Patrocinios.
• Organización de eventos.
• Recaudación de fondos.

Lo más importante es que el secuestro de noticias es una táctica disponible para cualquier persona con una marca personal o profesional, por lo que cualquiera puede probarla.

Si bien el secuestro de noticias ofrece grandes beneficios con muy poco esfuerzo, esta táctica tiene ventajas y desventajas que todas las marcas deben tener en cuenta.

Pros y contras del secuestro de noticias

Como dice la cita proverbial, “Toda publicidad es buena publicidad”.

Esto es en gran parte cierto en la era de las redes sociales, aunque las marcas caminan por la cuerda floja más floja que los expertos políticos y el usuario promedio de Twitter cuando se trata de ser vanguardista o relevante.

Por esta razón, existen muchas ventajas y desventajas en el secuestro de noticias.

ventajas

• Aproveche una noticia con poco esfuerzo.
• Amplíe enormemente el alcance de su marca y llévela a la corriente principal.
• Cultivar un compromiso masivo en las redes sociales.
• Aumentar la lealtad a la marca (si se hace correctamente).
• Ilustra los valores de tu marca en tiempo real.

Contras

• Dañar potencialmente la reputación de su marca.
• Contar mal una historia y no aprovechar sus beneficios.
• Apelar a la audiencia equivocada.

Por lo tanto, para obtener todos los beneficios del secuestro de noticias, debe saber cómo abordar una historia y qué historia elegir.

Cómo aprovechar las noticias de última hora

Encuentre historias de tendencias relevantes para usted

En primer lugar, debe encontrar la noticia de última hora adecuada para las noticias.

Las marcas más pequeñas pueden beneficiarse de la investigación de temas de tendencias en su nicho utilizando herramientas como Google Trends para encontrar temas de tendencias relevantes.

Como puede ver, el interés por las criptomonedas, en general, está disminuyendo, pero hay muchos subtemas que son tendencia y que cualquier marca puede aprovechar.

Captura de pantalla de Google Trends, enero de 2023

Plataformas como Semrush y SE Ranking también brindan herramientas que nos permiten explorar subtemas de tendencias en cualquier nicho determinado. Por ejemplo, la clasificación SE proporciona un mapa mental y grupos para cada tema de tendencia.

Captura de pantalla de Semrush, enero de 2023

Para las industrias más pequeñas, recomiendo incluso escribir sobre historias que serán tendencia en el futuro y de las que puedas adelantarte.

Por ejemplo, las nuevas tecnologías, como ChatGPT e IA, ofrecen oportunidades para que las marcas de SEO obtengan una clasificación alta para esas búsquedas de palabras clave a medida que aumentan con el tiempo.

Además, puede encontrar temas de tendencias buscando hashtags de tendencias en Twitter, Hot Posts en las comunidades de Reddit y monitoreando lo que las personas publican en Facebook e Instagram.

Proporcione un giro de marca único

A continuación, debe ofrecer una perspectiva única que ayude a diferenciar su marca de la competencia.

Por ejemplo, muchas marcas durante la pandemia, como Uber y Busch, crearon con éxito campañas publicitarias de marca que eran únicas y de buen gusto, y consolidaron una mayor lealtad con sus clientes.

Haga que sus campañas sean relevantes para su marca y sus clientes.

Por ejemplo, si es una empresa de automóviles, puede ser relevante crear campañas publicitarias sobre la necesidad de más autos eléctricos o incluso burlarse de Elon Musk.

Sin embargo, comentar otras noticias que no se relacionen con los automóviles o el transporte no parecerá auténtico.

Apelar a su audiencia

También debemos considerar a qué tipo de audiencia queremos que se comercialice nuestra marca. Aprovechar las palabras clave de tendencia puede ayudarlo a crear creatividades publicitarias que satisfagan las necesidades de su audiencia.

Además, cultivar tu mensaje para tu audiencia te hace parecer más auténtico.

Finalmente, el marketing dirigido a su audiencia ayudará a su campaña a través de los canales correctos.

Por ejemplo, las marcas profesionales en el espacio académico se beneficiarán al escribir sobre historias de moda en plataformas como LinkedIn y Twitter, a diferencia de Facebook o Instagram.

Tiempo maestro

Otra consideración clave del secuestro de noticias es el tiempo. Si tu marca no es capaz de crear algo rápido, podrías volverte irrelevante.

Por supuesto, recomiendo investigar adecuadamente una noticia antes de intentar hacer una campaña de marketing para estar seguro.

En muchos casos, se requerirán muchos recursos para actuar sobre una noticia de manera rápida y efectiva, lo que puede no ser realista para muchas marcas.

Construir tracción con promoción

Una vez que modele su campaña publicitaria, debe promocionar su marca para llegar a tantos ojos como sea posible.

Agregar hashtags a las historias virales ayudará a que su marca llegue a un público más amplio.

Además, compartir creatividades publicitarias en todas las plataformas de redes sociales y por correo electrónico a listas de boletines lo ayudará a llegar a más clientes.

Nuevamente, la clave es ser rápido, especialmente si desea promocionar anuncios en canales estándar o digitales.

Úselo con moderación

Finalmente, creo que es importante recordar que el secuestro de noticias no es una estrategia de todos los días, ni debe usarse más de unas pocas veces al año.

Las marcas pueden asumir un grave riesgo al involucrarse en el secuestro de noticias, y podrían traicionar cualquier autenticidad que estén tratando de fabricar si se involucran demasiado en esta táctica.

Por esta razón, recomiendo estar atento a su industria en busca de historias de tendencias y seleccionar solo una que se sienta adecuada para su marca.

Salir y buscar historias puede ser más costoso a largo plazo y brindar muy pocos beneficios.

5 ejemplos de secuestro de noticias exitoso

Para ayudarlo a elaborar una mejor estrategia, examinemos algunos ejemplos de secuestro de noticias exitoso y no exitoso.

1. Busch Beer patrocina las adopciones de perros

Una de las historias más conmovedoras de los inicios de la pandemia fue un esfuerzo de Anheuser-Busch para alentar a más personas a adoptar perros.

La compañía ofreció un suministro gratuito de cerveza para tres meses a cualquier persona que adoptara un perro de un refugio patrocinado por Midwest Animal Rescue & Services (MARS).

La historia ayudó a arrojar luz sobre un fenómeno poco denunciado y ayudó a la empresa a obtener una gran aclamación en las redes sociales y su base de clientes.

2. Campaña publicitaria de Uber: “Gracias por no viajar”

De todas las industrias más afectadas por la pandemia, los viajes compartidos tenían que ser una de las más difíciles.

Sin embargo, Uber no solo pudo salvar su marca, sino que también capitalizó la pandemia con su campaña “Gracias por no viajar”, en la que alentó a los conductores a quedarse en casa.

Si bien la empresa ciertamente perdió mucho dinero debido al evento mundial, esta campaña publicitaria ayudó a forjar una mayor confianza y lealtad con sus clientes, lo que se ha recompensado aún más a largo plazo.

3. El famoso “anuncio de apagón” de Oreo

Quizás el ejemplo más infame de secuestro de noticias ocurrió hace casi una década en el Super Bowl XLVII en Nueva Orleans. Después de que un relé defectuoso provocó un corte de energía durante unos minutos, Oreo respondió con una publicación en Twitter en tiempo real que prendió fuego a Internet.

Captura de pantalla de Twitter, enero de 2023

Este tweet muy simple pero cronometrado por expertos sigue siendo uno de los mejores ejemplos de secuestro de noticias realizado correctamente en una fracción de segundo.

4. Budweiser salva su Copa del Mundo

Durante la Copa del Mundo de 2022, Budweiser, uno de los principales patrocinadores de la copa del mundo durante más de tres décadas, recibió un duro despertar cuando descubrió que Doha había prohibido todo el alcohol en sus eventos deportivos.

Si bien la compañía eliminó un tuit que decía: “Bueno, esto es incómodo”, respondió brillantemente al otorgar la cerveza que había prometido para la copa al país ganador.

Captura de pantalla de Twitter, enero de 2023

Esta historia es un gran ejemplo de cómo las marcas pueden girar y manipular una noticia de última hora para su propio beneficio.

De la misma manera que Oreo manipuló el apagón del Super Bowl a su favor, también lo hizo Budweiser para secuestrar la historia y capitalizarla a largo plazo, incluso si perdió decenas de miles de dólares en ventas.

5. El año de búsqueda de Google

Finalmente, Year in Search de Google es otro ejemplo creativo de una marca que es capaz de capitalizar las noticias de moda para contar su propia historia de marca única.

Al poner su marca en el centro de estas noticias, Google ayuda a formar una conexión más fuerte con sus clientes y refuerza la preeminencia de su marca en el espacio tecnológico.

Newsjacking hecho mal

Por supuesto, por cada historia exitosa de secuestro de noticias, hay una igualmente insatisfactoria.

Quizás el fracaso más infame en el robo de noticias vino de Pepsi con su infame anuncio de Kendall Jenner.

Mientras crecía el malestar político y los temas sociales candentes, el anuncio de Pepsi no entendió nada y avergonzó su reputación.

Deje que esta sea una lección de que los mensajes políticos pueden servir como temas poderosos, pero deben manejarse con gracia y adaptarse específicamente a su audiencia.

En general, el secuestro de noticias es una estrategia muy efectiva para aumentar el alcance de su marca y adquirir publicidad.

Sin embargo, el secuestro de noticias requiere tacto y concentración para una ejecución adecuada, así como una buena sincronización.

Siga estos ejemplos anteriores para captar con éxito una historia y ayudar a su marca a llegar a nuevos ojos.

Más recursos:

Imagen destacada: Yurii_Yarema/Shutterstock