Twitter se enfrenta a una crisis en su negocio principal de publicidad, ya que un alto directivo de la empresa informó recientemente a los empleados que los ingresos diarios han bajado un 40 % en comparación con el año pasado.

Esta noticia, reportada por primera vez por The Information, llega inmediatamente después de los informes de que más de 500 de los principales anunciantes de Twitter han dejado de gastar en la plataforma desde que el CEO Elon Musk asumió el cargo.

El declive continuo del negocio publicitario de Twitter dificulta que la empresa alcance el punto de equilibrio en 2023, como Musk dijo anteriormente que lo haría.

¿Por qué se retiran los anunciantes?

Algunos anunciantes importantes han expresado su desaprobación por el enfoque de Musk hacia la moderación de contenido, incluido el restablecimiento de cuentas previamente prohibidas y el despido de los ejecutivos clave de la compañía responsables de reducir el discurso de odio.

Musk también despidió a la mayor parte del equipo de ventas de Twitter, incluidos muchos que estaban a cargo de los principales anunciantes de la empresa y aproximadamente 50 ingenieros y científicos de datos que trabajaban para mejorar el producto publicitario de Twitter.

¿Qué anunciantes se están retirando?

En particular, las empresas de publicidad de Omnicom e Interpublic Group han recomendado que sus clientes detengan temporalmente toda la publicidad en Twitter mientras esperan ver qué hará Musk a continuación.

Los clientes de GroupM, la firma de compra de publicidad más destacada del mundo, también han reducido sus gastos desde que Musk se convirtió en director ejecutivo, diciendo que la empresa se ha vuelto de alto riesgo.

¿Qué significa esto para los usuarios de Twitter?

Los problemas con el negocio publicitario de Twitter podrían llevar a Musk a tomar más medidas de reducción de costos luego de su anterior reducción del 75% de los 7500 empleados de Twitter y el cierre de uno de sus centros de datos.

Esto puede afectar la calidad del servicio de Twitter, lo que podría provocar interrupciones más frecuentes o la falta de nuevas funciones para los usuarios que no pagan.

Con los recursos limitados que Twitter tiene disponibles para desarrollar nuevas herramientas, no sería sorprendente ver nuevas ofertas bloqueadas detrás del muro de pago de Twitter Blue.

También dentro del ámbito de la posibilidad, Twitter cobra por funciones que antes eran gratuitas, de forma similar a cómo Musk monetizó las marcas de verificación.

Esto es especulación, por supuesto, ya que Twitter no ha hecho ninguna declaración pública sobre su negocio publicitario en declive.

Queda por ver qué hará Musk para diversificar los ingresos.

Con el futuro de la empresa en juego, las acciones de Musk y Twitter serán observadas de cerca por la industria y sus inversores.

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