Sin embargo, no se puede ignorar el momento de los recortes, dada la forma en que la recesión económica está afectando el número de empleados en todo el mundo. Estas fusiones se anunciaron hace nueve meses, con tiempo de sobra para hacer cambios internos que antes provocaron despidos. Según una fuente con conocimiento de los impactos de las fusiones, se realizaron algunas reducciones a fines del verano de 2022, y las reducciones actuales tienen que ver con personas que no aceptan roles realineados.

Fuentes separadas con conocimiento de los desarrollos informaron de forma independiente a Digiday que se informó a los empleados sobre los recortes de puestos de trabajo inminentes que se producirán esta semana, y otras decisiones de realineación se desarrollarán durante el próximo mes. Los recortes ya han comenzado en el Reino Unido y otras regiones de Europa, Oriente Medio y África, mientras que se dice que hoy se producirán despidos en América del Norte.

GroupM emplea a unas 42 000 personas en todo el mundo, y aunque se entiende que la reducción de personal se planeó durante algún tiempo, es probable que los contratiempos recientes, como la pérdida de clientes que gastan mucho, como L’Oreal y Direct Line Group, hayan influido en la decisión. .

“Podemos confirmar que hemos tenido algunas conversaciones hoy”, dijo Jared Baiman, director asociado de comunicaciones corporativas globales de GroupM. “No vamos a comentar cuántas personas se ven afectadas. Esas conversaciones aún están en curso”.

Baiman se negó a dar más detalles. Y no queda claro específicamente qué agencias dentro de la cartera del grupo holding, o departamentos, se han visto afectados por la reestructuración. Mientras tanto, un exejecutivo de GroupM que todavía tiene contacto directo con personas internas allí le dijo a Digiday que su reducción en la plantilla también consistió en que algunos altos ejecutivos se separaron en términos mutuamente acordados. Eso fue corroborado internamente por un ejecutivo de alto nivel de GroupM, quien agregó que se trata más de la “higiene” que a menudo ocurre en esta época del año, que incluye despedir a los empleados de bajo rendimiento.

Las noticias de los despidos de GroupM llegan durante una semana en la que se ha informado que los jugadores de Big Tech están realizando más despidos, y se dice de manera similar que Amazon y Microsoft eliminarán miles de puestos respectivamente esta semana.

Se entiende que Amazon y Microsoft no han afectado sus respectivas operaciones de medios en cantidades significativas, ya que se dice que dichas unidades son impulsoras del crecimiento de la pareja. Mientras tanto, fuentes separadas dentro de GroupM insistieron en que la actual ronda de despidos no se acerca al alcance de los recientes recortes tecnológicos en el número de empleados.

Es probable que tales recortes reflejen cómo las empresas en la economía digital ahora tienen que compensar, o “ajustar el tamaño”, después de que continuaron contratando a medida que las economías comenzaron a recuperarse a raíz de la pandemia de Covid-19 a finales de 2020 y principios de 2021.

Más recientemente, GroupM citó una desaceleración esperada en el crecimiento del gasto en medios digitales, ya que rebajó las predicciones de crecimiento anteriores en el negocio de publicidad global durante 2023: 5,9% en comparación con su estimación anterior de junio de 6,4%.

Mientras tanto, la recesión económica ampliamente anticipada está repercutiendo en otras partes de la economía digital, y las empresas independientes también están implementando reestructuraciones que han resultado en la pérdida de decenas de puestos de trabajo en el sector de la tecnología publicitaria.

Seb Joseph, editor senior de medios de noticias de Digiday, contribuyó a informar sobre esta historia.