¿Cuál es la percepción general de la publicidad DOOH? Para responder a esta pregunta, IAB España, La asociación de publicidad, marketing y comunicación digital de España, ha presentado la edición 2023 de su estudio DOOH. El estudio pone de manifiesto la relevancia de la publicidad DOOH analizando diversos aspectos relacionados con este medio, como son la notoriedad y la recordación.

Una de las primeras conclusiones revela que en el exterior destacan claramente los entornos asociados al transporte y la movilidad, como las paradas de autobús (85,9%), el transporte urbano (83,0%) y las vallas publicitarias y monopostes (71,6%), mientras que en los espacios interiores de compras Predominan claramente los centros (90,4%), seguidos de las tiendas (82,3%) y las estaciones de metro más alejadas (62,5%).

DOOH versus televisión, radio, prensa escrita e internet

¿Qué sucede si se compara la publicidad exterior con otros medios como la televisión, la radio o la prensa escrita? Las conclusiones del consumidor son claras: el DOOH es más impactante, transmite modernidad e innovación, tiene más contenido creativo, es menos molesto e incita a la compra. En el caso de Internet, las diferencias a favor de la publicidad exterior digital son menos acentuadas, pero aun así, prima la confianza.

Por otro lado, si medimos el nivel de recuerdo según el entorno, se comprueba que la publicidad DOOH es más recordada en espacios adentro que al aire libre. Y si hablamos de canales de interacción con la publicidad exterior digital, los códigos QR son los canales de interacción con la publicidad DOOH que destacan por ser los más conocidos, frente al resto. En cuanto a su uso, también es el más utilizado. También existe otro canal tradicional de interacción con la publicidad DOOH, como es el código promocional, lo utilizan 6 de cada 10 encuestados que lo conocen.

Finalmente, el estudio afirma que los principales beneficios derivados de la publicidad DOOH, tanto en espacios exteriores como interiores, son la consideración del producto/servicio y la activación digital en forma de búsqueda online.