Hay tres factores que están marcando el inicio de 2023 en todos los sectores y que inciden significativamente en las estrategias de marketing de las empresas. Hablamos de inflación creciente, de la guerra de Ucrania y de una crisis inminente que debilitará la economía mundial en los próximos años. En este contexto, es más que evidente que el comportamiento del consumidor online está cambiando, lo que supone un gran reto para las empresas que están delineando sus políticas de crecimiento y tendencias de marketing para los próximos meses.

Las tendencias del marketing online que marcarán el 2023

La plataforma cerebro analiza cuáles serán las principales tendencias que marcarán el ritmo del marketing online a lo largo de 2023 y que las marcas deberán tener en cuenta.

La marca, un valor seguro en tiempos de incertidumbre

El consumidor global está preocupado por su situación financiera y hay datos claros que así lo reflejan: las páginas vistas sobre estos temas experimentaron un aumento del 106% entre mayo y junio de 2022. Sin embargo, tiempos inciertos también pueden significar una gran oportunidad para ganar cuota de mercado y redefinir la experiencia del usuario, lo que conduce a una mayor conciencia de marca, clientes más leales y mayores ingresos.

Según el IV estudio de marcas con valores, El 60% de los españoles aprecia que una marca tenga valores y el 22% elige siempre marcas que los tengan. Ahora es más importante que nunca que las marcas destaquen su autenticidad y creencias, y pongan la transparencia, la conciencia y la confianza en el centro de sus esfuerzos. Es necesario un equilibrio entre generar conversiones y crear conciencia de marca para lograr un crecimiento sostenible

Alianzas entre editores y anunciantes

El mundo editorial ha migrado al espacio digital para garantizar su supervivencia. Para seguir siendo competitivos, deben mantenerse al día con los hábitos de consumo cambiantes de los lectores. La constante demanda de contenidos más personalizados, dinámicos y con valor añadido abre la puerta a nuevas experiencias de usuario y formatos similares a los de las redes sociales: scroll infinito, stories, recomendaciones de IA, etc. Esto permite a los editores llegar a audiencias cualitativas y heterogéneas que presentan determinadas y necesidades diferenciadas de consumo de contenidos.

Sin embargo, el vídeo sigue siendo el formato publicitario de mayor impacto, que mejora la memoria de marca y su percepción, ya que permite presentar historias originales, así como una interacción profunda con el público objetivo, ofreciendo una experiencia única y aprovechando la componente emocional para fomentar la lealtad a largo plazo.

‘First Party Data’: el camino hacia la audiencia adecuada

con el horizonte sin galletas cada vez más cerca, las estrategias primera fiesta Los datos guiarán la transición hacia entornos digitales más seguros y confiables que fomenten niveles más altos de participación. En este sentido el editores se convierten en socios clave para las marcas ya que son ellas quienes entienden el comportamiento de cada individuo en su sitio web: saben cuáles son los intereses de sus usuarios, el tiempo que pasan en el sitio, el número de visitas y hábitos de navegación. Trabajar con editores proporciona un entorno seguro para la privacidad de los anunciantes, basado en citas de primera fiesta autorizado por los usuarios y sin necesidad de cookies de terceros.

“Este nuevo año presenta grandes desafíos para las marcas. La incertidumbre económica socava la confianza del consumidor y el gasto. En tiempos de crisis, aunque las marcas más fuertes y consolidadas están en mejores condiciones para sobrevivir, también ven disminuir su cuota de mercado, cediendo espacio a marcas con precios más bajos. Por eso, será más importante que nunca apostar por los datos primera fiesta para obtener un conocimiento profundo, real y seguro de la audiencia. Solo así podremos anticiparnos a sus necesidades y crear estrategias adaptadas a este contexto complejo”, apunta. Rafael Amieva, director general de Outbrain España.