No hay nada más que echar un vistazo a la cuenta de Instagram de Casio para darse cuenta de que algo pasó el 11 de enero. Y lo que pasó fue nada menos que Shakira y Birrap lanzaron la que se ha convertido en la canción del momento y el mejor estreno de la historia de la música en español en Spotify con 14,4 millones de reproducciones en 24 horas.

El tema rápidamente se volvió viral por los dardos que el colombiano lanzaba clara y abiertamente a Gerard Piqué y Clara Chía, su actual novia. Y aquí todos han salido ‘ganadores’ al menos en cuanto a número de menciones en redes sociales y número de seguidores en sus respectivas cuentas de Instagram y Twitter.

El efecto Shakira y Bizarrap en Casio

Casio, por ejemplo, ha crecido en 94,4K seguidores en Instagram y 11,4K en Twitter, mientras que el resto de marcas también han visto un aumento, están muy lejos de su crecimiento regular. Por su parte, ferrari ha conseguido 74,5K nuevos seguidores en Instagram y 3,3K en Twitter; renault 840 nuevos seguidores en Instagram y 1.7K en Twitter; Y Rolex 22,2K en Instagram y 4,6K en Twitter.

De acuerdo a alianza sammyuna empresa de marketing y comunicación, ha realizado un estudio de escucha social sobre la conversación en torno a la publicación del Sesión 53 de Bizarrap y Shakira en las redes durante el fin de semana posterior a su publicación.

La principal conclusión de la escucha es que con el estreno de la canción ha mejorado la percepción de Casio y Twingo y ha registrado un total de 400.801 menciones en redes sociales. Luego de eso, Samy Alliance afirma que las menciones en la canción han sido de gran beneficio para las marcas. Así, se ha detectado que Casio y Twingo han conseguido el doble de menciones que Rolex y Ferrari, alcanzando las 105,5K menciones entre bienes de consumo y las 62K entre las dos marcas de lujo.

En este sentido, Francisco Porras, director de comunicación de Samy Alliance ha asegurado que el impacto positivo para estas marcas se debe a “la agilidad con la que reaccionan, algo que yo llamaría judo marketing y que les permite aprovechar lo que podría considerarse un ataque. La técnica del judo te permite aprovechar la fuerza del oponente para usarla a tu favor y salir victorioso de una situación que puede parecer complicada. Casio y Twingo han sabido responder con agilidad e ingenio, algo que otras marcas también han querido hacer para aprovechar esta conversación viral”.

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Según datos de Samy Alliance, si comparamos el volumen registrado entre el día anterior a la publicación de la canción y el día mismo, la conversación en torno a Ferrari aumentó un 456%. Por su parte, Rolex ha experimentado el pico más relevante de los últimos seis meses, con un aumento de conversación de 3.442 durante el mismo periodo de tiempo. Los más beneficiados por este incremento son Casio y Twingo, que han registrado un aumento de conversación del 18.232% y 82.980% respectivamente.

Centrándose en el sentimiento, la agencia ha realizado una comparativa entre la percepción en redes entre los cuatro días previos al lanzamiento y los cuatro posteriores. Aunque todas las marcas han visto una disminución en el sentimiento negativo y un aumento en el neutral, Twingo ha disminuido el sentimiento negativo en un 57,8 % y ha visto un aumento en el sentimiento positivo del 15,6 %.

“Estamos ante un gran ejemplo de la fuerza de las redes sociales, ya que la conversación nació de forma digital con un lanzamiento en YouTube y las marcas afectadas han entrado en la conversación a través de las redes, generando una campaña de comunicación brutal -dice Marcos Fernández, director de Social Media en Samy Alliance-; si bien es cierto que hay mucho oportunismo, hemos visto como muchas marcas se han acercado a Casio y Twingo de una forma solidaria e interesada que ha resultado en una forma muy natural de introducir publicidad a la audiencia ”.

El triángulo formado por Shakira, Gerard Piqué y Bizarrap

¿Qué pasa con los protagonistas de carne y hueso? De las tres personalidades, shakira es quien registra más menciones (280K), seguido de Piqué (168K) y extraño (95K). Teniendo en cuenta la evolución de las menciones de los tres implicados en los últimos seis meses, para todos ellos es el pico más alto de menciones en redes. De hecho, este es el pico más alto de relevancia para Shakira en los últimos seis meses, que vieron como la conversación en torno a ella se multiplicaba por cuatro, tal y como apunta Samy Alliance. En cuanto a Piqué, la conversación a raíz de la canción es casi tres veces superior a la que se generó cuando anunció su retirada.

Y si de seguidores en Instagram hablamos, el dato es bastante bueno para todos ellos. Tras la publicación de la canción más polémica de Shakira, la cuenta oficial de la colombiana gana 1,7 millones de seguidores en Instagram, mientras que Piqué aumenta casi un millón de seguidores y Bizarrap suma 507.000 nuevos seguidores.