Hay muchas dinámicas que afectan lo que aparece en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google.

En la forma actual en que Google describe los resultados de búsqueda, las SERP pueden incluir resultados de texto, resultados visuales, elementos enriquecidos, funciones de exploración y más.

Cuanto mayor sea el espacio y más bienes inmuebles que pueda poseer en los SERP, mayores serán sus posibilidades de obtener los clics y el tráfico del sitio web que desea de su público objetivo.

Un aspecto importante y a menudo pasado por alto de los SERP, y su oportunidad de ganar visibilidad, son los enlaces de sitio.

¿Qué son los enlaces de sitio?

Los enlaces de sitio son enlaces adicionales o elementos de navegación para un sitio web o dominio específico que aparece con un resultado de texto o anuncio en el SERP.

En términos más generales, son de naturaleza de navegación y permiten a los buscadores ver más formas en las que pueden hacer clic en su sitio.

En la era actual de SEO centrado en el contexto y el énfasis en la participación y la experiencia del usuario (lo que acepto y con lo que estoy de acuerdo), los enlaces de sitio son excelentes formas no solo de poseer bienes raíces, sino también de obtener clics importantes y hacer que los usuarios se queden cuando quieren. aterrizar en su sitio.

En la búsqueda orgánica, el algoritmo de Google solo muestra enlaces de sitio para las páginas que considera relevantes y útiles para el usuario.

Uno de los beneficios de los enlaces de sitio es que pueden mejorar las tasas de clics (CTR), ya que aumentan la cantidad de bienes raíces que tiene un resultado de texto en el SERP. Al hacerlo, empujan hacia abajo otros resultados potencialmente debajo del pliegue o fuera de la vista.

Los enlaces de sitio pueden mejorar la visibilidad de las páginas internas. Las páginas de bajo rendimiento pueden mejorar el tráfico si aparecen como enlaces de sitio en páginas más populares.

Tener enlaces de sitio con sus resultados orgánicos y anuncios pagados es una oportunidad importante que a menudo se pasa por alto.

Los CTR, hacer que los usuarios se queden y relacionarlos con el contenido que quieren de nosotros son vitales para el éxito en las SERP.

Los enlaces de sitio pueden ser parte de hacer más con sus clasificaciones positivas y además brindar oportunidades de calidad a los buscadores.

Tipos de enlaces de sitio

Hay varios tipos de enlaces de sitio comunes:

• Enlaces de sitio en línea.
• Grupos de vínculos a sitios expandidos.
• Caja de búsqeda.
• Enlaces de sitio pagados.

Enlaces de sitio en línea

Los enlaces de sitio en línea generalmente se muestran como cuatro enlaces en una fila horizontal debajo del resultado de búsqueda principal.

Enlaces de sitio ampliados

La primera versión que le puede venir a la mente, al igual que a mí, son los grupos de vínculos a sitios expandidos.

Esos ocupan la mayor parte de las propiedades inmobiliarias en el SERP y aparecen como una lista debajo del resultado de texto principal (u orgánico). También incluyen descripciones, que se pueden extraer de la meta descripción o del texto que Google ha elegido relevante para la búsqueda del usuario.

Captura de pantalla de Google, diciembre de 2022

Vínculos de sitio del cuadro de búsqueda

Un enlace de sitio de cuadro de búsqueda es un cuadro de búsqueda conciso que aparece debajo del resultado de texto principal. Permite a los usuarios acceder directamente al motor de búsqueda de su sitio.

Captura de pantalla de Google, diciembre de 2022

Enlaces de sitio pagados

Estos están vinculados a los anuncios y son los más controlables por los propietarios del sitio.

Los enlaces de sitio se pueden crear y agregar a campañas y grupos de anuncios relevantes y aparecen debajo del enlace del anuncio de texto y se copian principalmente.

Captura de pantalla de Google, diciembre de 2022

Tenga en cuenta que también he visto otros tipos de enlaces de sitio en instancias de corta duración. Un ejemplo reciente fue un carrusel horizontal deslizable de vínculos a sitios en un dispositivo móvil que parece no estar activo o en estado salvaje.

Cómo obtener enlaces de sitio

No hay forma de decirle a Google que muestre enlaces de sitios o que los agregue o elimine directamente.

Sin embargo, tiene formas específicas en las que puede tomar medidas e implementar las mejores prácticas para tratar de obtenerlas y administrarlas indirectamente.

Prácticas recomendadas de vínculos a sitios de vínculos de texto

Para las oportunidades orgánicas, las mejores prácticas para obtener enlaces de sitio debajo de un resultado de texto comienzan con el uso de títulos y encabezados de página informativos, relevantes y concisos en su sitio web.

También querrá una estructura de sitio en la que los usuarios y los bots puedan navegar de manera eficiente.

Eso significa asegurarse de que las páginas importantes y relevantes estén vinculadas desde la página. El uso de migas de pan también puede ayudar a Google a comprender la estructura del sitio, la relación entre las páginas y la jerarquía general.

El texto del enlace de anclaje conciso y relevante también es importante para tener en cuenta en su sitio y sus esfuerzos.

Otros tipos de vínculos a sitios

Si se anuncia a través de Google Ads, puede obtener enlaces de sitio fácilmente agregándolos a sus grupos de anuncios y campañas.

El cuadro de búsqueda de vínculos a sitios también puede ser una herramienta atractiva y útil para su sitio.

Para que aparezca un cuadro de búsqueda de enlaces de sitio en su resultado de texto, debe tener un motor de búsqueda funcional en su sitio donde las consultas de los usuarios los dirijan a una página de resultados de búsqueda. También debe agregar datos estructurados del sitio web a la página de inicio que define la acción de búsqueda.

Cómo eliminar un cuadro de búsqueda de enlaces de sitio

Por el contrario, para eliminar un cuadro de búsqueda de enlaces de sitio de su sitio, simplemente agregue esta metaetiqueta a su página de inicio:

<meta name="google" content="nositelinkssearchbox">

Gestión

Si una página no deseada se muestra como un enlace de sitio, considere si esa página debe indexarse ​​por completo.

Si debe indexarse ​​pero no es relevante para la página en el resultado, considere cómo se vincula en la página.

A través de la indexación y los enlaces físicos, puede tener cierto control sobre cómo sacar páginas de sus enlaces de sitio si no pertenecen o no son relevantes.

En el pasado, había herramientas dentro de las Herramientas para webmasters de Google (el precursor de Google Search Console) que le permitían eliminar ciertos enlaces de sitios, pero esos controles ya no existen. Ahora, su mejor opción es administrar qué enlaces hay realmente en su sitio y cómo se presentan a los usuarios y motores de búsqueda.

Conclusión

Poseer la mayor cantidad posible de bienes inmuebles en las SERP para obtener resultados orgánicos es un objetivo clave para el SEO y puede tener un impacto positivo en las impresiones y los clics en su sitio.

Con muchos otros tipos de contenido no orgánico que compiten en las SERP, desea tener la mayor visibilidad y control posible.

Los enlaces de sitio pueden brindarle un espacio más grande, llevar a los usuarios a enlaces más profundos en su sitio y proporcionar más contexto a los buscadores antes de que ingresen al sitio.

Más recursos:

Imagen destacada: MaximP/Shutterstock