Esto es lo que necesita saber sobre seis ofertas de plataformas alternativas:

colmena social

Fundado: octubre 2019

Sede: Alemania

Etapa: La plataforma fue desarrollada por dos estudiantes universitarios, la fundadora Raluca (Kassandra) Pop y un desarrollador independiente. La primera versión de la aplicación Hive Social se lanzó para iPhone en octubre de 2019, seguida de una versión beta para Android en noviembre de 2022.

¿Qué es? Hive Social es un sitio de microblogging. Al igual que en Twitter, los usuarios crean perfiles y nombres de usuarios, y pueden compartir texto, imágenes, GIF, encuestas y otras publicaciones con sus seguidores. Los feeds se publican cronológicamente en lugar de por algoritmo.

Usuarios totales: 1,5 millones de usuarios a noviembre de 2022

Opciones de publicidad: Ninguno

Comentarios del vendedor:

Si bien Hive Social ha sido útil para que las pequeñas empresas se presenten frente a una nueva audiencia, la plataforma no se orienta con anuncios, lo que puede causar problemas, dijo Baruch Labunski, director ejecutivo de Rank Secure. “Es excelente para los usuarios, pero hace que las pequeñas empresas trabajen más para obtener contenido orgánico”, dijo Secure.

Sin embargo, por otro lado, Jackie Turner, directora de estrategia social de la agencia independiente de servicio completo Fitzco, destacó que muchos usuarios de Android se han sentido frustrados porque la aplicación falla con frecuencia.

Además de esto, Tech.co informó que la plataforma cerró temporalmente sus servidores en diciembre después de que los investigadores encontraran vulnerabilidades que podrían permitir a los malhechores no solo acceder a todos los datos públicos y privados, incluidos los mensajes directos eliminados, sino también editar las publicaciones de Hive desde otras cuentas.

Así que todavía hay problemas importantes que resolver.

Mastodonte

Fundado: marzo 2016

Sede: Alemania

Etapa: Mastodon fue creado por el desarrollador Eugen Rochko Mastodon y está financiado por crowdfunding. Desde 2021 está registrada en Alemania como una organización sin fines de lucro y, a noviembre de 2022, cuenta con el apoyo de 3500 personas.

¿Qué es? Mastodon es una red social descentralizada formada por servidores independientes que están organizados por temas o intereses específicos. Sus características de microblogging hacen que sea una comparación fácil con Twitter.

Usuarios totales: 2,5 millones de usuarios activos mensuales en 8600 servidores, según Rochko

Opciones de publicidad: Ninguno

Comentarios del vendedor:

A diferencia de Hive, Labunski tiene la inclinación de que Mastodon podría ser una red de gran dramatismo, dado que los usuarios que fueron prohibidos en Twitter por hacer doxxing saltaron al sitio.

Si bien Mastodon tiene fuentes de noticias, tendencias, hashtags y comunidades de interés similares como Twitter, Abe Kasbo, director ejecutivo de Verasoni Worldwide, señaló que el sitio es torpe y difícil de navegar.

“La estructura descentralizada de Mastodon es confusa y eso en sí plantea desafíos significativos”, dijo. “Para aquellos que están considerando dejar Twitter para siempre, la pregunta sigue siendo: ¿podrán reconstruir su red aquí?”.

Dicho esto, Zak Saidi, propietario de la agencia de marketing de redes sociales IZSRI, explicó que Mastodon podría ser oro para los anunciantes, si agrega una oferta en el futuro. “Proporciona una poderosa oportunidad para apuntar al personal clave de toma de decisiones en todas las industrias”, dijo. “Si Mastodon mantiene el impulso (y arregla su interfaz al estilo de 2008), entonces puede presentarse como un competidor serio para el lado serio de Twitter”.

Post.Noticias

Fundado: noviembre 2022

Sede: Nueva York

Etapa: La plataforma se encuentra actualmente en modo Beta, por lo que todavía hay algunos baches que resolver.

¿Qué es? Post.News es otra plataforma de microblogging en la que los usuarios comparten su contenido de forma similar a como utilizarían Twitter. Visualmente, es el más parecido al querido Twitter.

Usuarios totales: Actualmente hay 530 000 usuarios en la infame lista de espera de la plataforma, de los cuales 250 000 han activado sus cuentas.

Opciones de publicidad: Ninguno. Post.News se describe a sí mismo como un medio de noticias premium sin suscripciones ni anuncios, y como tal, ya está trabajando para incorporar socios editores. USA Today anunció que fue el primer editor en la plataforma la semana pasada.

Sin embargo, el modelo de negocio completo de la plataforma no ha sido revelado. Hay rumores de que el equipo puede estar trabajando en un producto de acceso de pago por artículo, ya que se alienta a los escritores a compartir su contenido detrás de muros de pago, según Tait.

Comentarios del vendedor:

Post.News es una de las alternativas de Twitter más nuevas en el mercado y, como tal, aún está desarrollando sus capacidades y su equipo. Como dijo Kasbo, la plataforma no parece contar con personal ni estar tecnológicamente lista para aceptar cuentas con seguidores significativos como aquellos con cientos de miles o millones de seguidores, al menos no todavía.

Por supuesto, esto ha provocado que la plataforma ya haya recibido un poco de paliza por parte de los usuarios y espectadores. Tate explicó que el equipo está “escalando de forma muy deliberada y cuidadosa, centrándose en la experiencia y la moderación del contenido. Muchas de las funciones básicas de Twitter aún no están disponibles y ha recibido cierta presión por quitarle prioridad a las funciones de accesibilidad, entre otras”.

Discordia

Fundado: 2015

Sede: San Francisco

Etapa: Discord fue creado por los cofundadores Jason Citron (también CEO) y Stanislav Vishnevsky (CTO). Originalmente fue construido para jugadores y desde entonces ha desarrollado su uso agregando otros tipos de comunidades.

La plataforma comenzó con funciones de chat de voz y texto y, posteriormente, agregó funciones de videollamadas, transmisión y uso compartido de pantalla en 2017. Avance rápido hasta 2022, y los usuarios de Discord tienen la capacidad de compartir e intercambiar archivos y medios, y también incluye Spotify, Twitch e integraciones de Xbox Live.

¿Qué es? Discord afirma ser una aplicación de chat de voz, video y texto que permite a los usuarios hablar y pasar el rato con sus comunidades y amigos.

Usuarios totales: 150 millones de usuarios activos mensuales, según cifras de Influencer Marketing Hub

Opciones de publicidad: Si bien se dice en la calle que Discord no tiene ninguna oferta publicitaria y no planea tenerla, Tait dijo que conoce su plataforma de publicidad para marcas llamada Discord Advertiser, que permite a las empresas anunciar sus productos y servicios a los usuarios de Discord a través de anuncios patrocinados. mensajes y anuncios publicitarios.

“La plataforma está diseñada para ayudar a las empresas a llegar a una audiencia relevante y altamente comprometida, y ofrece una gama de opciones de orientación, que incluyen la orientación demográfica, la orientación por intereses y la orientación por ubicación”, agregó.

Comentarios del vendedor:

En lo que respecta a Labunski, Discord es más una plataforma de discusión que una plataforma promocional de redes sociales. Las personas que lo usan tienen que entrar en grupos de chat para encontrar valor, dijo. “A veces, los grupos son geniales y algunos de mis clientes se han unido a ellos para promocionar contenido o artículos de procedimientos”, agregó Labunski.

De igual forma, Wentworth explicó que su agencia ha propuesto activar una presencia en Discord a varios clientes que valoran la interacción en tiempo real con sus comunidades para nutrir a los entusiastas de la marca y ofrecer experiencias exclusivas.

“Discord es perfecto para las comunidades de Twitter y los fanáticos que valoran la interacción en tiempo real, por lo que es una alternativa ideal para muchos usuarios de Twitter que actualmente usan la plataforma para interactuar con otros usuarios con intereses y pasiones compartidas”, dijo Wentworth.

Entonces, tal vez Discord sea uno para que las comunidades de nicho lo consideren. Después de todo, como resaltó Tait, Discord tiene una variedad de características diseñadas específicamente para las comunidades de juegos, como la capacidad de crear y unirse a servidores, canales de voz y canales de texto.

Reddit

Fundado: 2005

Sede: San Francisco

Etapa: Habiendo sido una plataforma activa durante los últimos 17 años, Reddit es una de las plataformas más establecidas.

¿Qué es? Reddit se considera un sitio web de noticias sociales, no muy diferente de Twitter, pero donde los usuarios seleccionan y promueven las historias.

Usuarios totales: 52 millones de usuarios activos diarios

Opciones de publicidad: Reddit ciertamente ha desarrollado su plataforma de anuncios para hacer que la experiencia de los vendedores sea más placentera, al tiempo que presenta más alfas, betas y formatos de anuncios más nuevos, como Digiday informó anteriormente.

Comentarios del vendedor:

Si bien Reddit es similar a Twitter con respecto a su naturaleza de texto, la plataforma ya ha tenido problemas relacionados con la seguridad de la marca, lo que sin duda se ha convertido en una prioridad para ella. Como señaló Saidi, Reddit se ha convertido en una madriguera de opiniones extremas y contenido perturbador.

Si bien los especialistas en marketing con los que Digiday habló anteriormente hablaron muy positivamente sobre la plataforma, las marcas y los anunciantes que la usan tienden a ser aquellos que buscan audiencias específicas.

Wentworth explicó que prácticamente todo el contenido de Reddit lo envían los usuarios y no lo publican las marcas, lo que hace que la oportunidad para que las marcas construyan una comunidad y alcancen sea casi imposible.

“La mayoría de los usuarios de Reddit desprecian la presencia de marcas en su plataforma”, dijo. “Las marcas que han intentado activarse en Reddit generalmente se encuentran con una oleada de votos negativos y la retórica de ‘marca silenciosa'”.

En una nota positiva, Tait dijo que Croud US ya está buscando diversificar el gasto y Reddit es parte de ese plan.

Tumblr

Fundado: febrero de 2007

Etapa: Tumblr es una de las plataformas sociales de microblogging más antiguas que adornaron Internet en la época en que MySpace todavía existía.

¿Qué es? Tumblr es una plataforma de medios sociales de microblogging de formato corto, que permite a los usuarios compartir fotos, música, videos, enlaces, citas, GIF, texto y otros tipos de contenido.

Usuarios totales: Según Statista, Tumblr tiene alrededor de 376 millones de visitantes únicos.

Opciones de publicidad: Tumblr tiene una oferta de anuncios que tiene una configuración similar a la que está disponible en otras plataformas sociales. Como dijo Tait, los formatos de anuncios de Tumblr son similares a otros formatos basados ​​en fuentes en las principales plataformas, incluidos los formatos de anuncios basados ​​en imágenes y videos que parecen nativos de las publicaciones orgánicas en la interfaz. Sin embargo, la “interfaz es torpe y puede ser difícil para los clientes producir contenido que se sienta genuino para el meme y los GIF que se publican orgánicamente en la plataforma”, agregó.

Comentarios del vendedor:

Si bien Tumblr existe desde hace más de una década, Labunski señaló que se necesita mucho tiempo para tener presencia en él, por lo que no lo recomendaría mucho para marketing.

Dicho esto, muchos fanáticos populares de Twitter ya tienen una fuerte presencia en Tumblr, donde crearon comunidades y compartieron contenido original.

Como señaló Wentworth, se está volviendo genial nuevamente, especialmente entre la Generación Z, y esta es la audiencia a la que los especialistas en marketing y las marcas desean desesperadamente estar al frente.

“Muchas marcas están probando contenido al estilo de Twitter (breve, meme, basado en texto) en Tumblr para medir cómo reacciona el público”, agregó Wentworth.