Si alguna vez ha escrito una publicación de blog o un artículo en línea, ya se ha hecho la pregunta: ¿cuánto tiempo debería durar?

En otras palabras, ¿cuál es la longitud óptima del contenido web para fines de SEO?

Según el año y la fuente, es posible que escuche que el recuento de palabras ideal para SEO es de 250 a más de 2,000 palabras por pieza.

Los defensores de un menor número de palabras argumentarán que no es la cantidad de palabras sino la calidad de la información y la cantidad de backlinks lo que más importa.

Aquellos que abogan por un mayor número de palabras afirman que muy pocas palabras serán calificadas como contenido “escaso” por los motores de búsqueda y, por lo tanto, no se clasificarán tan alto como sus contrapartes más detalladas.

Entonces, ¿cuál es la verdad? ¿El recuento de palabras realmente importa tanto a los motores de búsqueda? Y si es así, ¿cuál es la mejor duración para piezas de contenido?

Según John Mueller de Google, la fuente de donde fluye tanto conocimiento del motor de búsqueda, la cantidad de artículos no se incluye en los puntajes de calidad de Google.

Entonces, eso es todo, ¿verdad? Caso cerrado, el artículo más corto en la historia de Search Engine Journal ha confirmado que no necesita preocuparse por el número de palabras.

No exactamente.

El recuento de palabras no es un factor directo de clasificación de SEO, pero aún así es algo que debe tener en cuenta.

En el transcurso de este artículo, discutiremos por qué es importante, cómo la longitud de sus artículos puede ayudar y perjudicar indirectamente sus clasificaciones, y le daremos algunos consejos para ayudarlo a escribir artículos que tengan la extensión ideal para sus necesidades. .

“Ve con 2000 palabras y un H1 optimizado”

Eso es un consejo de SEO en pocas palabras.

Pero, ¿es la mejor práctica, el conocimiento común o un mito urbano?

Como se mencionó anteriormente, no hay consenso sobre el conteo perfecto de palabras, pero hay una regla general a seguir: en términos generales, el contenido de formato largo tiende a superar al contenido más corto.

Si lo piensas bien, esto tiene mucho sentido. El algoritmo de Google busca medir la intención de búsqueda, y las piezas más largas ayudan a tener una mejor idea de qué se trata el contenido de su página.

Entonces, más grande siempre va a ser mejor, ¿verdad? No necesariamente.

Si solo está completando los artículos agregando frases adicionales, adjetivos y adverbios innecesarios o tomando un camino tortuoso a propósito para llegar al punto, va a desconectar a los lectores. Y eso dañará sus puntajes de calidad.

Por lo tanto, cada artículo debe ser tan largo como sea necesario. Claro como el barro, ¿verdad? No te preocupes. Explicaremos más.

No es la longitud del contenido lo que clasifica un artículo, sino los vínculos de retroceso que están correlacionados con la longitud

Yoast realizó un estudio en 2022 que incluía información sobre la correlación entre la longitud de la publicación y la clasificación SEO. Determinó que un recuento mínimo de palabras depende del tipo de página.

Como regla general, Yoast sugiere que las páginas de taxonomía (aquellas que se usan para clasificar contenido y datos) deben tener 250 palabras o más, las publicaciones y páginas regulares deben tener 300 o más, las páginas de contenido fundamental deben llegar a más de 900 palabras y las páginas de productos requieren unas míseras más de 200 palabras.

Como puedes ver, eso es mucha variedad.

La taxonomía y las páginas de productos tienden a funcionar bien con menos palabras porque son muy específicas. Y los usuarios generalmente no llegan a ellos directamente desde los resultados de búsqueda y, en cambio, se sumergen en ellos desde una parte superior del sitio web.

Por ejemplo, si está comprando un nuevo juego de cuchillos de cocina, es probable que no esté buscando [Wusthof Performer 8” Chef’s Knife]. En su lugar, vas a buscar [Good Chef’s Knife] y profundice desde la página general de Wusthof o del minorista.

En el extremo del espectro, el contenido más largo generalmente se enfoca más en brindar información útil. Esto, a su vez, tiende a generar más backlinks.

Un estudio de 2020 realizado por Ahrefs analizó alrededor de 900 millones de páginas web y encontró una fuerte correlación positiva entre el recuento de palabras y el número promedio de dominios de referencia.

En otro estudio de 2020, Ahrefs encontró que casi el 91% de todas las páginas nunca reciben tráfico orgánico. Y eso parece ser predominantemente porque no tienen backlinks:

“Parece que el 66,31 % de las páginas no tienen ni un solo vínculo de retroceso. Y el 26,29% de las páginas tienen enlaces de menos de tres sitios web”.

Por lo tanto, el impacto de la longitud del contenido en las clasificaciones parece un proceso de dos pasos en lugar de una ecuación de “si es más largo, entonces clasifica mejor”.

El camino hacia el éxito en el ranking se ve así:

• El contenido más largo conduce a más enlaces.
• Más enlaces conducen a mejores clasificaciones (y más tráfico orgánico).

Parece que lo que podría estar clasificando el sitio web no es tanto la longitud del contenido en sí, sino más bien la cantidad de enlaces que recibió la página.

Las guías, los rascacielos, las páginas pilares y los centros de contenido son los objetivos de enlace más interesantes. Por lo tanto, se recomienda crear el contenido más concluyente, interesante y profundo de la web y realizar una amplia campaña de divulgación para ello.

Hacerlo sexy puede que ni siquiera necesite más palabras. En cambio, podría ser solo una cuestión de orientación más precisa, mejores gráficos o resultados de investigación de mercado detallados.

Responda a la intención de búsqueda de manera efectiva comenzando su artículo con la información más importante

Consejos de Ahrefs sobre la longitud del contenido:

“No busque un recuento de palabras en particular, solo asegúrese de cubrir un tema en su totalidad. Ya sea que requiera 500 palabras o 10 000, la clave es que está creando el mejor recurso disponible para su palabra clave objetivo”.

En otras palabras, su contenido debe ser tan largo como sea necesario para dar a los robots de búsqueda suficiente información para determinar de qué se trata y lo suficientemente largo como para satisfacer las consultas de los usuarios.

¿Qué se necesita para satisfacer la intención de búsqueda?

Durante muchos años, los profesionales de SEO han intentado escribir contenido más largo, sin importar el costo de la usabilidad. Esto condujo a piezas súper largas y esponjosas en lugar del recuento de palabras que es relevante para sus objetivos.

También podría haber inspirado a Google a impulsar los fragmentos destacados y dar respuestas al instante en lugar de proporcionar una mala experiencia de usuario con maratones de desplazamiento.

Captura de pantalla de la búsqueda de Google, septiembre de 2022

No fue hace mucho tiempo que una consulta sobre “cómo reducir la tasa de rebote” arrojaba resultados de la primera página que hablaban sobre la importancia de la tasa de rebote para 700 palabras antes incluso de revelar el primer consejo sobre cómo disminuirla.

Pero si necesitáramos una introducción sobre la tasa de rebote, la habríamos buscado en Google. Estas piezas fallan claramente en la intención de búsqueda.

Afortunadamente, Google se ha vuelto más inteligente y este tipo de devoluciones son menos comunes que antes, pero aún deberían servir como una invitación para repensar la creación de contenido y cumplir con la intención de búsqueda.

Recomiendo darle la vuelta a la estructura de su contenido y, por lo tanto, proporcionar valor al usuario desde el primer segundo que llega a su página.

Convierta su artículo de SEO en un artículo de periódico o resumen ejecutivo:

La información más importante primero = Responda la pregunta.

Comience con el mensaje principal.

Luego profundice a medida que continúa la pieza, y los usuarios enfocados en los detalles continúan leyendo.

En segundo lugar, brinde a los usuarios una ruta clara para convertir y hacer los próximos clics.

Esto es importante para sus objetivos comerciales, de ingresos y de marketing, pero también para los usuarios que visitaron el sitio web con una determinada intención. Haz que sea fácil para ellos encontrar lo que necesitan.

Esto puede incluir:

• Enlaces/leer más a artículos relacionados.
• Regístrese para obtener un documento técnico o una guía práctica.
• Compra el producto.

Fluffing daña la ontología del contenido y, por lo tanto, su orientación por palabra clave/tema

La razón principal por la que me gustaría que pensara en satisfacer la intención de búsqueda es la ontología del contenido y la jerarquía entre palabras clave y artículos.

Esto es algo que Google también ha estado considerando, ya que las páginas delgadas, el contenido duplicado y la canibalización de palabras clave ahora pueden afectar negativamente sus resultados de SEO.

Obtener la intención de búsqueda correcta también le permitirá crear una arquitectura de sitio web limpia, lo que facilitará que Googlebot rastree e indexe su sitio.

Si buscamos sin pensar 2000 palabras para escribir sobre un tema como “manzanas” (según la mejor práctica), rápidamente nos daremos cuenta de que la mayoría de los escritores y profesionales de SEO tienden a hablar sobre “plátanos” y “naranjas” cuando se ejecutan. sin cosas que decir sobre “manzanas”. Están tratando de alcanzar su objetivo de conteo de palabras sin importar lo que cueste.

Esto está diluyendo la orientación de palabras clave de una página y su capacidad para alcanzar la intención de búsqueda.

En lugar de dejarle claro a Google que esta es la mejor página sobre “manzanas”, ahora estamos confundiendo a los usuarios y al motor de búsqueda sobre el propósito y el tema del contenido.

Llamamos a esto canibalización de contenido cuando hablamos de “frutas” en general para extender con fuerza nuestro artículo sobre “manzanas” para alcanzar el recuento de palabras objetivo.

Se llama canibalización de palabras clave cuando confundimos tanto a Google que no sabe qué pieza clasificar para la consulta “manzanas”, lo que hace que alterne entre las dos, lo que perjudica el rendimiento general de la clasificación.

El nombre del juego es:

• Un artículo por palabra clave (clúster) (p. ej., una pieza para “manzana/manzanas”).
• Respeta la relación entre tus artículos (ontología o jerarquía de contenido). Todo lo relacionado con “frutas”, en general, va en esa página principal/página de categoría.
• Deje en claro a los usuarios y a los motores de búsqueda cuál es el concepto/tema para cada artículo: solo hable sobre “manzanas” en la pieza “manzana”.

El objetivo de crear la mejor pieza de contenido sobre “manzanas” determinará la duración del contenido.

Cómo se clasifican los artículos: intención satisfactoria, número de palabras apropiado y vínculos de retroceso

Si luego tenemos en cuenta qué página están haciendo actualmente los competidores en términos de longitud del contenido, satisfaciendo la intención de búsqueda, brindando la mejor respuesta e invitando a los usuarios a convertir, no solo hemos creado una pieza de contenido que se clasificará bien en sí misma. también hemos creado una pieza que es un excelente objetivo de vínculo de retroceso que conducirá a clasificaciones exitosas.

Es hora de dejar atrás la obsesión por contar palabras

En los primeros días del SEO, posicionarse alto para una palabra clave generalmente significaba incluir esa palabra o frase en su contenido dondequiera que fuera. Esos días quedaron atrás, y con ellos se fueron los requisitos estrictos y rápidos para la longitud del contenido.

Sí, este artículo afirma que más tiempo suele ser mejor para fines de SEO, pero es por una razón más indirecta de lo que podría pensar. Y un recuento de palabras más alto por sí solo no lo ayudará a clasificarse más alto.

En su lugar, debe crear contenido de calidad con la información que desean los buscadores.

Recuerde por qué los usuarios visitan su página; satisfacer su intención y darles lo que buscan.

Al hacer esto, también hará que su contenido sea un vínculo de retroceso atractivo para otros creadores de contenido. Y hablando de eso, es una buena idea realizar iniciativas de divulgación para crear enlaces entrantes y aumentar la credibilidad de su sitio a los ojos de Google.

Más recursos:

Imagen destacada: Mucha gente/Shutterstock

Imágenes en la publicación #3-5: Paulo Bobita/Search Engine Journal