¿Alguna vez has notado que has recibido publicidad en tu móvil sobre un producto o marca de la que has hablado recientemente? En Sortlist han encuestado a 500 usuarios de 6 países diferentes para saber cómo se percibe la publicidad dirigida y las marcas que la utilizan.

Estos son algunos de los hallazgos del informe:

• La percepción general de los españoles respecto a la publicidad dirigida (32,61%) es que invade su privacidad.
• La generación Z tiene un 28 % más de probabilidades de ver marcas que usan anuncios dirigidos de forma negativa, pero seguirá comprándoles.
• Los usuarios preocupados por la privacidad tienen 7 veces más probabilidades de percibir negativamente una marca.
• Las mujeres están más preocupadas por la privacidad de sus datos que los hombres: el 41,44 % dijo sentir que la publicidad dirigida viola su privacidad, mientras que solo el 31,73 % de los hombres pensaba lo mismo.
• Las mujeres tienen un 40% menos de probabilidades de haber comprado en el pasado a través de un anuncio dirigido
• De todos los usuarios, los mayores de 54 años tienen el doble de probabilidades de percibir positivamente una marca después de un anuncio dirigido.

La conclusión de Sortlist es que, en general, las preocupaciones sobre la privacidad impiden que los usuarios compren a través de publicidad dirigida.