Esto coincide con una encuesta reciente de Digiday+ Research de 71 editores profesionales, que encontró que el optimismo realmente se ha visto afectado en la industria de los medios durante el último año (lo cual es una gran diferencia con el mundo de las agencias).

Esto no es evidente de inmediato cuando observamos cómo se sienten los editores sobre su éxito en 2022: el 61% de los encuestados en la encuesta de Digiday dijeron que están de acuerdo en que sus empresas tuvieron un año exitoso en 2022.

Sin embargo, la caída del optimismo se hace evidente cuando observamos este resultado en comparación con el año pasado y cuando observamos el panorama general de la industria de los medios en su conjunto.

El año pasado, el 78 % de los profesionales de las editoriales dijeron a Digiday que estaban de acuerdo en que sus empresas tuvieron un 2021 exitoso; esa es una diferencia significativa con respecto al 61 % de este año. Y aunque ese porcentaje disminuyó, aumentó el porcentaje de editores que no están de acuerdo con que sus empresas hayan tenido un año exitoso: el año pasado, el 11 % de los encuestados de Digiday dijeron que no estaban de acuerdo con que sus empresas hubieran tenido un año exitoso en 2021. En 2022, ese porcentaje aumentó a casi una cuarta parte (24%).

Mientras tanto, el porcentaje de editores que están de acuerdo en que la industria de los medios tuvo un año exitoso se desplomó del año pasado a este año: el 61% de los editores profesionales dijeron a Digiday el año pasado que estaban de acuerdo en que la industria tuvo un 2021 exitoso. En 2022, ese porcentaje se redujo a solo 27%. Y por otro lado, el 17 % no estuvo de acuerdo con que la industria tuvo un año exitoso en 2021, y ese porcentaje saltó a más de la mitad (51 %) en 2022.

La caída en el optimismo es aún más evidente cuando se observa cómo se sienten los editores sobre sus perspectivas para 2023: los porcentajes de aquellos que están de acuerdo en que son optimistas sobre las perspectivas de sus empresas para el nuevo año y sobre las perspectivas de la industria de los medios para 2023 cayeron. en unos 30 puntos porcentuales cada uno. El año pasado, el 84 % de los que respondieron a la encuesta de Digiday dijeron que estaban de acuerdo en que eran optimistas sobre las perspectivas de sus empresas para 2022, que se redujeron al 58 % este año. Y el 68% dijo que era optimista sobre las perspectivas de la industria para 2022, en comparación con solo el 35% este año.

Profundizando más en los datos, podemos obtener una mejor comprensión de los cambios de actitud que han experimentado los editores en el último año. Por ejemplo, el porcentaje de editores que están totalmente de acuerdo en que sus empresas tuvieron un buen año cayó del 49 % en 2021 al 24 % en 2022, y los que están algo en desacuerdo aumentaron del 8 % en 2021 al 18 % en 2022.

Mientras tanto, los mayores cambios para la industria de los medios en general ocurrieron en la categoría “algo”: el 46% de los encuestados en la encuesta de Digiday estuvo de acuerdo en que la industria tuvo un año exitoso en 2021, en comparación con solo el 23% en 2022. Y el porcentaje de esos quienes no estaban de acuerdo con que la industria tuviera éxito saltó del 14% en 2021 al 44% en 2022.

Este año, el porcentaje de editores que están totalmente de acuerdo en que son optimistas sobre las perspectivas de sus empresas es solo del 14 %, en comparación con el 42 % del año pasado. Y los cambios son más significativos si se mira a la industria de los medios en su conjunto.

Solo el 4% de los que respondieron a la encuesta de Digiday dijeron estar totalmente de acuerdo en que son optimistas sobre las perspectivas de la industria este año, en comparación con el 21% del año pasado. Y aunque el 31% dijo estar algo de acuerdo en que es optimista sobre la industria de los medios este año, es una caída significativa del 47% que dijo lo mismo el año pasado.

Digiday+ Research: Publishers see a big drop-off in optimism for 2023