En una experiencia entre interactiva e inmersiva gracias al formato Teads inRead 3D, Renault, junto con su agencia OMD España, ha lanzado renault australsu nuevo modelo SUV, con una campaña impactante.

El usuario podría tomar el control de la pieza y tener una vista de 360º del coche, cambiar su color o colocarlo en cualquier parte del mundo real, accediendo a él con un simple grifo en la pantalla de tu dispositivo móvil.

Además de ofrecer una experiencia publicitaria innovadora a los usuarios impactados, el formato también proporcionó información valiosa para la marca anunciante. En este caso, los usuarios podían elegir el color del coche, dando pistas sobre qué colores podrían ser los más demandados. En este modelo, el 27% y el 24% de los consumidores eligieron ‘desire red’ y ‘lightning blue’, respectivamente.

Evaluar la efectividad de la campaña en términos de marca se hizo un prensa de marca, pedir a los usuarios afectados por el formato inRead 3D en Teads que recuerden y asocien el mensaje. Renault fue la marca más recordada del conjunto de competidores del estudio. El recuerdo aumentó un 7 % tras la exposición al formato de realidad aumentada 3D, y la asociación con el mensaje ‘probablemente el mejor motor híbrido del mundo’ aumentó un 27 % en comparación con el grupo de usuarios no expuestos a la campaña.

A Beatriz López Izquierdo, directora digital de OMD España, explica que la combinación de elementos visuales y táctiles creó una experiencia inmersiva que ha logrado un mayor impacto y conexión con la audiencia. “Esto se ha traducido en excelentes resultados de campaña”.

Por su parte, Adela Pérez Remón, jefe de marco de renaultha explicado que en el caso de renault austral Es pertinente y coherente que las piezas de campaña sean innovadoras y notorias tanto por la novedad del modelo como por sus características. “Este tipo de estrategias de comunicación innovadoras nos ayudan no solo a generar conciencia en el modelo si no valor y memoria tanto para Austral como para la marca”.