Durante el pasado mes de noviembresólo se mantuvo negativa la inversión publicitaria destinada a diarios y la dirigida a suplementos, aunque, en ambos casos, se trata de descensos inferiores a los experimentados en otros períodos del año. En diarios fue del 1,9%, con una cifra de 37,4 millones de euros. Y los domingos, con 1,5 millones de euros, fue apenas un 0,4%, según datos controlados por InfoAdex.

Así, uno de los datos más destacados que deja el análisis de la evolución de la inversión correspondiente a noviembre de 2022 es la recuperación de la dirigida a la televisión que, tras constantes recortes a lo largo del año, aumenta un 5,1% respecto al mismo periodo de 2021, con una cifra cercana a los 192 millones de euros.

En conjunto, durante noviembre de 2022 la inversión publicitaria en medios estimada por InfoAdex alcanzó la cifra de 578 millones de euros, lo que supone un aumento del 7,3% respecto al periodo equivalente de 2021. Se trata, por tanto, de uno de los mayores crecimientos de inversión publicitaria que se han producido. a lo largo del pasado año, sólo superado por el experimentado a principios de año. Y supera significativamente a los de los dos meses anteriores, cuando el crecimiento se estimaba en 4,9% y 3%, respectivamente.

En línea con el crecimiento generalizado está el experimentado por digital, el primer medio por volumen de inversión que, según estos datos, incrementa su partida publicitaria un 7,3% respecto a noviembre de 2021, obteniendo 252,8 millones de euros. Dentro de lo digital, el mejor comportamiento ha sido el de las redes sociales, con un incremento del 10,1% y una cifra de 66,8 millones de euros. Por su parte, la inversión en webs creció un 9,5%,Alcanzando los 91,2 millones de euros, y el destinado a buscadores aumentó un 8,2%, alcanzando los 94,8 millones de euros.

El resto de medios también han mostrado una evolución positiva en noviembre. La radio, que ocupa el tercer lugar por inversión por detrás de digital y TV, ha captado 49,8 millones, lo que supone un aumento del 5,4%. El exterior sigue mostrando un importante crecimiento, que en noviembre se situó un 20,3% por encima del mismo mes del año anterior, y una cifra de 29,3 millones de euros. Las revistas, por su parte, han incrementado su cifra de inversión un 3,9% hasta alcanzar los 11,6 millones de euros. por último, La inversión para cine se situó en 2,5 millones, lo que supone un crecimiento del 11,4% respecto al dato de noviembre de 2021.

La información completa sobre la evolución de la inversión publicitaria en 2022 recogida por InfoAdex se dará a conocer el 21 de febrero en un evento presencial.