El ochenta y cuatro por ciento de los profesionales de las agencias dijeron a Digiday que estaban de acuerdo en que sus empresas tuvieron un 2022 exitoso, que es un número muy alto considerando el clima económico actual. Mientras tanto, el 74% estuvo de acuerdo en que el negocio de agencias en general tuvo un año exitoso. Este sigue siendo un gran número, pero es diferente de aquellos que dijeron que sus empresas individuales tuvieron éxito el año pasado. Esto sugiere que muchas agencias consideran que a sus propios negocios les está yendo mejor que a la industria en general.

Esta diferencia se amplía cuando se observan los datos que se dirigen a 2023. El ochenta y tres por ciento de los profesionales de la agencia dijeron a Digiday que están de acuerdo en que son optimistas sobre las perspectivas de su empresa para 2023; nuevamente, un gran número considerando el clima actual. Por otro lado, las agencias no ven que a la industria le vaya tan bien: el 70% de los profesionales de las agencias dijeron que están de acuerdo en que son optimistas sobre las perspectivas para el negocio de las agencias en su conjunto de cara a 2023.

Hay algunas tendencias interesantes a tener en cuenta, comparando los resultados de la encuesta de este año con los del año pasado: el porcentaje de profesionales de agencias que dijeron que son optimistas sobre las perspectivas de sus empresas este año en realidad ha bajado este año: el 83% dijo esto a fines de 2022 , en comparación con el 93 % a fines de 2021. Además, el 83 % de los profesionales de agencias dijeron a Digiday el año pasado que estaban de acuerdo en que eran optimistas sobre las perspectivas de la industria para 2022, en comparación con el 70 % para 2023.

Al profundizar un poco más en el optimismo de las agencias sobre 2023, está claro que el tipo de optimismo que experimentan los profesionales de las agencias a principios de 2023 es diferente del optimismo que experimentaron a principios de 2022.

Entre las encuestas de fin de año de 2021 y 2022 de Digiday, los porcentajes de profesionales de agencias que estuvieron algo de acuerdo versus estuvieron muy de acuerdo en que sus empresas tuvieron un año exitoso cambiaron: el 48 % de los encuestados estuvo totalmente de acuerdo en que sus empresas tuvieron un 2021 exitoso y el 37 % estuvo de acuerdo un poco. Esta vez, el 38 % de los encuestados estuvo totalmente de acuerdo en que sus empresas tuvieron un 2022 exitoso, y el 46 % estuvo algo de acuerdo, lo que indica que se alejaron del optimismo manifiesto que se sentía en la industria hace un año.

Curiosamente, las actitudes de los profesionales de las agencias hacia la industria en general no cambiaron mucho entre 2021 y 2022. El porcentaje de encuestados que estuvo de acuerdo en que el negocio de las agencias tuvo un año exitoso aumentó muy levemente del 48 % en 2021 al 51 % en 2022, y el porcentaje de quienes estuvieron totalmente de acuerdo en que la industria tuvo un buen año cayó 1 punto porcentual del 24% en 2021 al 23% en 2022.

Otra tendencia interesante a tener en cuenta es que ninguno de los encuestados dijo estar totalmente en desacuerdo con ser optimista sobre las perspectivas de su empresa o las perspectivas de la industria para 2022 o 2023.

Otra diferencia notable entre el año pasado y este año se encuentra entre los profesionales de la agencia que están muy de acuerdo en que son optimistas sobre el próximo año: el 48% de los encuestados en la encuesta del año pasado dijeron a Digiday que estaban muy de acuerdo en que eran optimistas sobre las perspectivas de sus empresas para 2022. Ese porcentaje cayó al 32 % para 2023. Y surgió una diferencia similar con respecto al optimismo de las agencias sobre la industria en general: el 32 % dijo el año pasado que estaban muy de acuerdo en que eran optimistas sobre las perspectivas para el negocio de las agencias en 2022, que cayó al 23 % este año. .