Muchas empresas y vendedores creen que la Autoridad de Dominio es un gran problema.

Hay guías en todas partes sobre cómo puede aumentar la autoridad de dominio de su sitio web para obtener una mejor clasificación en los resultados de búsqueda.

Pero, ¿una autoridad de dominio más alta realmente da como resultado mejores clasificaciones?

En este capítulo, exploraremos qué es la autoridad de dominio y la evidencia de si es un factor de clasificación de Google.

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¿Qué es la autoridad de dominio?

Para entender si la Autoridad de Dominio es parte del algoritmo de Google, primero debemos entender qué es la Autoridad de Dominio.

Primero, está la autoridad de dominio, el concepto, y la Autoridad de dominio (DA), la métrica de Moz.

Como lo describe VentureSkies, la definición general de autoridad de dominio es la siguiente:

“La autoridad de dominio de un sitio web describe qué tan importante es el sitio para un área temática específica [and] relevancia con respecto a… palabras de búsqueda..”

Luego, está la puntuación de autoridad de dominio o DA de Moz, que define la métrica como “… una puntuación de clasificación del motor de búsqueda desarrollada por Moz que predice la probabilidad de que un sitio web se clasifique en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP)”.

La autoridad de dominio de Moz se calcula utilizando docenas de factores, incluida la cantidad de dominios raíz enlazados y la cantidad total de enlaces. La puntuación en sí se muestra en una escala de 100 puntos.

Vale la pena señalar que Moz no es la única plataforma de SEO que ha desarrollado una métrica para medir la autoridad del sitio web. También encontrarás que:

• Ahrefs tiene un rango de Ahrefs y una calificación de dominio. AR clasifica los sitios web en la base de datos de Ahrefs por el tamaño y la calidad de sus backlinks, mientras que Domain Rating muestra la fuerza del perfil de backlinks de un sitio web en comparación con otros en la base de datos de Ahrefs en una escala de 100 puntos.
• Semrush tiene una puntuación de autoridad que mide la calidad general y el rendimiento de SEO de un dominio o página web.
• Majestic tiene puntuaciones métricas de flujo que miden la cantidad de enlaces que tiene un sitio web y la calidad del contenido del sitio web.

La afirmación: la autoridad de dominio como factor de clasificación

Muchos artículos que tratan sobre la autoridad de dominio se refieren a ella como un puntaje de clasificación de motores de búsqueda y sugieren que es un buen predictor de qué tan bien funcionará un sitio web en SERP para frases de palabras clave específicas.

Esto puede llevar a algunos a creer que la autoridad de dominio es un factor de clasificación para los motores de búsqueda como Google.

Incluso hay un interesante hilo de Twitter en 2020 del cofundador de Moz, Rand Fishkin, que muestra documentos internos de Google, lo que sugiere que Google tiene una métrica similar a la autoridad de dominio.

Pero continúa leyendo: la evidencia se vuelve clara.

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Autoridad de dominio como factor de clasificación: la evidencia

El sitio web de Moz dice que su puntaje de autoridad de dominio no afecta los resultados de búsqueda de Google.

“Domain Authority no es un factor de clasificación de Google y no tiene efecto en los SERP”.

En 2015, se le preguntó a Gary Illyes, Jefe de Sunshine and Happiness en Google, sobre la autoridad que pasa de HTTP a HTTPS. Su respuesta:

“No tenemos ‘autoridad’, pero las señales deberían pasar, sí”.

En 2016Illyes respondió una pregunta sobre si agregar o eliminar páginas de un sitio web afectaba la autoridad de su dominio.

“entonces, mi problema es que no sé nada en el ranking que se traduzca como “autoridad de dominio”, así que no puedo responder”

Unas pocas semanas luegodurante una discusión sobre la vinculación a archivos de imagen o páginas web para un impacto en la autoridad del dominio, Illyes respondió:

“Realmente no tenemos ‘autoridad de dominio general’. Sin embargo, un enlace de texto con texto de anclaje es mejor”

A partir de ahí, encontrará muchas confirmaciones de John Mueller, defensor de la búsqueda en Google, de que existe una autoridad de dominio pero que Google no la utiliza.

En diciembre 2016Mueller respondió a un comentario sobre un dominio de escritorio que tiene mayor autoridad.

“Google no usa ‘autoridad de dominio’”

En 2018, alguien preguntó si existía una autoridad de dominio en un AMA de Reddit con Mueller.

La respuesta de Mueller reconoció que:

“Claro que existe, es una herramienta de Moz”.

Más tarde ese añocuando se le preguntó en Twitter si existía la autoridad de dominio, nuevamente, Mueller respondió:

“’Domain Authority (DA) es un puntaje de clasificación de motor de búsqueda desarrollado por Moz’ por lo que existe = sí. Los motores de búsqueda no lo usan”.

En 2019cuando se le preguntó acerca de una métrica para todo el sitio similar a Domain Authority en Twitter, Mueller respondió:

“No utilizamos la autoridad de dominio. Por lo general, tratamos de tener nuestras métricas lo más detalladas posible, a veces eso no es tan fácil, en cuyo caso miramos las cosas un poco más amplias (por ejemplo, hemos hablado de esto con respecto a algunas de las actualizaciones de calidad más antiguas)”.

Más tarde ese año, un usuario de Twitter preguntó si la caída en el tráfico del motor de búsqueda se debía a una pérdida en la autoridad de dominio. Müller respondió:

“No usamos la autoridad de dominio, esa es una métrica de una empresa de SEO. Recomiendo comenzar un hilo en el foro de ayuda con los detalles, incluidas las URL y las consultas en las que está viendo cambios”.

En 2020, Mueller recibió otra pregunta sobre la autoridad de dominio. Esta vez, alguien preguntó si los backlinks de sitios web de alta autoridad de dominio son importantes en las clasificaciones de sitios web. Su respuesta:

“No utilizamos la autoridad de dominio en absoluto en nuestros algoritmos”.

Unos pocos meses luegose le preguntó a Mueller qué tan importante era la autoridad de dominio para rastrear páginas web más rápido en Twitter.

“Para que quede claro, Google no usa la autoridad de dominio *en absoluto* cuando se trata de rastreo, indexación o clasificación de búsqueda. Esto es bastante claro en su sitio.

Sin embargo, indexamos los tuits que hablan de ello”.

Hasta ese momento, los representantes de Google parecen tener claro que no hay uso de la Autoridad de Dominio. Sin embargo, en una entrevista de fines de 2020 con SearchLove, se le preguntó a Mueller si Google tenía una métrica similar a la autoridad de dominio.

A diferencia de las anteriores, esta respuesta sugiere una posible métrica similar a DA en el algoritmo de Google.

“No sé si lo llamaría autoridad de esa manera, pero tenemos algunas métricas que están más a nivel de sitio, algunas métricas que están más a nivel de página, y algunas de esas métricas a nivel de todo el sitio podrían especie de mapa en cosas similares.

En 2022, Mueller respondió otra pregunta sobre la autoridad de dominio en Reddit. La pregunta era cómo aumentar un sitio web con una Autoridad de Dominio de 31. Mueller respondió:

“Estoy un poco desgarrado. Por un lado, no necesita DA para la Búsqueda de Google. Google no lo usa *en absoluto*. Si desea subir de nivel su sitio en la búsqueda, debe centrarse en otra cosa o, al menos, utilizar otras métricas para ello. Esta es principalmente la razón por la que muchos SEO desaprueban el DA como métrica. Por contexto, no creo que haya buscado un sitio en el DA en los 14 años que he estado haciendo esto”.

Ofreció consejos adicionales sobre cómo se podría mejorar la autoridad de un dominio centrándose en un tema con poca competencia y creando “… una colección razonable de contenido fantástico” sobre ese tema.

Hizo hincapié en que las señales de los usuarios, no cualquier tipo de puntaje de autoridad, serían lo que movería la aguja.

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Autoridad de dominio como señal de clasificación: nuestro veredicto

Domain Authority (DA) de Moz es similar a Domain Rank (DR) de Ahrefs, Semrush Authority Score y Flow Metric Scores de Majestic.

Todas son métricas de autoridad calculadas por herramientas de terceros que no tienen un efecto real en las clasificaciones de los motores de búsqueda.

Si bien Mueller sugirió una vez que Google tiene métricas que se relacionan con cosas similares a la Autoridad de dominio, ha negado repetidamente el uso de Autoridad de dominio por parte de Moz en Twitter y Reddit.

También señaló que no llaman a nada de lo que hacen internamente “autoridad de dominio”.

Por lo tanto, podemos concluir que la Autoridad de Dominio definitivamente no es un factor de clasificación.

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal