La marca trabajó con la agencia creativa Arts and Letters en el esfuerzo, que aparecerá en Instagram y YouTube. El comercial retrata a Martha Stewart usando alcohol en artículos domésticos cotidianos, como un aerosol desinfectante, ablandador de carne y salsa para pasta. Los anuncios se publicarán en las plataformas sociales hasta finales de enero. El acuerdo financiero entre las partes no fue revelado.

El reconocimiento de Dry January por parte de la marca de vodka se produce a medida que más vendedores buscan aprovechar y apelar al estilo de vida sobrio que se ha vuelto más popular en los últimos años con el auge de la cultura del bienestar. Tito’s está en buena compañía: la marca sin alcohol Bare Zero Proof, así como la marca de alcohol Smirnoff, han hablado más sobre beber con moderación en campañas publicitarias recientemente, según un informe anterior de Digiday y la publicación hermana Modern Retail.

Para la nueva campaña de Tito, la marca decidió no usar sus dólares de marketing para publicitar en TikTok debido a la prohibición de la plataforma de promoción de bebidas alcohólicas. Así, la marca eligió Instagram y YouTube para su marketing Dry January. “En un esfuerzo por enfocarnos tanto en el destino de los dólares como en el impacto de la campaña, elegimos enfocarnos en dónde sentimos que podíamos tener el mayor impacto como marca de licores”, dijo Berry.

No está claro cuánto del presupuesto de publicidad de Tito se asigna a esta campaña, ya que Berry se negó a compartir los detalles generales del presupuesto. Según los datos de Pathmatics, la marca gastó un poco más de $2,2 millones hasta ahora en esfuerzos publicitarios en 2022, más que los $1,1 millones que gastó en 2021. Los datos también mostraron que la marca gastó $329 000 en Instagram, $21 000 en Twitter y $204 000 en medios digitales. pantallas de escritorio a lo largo de 2022. Berry dijo que la inversión publicitaria para la campaña Dry January se dividió en partes iguales entre Instagram y YouTube.

En cuanto al papel de embajadora de Martha Stewart, Tito dijo que Stewart se alinea con los valores fundamentales de la empresa y que su personalidad única complementa la imagen de la marca. “Martha Stewart es la reina de todas las aventuras del hogar, y sentí que sería la elección perfecta para asumir el papel de darle vida a esto”, dijo Berry.

Además de los anuncios digitales con Stewart, Tito’s está lanzando una colección de accesorios para tapas de botellas de bricolaje de edición limitada que incluye el desodorante, el saborizante y el limpiador, todos los cuales son tapas de botellas de artículos para el hogar. Todas las ganancias netas de las ventas de las tapas de las botellas se destinan a organizaciones sin fines de lucro con las que la marca se ha asociado, incluidas Frontline Foods, Feed It Forward y Greater Good.

Martha Stewart ha sido una opción popular entre las marcas para iniciativas de marketing conjunto en los últimos meses debido a su seguimiento en las redes sociales y su estatus de celebridad. Green Mountain Coffee Roasters actualizó su estrategia de redes sociales con la ayuda de Martha Stewart, y la marca de agua Liquid Death se asoció con Martha Stewart como parte de una campaña de Halloween.

“La publicidad exitosa debe ser inesperada, relevante y compartible en las redes sociales, y Tito cumple con estos tres requisitos”, dijo Allen Adamson, cofundador de Metaforce, un colectivo de marketing y consultoría de marca. “Si bien Martha Stewart es perfecta para el mercado objetivo de vodka de alto nivel, la última celebridad que esperaría que presentara un vodka, pero un juego inteligente con su marca principal, un guión divertido combinado con el contexto relevante de Dry January hace que este esfuerzo valga la pena. para Tito.