Con el crecimiento exponencial de la publicidad móvil, las marcas también buscan cada vez más la transparencia de los muchos proveedores con los que trabajan, incluidos los DSP.

El fundador y CEO de SMADEX, Jordi de los Pinos, habló recientemente con Eric Seufert, socio general de Heracles Capital, sobre cómo la transparencia se ha vuelto más relevante para la programática móvil, especialmente debido a los cambios recientes en la industria de la publicidad digital en torno a la privacidad y los datos propios. Con la publicidad digital preparada para más regulaciones y enfrentando más escrutinio, los anunciantes también están dando a sus socios una mirada más cercana y buscando más transparencia y colaboración.

“Las empresas van a dedicar más recursos a comprender cómo funciona la programática y cómo aprovechar la información que tienen internamente y combinarla con la información que tienen plataformas como la nuestra para que las campañas funcionen mejor”, dijo de los Pinos. “Creo que eso solo puede suceder en un entorno transparente”.

Los anunciantes buscan más información sobre la programática

Es común que los anunciantes trabajen con múltiples DSP para lograr la escala que necesitan para sus esfuerzos programáticos. Los DSP móviles como SMADEX usan algoritmos para participar en ofertas en tiempo real para anuncios orientados a la adquisición de usuarios, impulsando acciones como descargas de aplicaciones.

Sin embargo, según de los Pinos, muchos DSP optan por un enfoque que ofusca sus tácticas a sus clientes.

“Las cajas negras solían depender mucho de su conocimiento de los usuarios a los que podían apuntar”, dijo de los Pinos. “En programática, tiene acceso a una gran cantidad de datos: cada impresión que compra, sabe muchas cosas sobre esa impresión.

“Sé que es bastante controvertido, y hay mucha gente muy preocupada por el tipo de datos a los que tienen acceso empresas como la nuestra”, añadió. “Pero si es transparente con los anunciantes sobre qué tipo de datos tiene y cómo los usa, hay mucho que puede hacer para mejorar la programática para todos en el ecosistema, incluidos los usuarios finales”.

Cómo SMADEX está colaborando con los clientes para obtener mejores soluciones

La transparencia beneficia tanto a los DSP como a los anunciantes en la experiencia de de los Pinos. Además de ayudar a limitar el fraude, ser transparente permite a SMADEX colaborar mejor con los clientes en las campañas al compartir información más detallada sobre sus datos e informes. Esto incluye compartir cómo la plataforma usa los datos propios de los anunciantes, los segmentos que produce y cómo los algoritmos usan esos datos.

“A los anunciantes les gusta que seamos transparentes y pueden discutir estrategias con nosotros”, explicó de los Pinos. “No nos da vergüenza decirles cómo abordaríamos los objetivos de su campaña.

“También tenemos clientes que tienen sus equipos de ciencia de datos comprometidos con los nuestros, y desarrollamos algoritmos ad hoc con ellos en función de la información que conocen y los permisos que tenemos”, dijo. “Eso se aplica a todo: a los algoritmos contextuales a las audiencias que se pueden aplicar en Android e iOS”.

Esta colaboración entre anunciantes y DSP se ha vuelto más crítica en medio de cambios continuos en el panorama de la publicidad digital.

“Al final, la publicidad programática tiene mucho que ver con los datos”, dijo de los Pinos. “Se trata de usar datos para cumplir con sus objetivos publicitarios”.

Para saber más sobre transparencia y programática móvil, escucha más de la conversación entre Marketecture y Jordi de los Pinos aquí.

How SMADEX is fostering collaboration with mobile advertisers through transparency