En 2022, el consumo medio de la televisión convencional fue de 190 minutos por persona y día, tres horas y diez minutos, lo que supone un descenso del 11% respecto al registrado en 2021también convirtiéndoseen el año de menor consumo histórico desde 1992se explica en el informe elaborado por Barlovento sobre el comportamiento de la audiencia y la inversión publicitaria en televisión en 2022. Durante el pasado año, el consumo lineal fue de 176 minutos diarios por persona (frente a los 199 de 2021 o los 192 de 1992), mientras que el consumo en horario horario se situó en 7 minutos por persona al día (0,4% del consumo total de televisión), al igual que el consumo de los invitados (un minuto menos que el año anterior).

El consumo de televisión tradicional por espectador asciende a 302 minutos, un 6% menos que el año anterior. Por su parte, el consumo híbrido pasa de 30 minutos por persona al día en 2021 a 36 minutos en 2022, un 16,7% más. Cada día, 10,4 millones de espectadores sintonizaban alguna de las modalidades de TV híbrida (internet a través del consumo de vídeo, consumo de vídeo desde dispositivos de reproducción o videojuegos o radio TDT) y le dedicaban una media de 155 minutos diarios. De ellos, 1,8 millones de espectadores nunca sintonizaron la televisión lineal tradicional, el doble que el año anterior. La suma del consumo de televisión tradicional y el consumo híbrido alcanza un total de 226 minutos por persona y día (sobre los 45,7 millones de personas de 4 o más años, que es el universo sobre el que se mide la audiencia). Otros datos que aporta el informe indican que casi 17 millones de españoles (algo más de un tercio de los 45,7 millones de posibles telespectadores como audiencia televisiva potencial) no encienden la televisión todos los días. Mientras tanto, 28.829.000 personas ven televisión todos los días.

plataformas

El informe también recoge cómo el auge del visionado de series y películas, preferentemente en plataformas de vídeo por transmisión como Youtube, Netflix, Prime Video, HBO+ o Disney, son los principales responsables del descenso de espectadores en la franja nocturna.e: “se comprueba que desde las 21:00 horas hasta las 00:00 horas, la curva de consumo de las plataformas de vídeo en streaming crece exponencialmente como reflejo de este cambio de consumo en el telespectador. Baste señalar que Netflix, tal y como también revisa el Estudio General de Medios, se recibe en casi 10 millones de hogares en España con una audiencia potencial de más de 22,5 millones de personas. o Prime Video, que tiene 6,5 millones de hogares y 15,2 millones de habitantes; Movistar+, que cuenta con 3,6 millones con una audiencia potencial de 8,4 millones; HBO+, con 3,6 millones de hogares y equivalente a ser visto por 8,2 millones, o Disney+, con 3,2 millones de hogares y 7,6 millones de audiencias potenciales, por citar los de mayor incidencia. en el sector de la televisión”, indica el informe.

En definitiva, cada hogar con suscripción al servicio de vídeo bajo demanda tiene casi 3 suscripciones de media a diferentes OTT, por lo que, con datos de EGM, el número de hogares con posibilidad de visionado de estas plataformas es de 12,9 millones. , con una audiencia potencial de casi 30 millones de personas. “Todo esto explicaría que la televisión convencional en su prime time haya bajado 3 o 4 millones de media”.

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El análisis de Barlovento también indica que, en 2022, la inversión publicitaria en televisión ha caído entre un 4% y un 5%, situándose en torno a los 1.700 millones de euros, unos 80 millones menos que en 2021 y volviendo a los datos de 2013 (la peor, se recuerda, de la crisis financiera de 2008) e incluso de los últimos años de la década de los noventa.

Si bien, recuerda el informe, el efecto de la reciente crisis derivada de la pandemia se deja sentir en los datos de inversión en televisión en 2022, al margen de ello, “lo que subyace a esta fuerte caída” es que “estamos en una nueva era, una nueva sociedad como la digital, desde que Steve Jobs creó el iPhone en 2007 y transformó toda la sociedad global.Todo ello unido en particular a la irrupción de otras formas de consumo televisivo-audiovisual desde Internet: Youtube, Facebook, Netflix o TikTok como un paradigma del cambio radical en el consumo”. Así, dicen los responsables del estudio, “es la sociedad digital la que ha alterado la inversión publicitaria en la televisión tradicional a través de una transformación excepcional de la tecnología que ha permitido un cambio exponencial en la forma de consumir por la irrupción de nuevos dispositivos”. Y, en definitiva, “el motivo de la menor inversión publicitaria en televisión está en la inversión destinada al apartado digital”.