Desde que nació a mediados de 2022, Mejor equilibrio Se ha caracterizado por utilizar el humor en todas sus iniciativas de comunicación. A punto de dejar atrás su primer año, la marca Sigma ha vuelto a tirar de originalidad con una acción de marketing de guerrilla en una de las carreras más populares de nuestro país.

Así, un Frankfurt Better Balance se coló en el San Silvestre Vallecana con el objetivo de concienciar sobre la alimentación saludable y dar a conocer las opciones a base de plantas que existen en el mercado. Un hombre disfrazado de perrito caliente vegetal se colocó a la cabeza de uno de los grupos de aficionados que salían de la calle Concha Espina, convirtiendo La San Silvestre Vallecana en la ‘Salchivestre’.

Bajo el lema ‘nunca pensamos que 40.000 personas correrían tras una salchicha vegetal’, la marca ha querido mostrar a los consumidores que incorporar productos a base de proteínas vegetales en su dieta puede ser beneficioso para todos.

Florencio García, director general de Better Balance en Europa, comenta que “queríamos cerrar nuestro primer año en España con una acción diferente, que llamara la atención de los consumidores y así concienciarlos sobre las alternativas vegetales que pueden cambiar la dieta de los consumidores de forma muy positiva. En este caso, el humor es nuestro mejor aliado para demostrar que las verduras pueden ser divertidas en todos los aspectos”.