Ha invertido más dólares publicitarios en plataformas de redes sociales como TikTok, donde Gen Z pasa la mayor parte de su tiempo. Y los enfoques creativos de los especialistas en marketing se volvieron más auténticos y sin filtros para llegar a la cohorte adversa a los anuncios. (Aquí está la guía completa de Digiday sobre marketing para Gen Z). Los ejecutivos de marketing y agencias esperan que esta tendencia continúe en 2023.

Canal impulsado por Gen Z

Las marcas aprendieron que la asignación excesiva de dólares de marketing a plataformas como Facebook, Instagram y YouTube no sería suficiente para la generación más joven, por lo que agregaron TikTok a la mezcla. Se espera que esta asignación continúe hasta 2023, según los especialistas en marketing.

También planean aprovechar la afinidad de la Generación Z por las marcas decididas que quieren generar un cambio.

“Esto significa que más equipos de marketing tendrán buenos motivos para convencer a otros departamentos de que finalmente es hora de que sus estrategias cambien y se tomen menos en serio”, dijo Erifili Gounari, fundadora y directora ejecutiva de The Z Link, la primera red social dirigida por Gen Z. agencia de medios

Según un estudio realizado por Morning Consult, el 56 % de los Gen Zers informan que las redes sociales son una parte integral de su vida diaria, y casi 2 de cada 5 (38 %) pasan más tiempo en las redes sociales de lo recomendado. Se recomienda usar las redes sociales durante 30 minutos al día para una mejor salud mental y física, según el Journal of Social and Clinical Psychology.

Las marcas se dirigen al nuevo año con el entendimiento de que ser audaz en las redes sociales valdrá la pena más que ir a lo seguro. Tomemos como ejemplo el éxito de marcas como Arm & Hammer y Sourse, que invirtieron en marketing de influencers en TikTok para llegar a la Generación Z.

Cómo influye la generación Z en la cultura

Muchas tendencias de las redes sociales y subculturas de Internet han sido moldeadas e impulsadas por Gen Z, incluidos los memes y los estilos de comunicación. Estos cambian todo el tiempo y pueden influir directamente en el espíritu de la época de un período determinado.

La jefa de prácticas juveniles de Sparks & Honey, Hannah Hickman, también compartió sus pensamientos sobre la transición de la Generación Z de influenciador a creador, es decir, la economía del ajetreo lateral a la economía de la pasión, ya que la Generación Z quiere convertirse en sus propios creadores y administrar sus propios negocios sin un respaldo corporativo. “La Generación Z se está acercando a lo que quieren obtener de ser un influencer o un creador de manera un poco diferente”, dijo Hickman, “y las marcas tendrán que reaccionar ante eso”.

Parte de esa tendencia también es sentirse empoderado para remodelar una conversación en línea. Considere la positividad corporal, dijo Monica Rigali, vicepresidenta de gestión de marca global de JanSport. “Esto no solo se relaciona con los tipos de cuerpo y los tonos de piel, sino que también es importante incluir las diferentes capacidades de los consumidores, incluidos aquellos que usan dispositivos de movilidad en su vida diaria”, dijo Rigali..

La Generación Z ha llegado a sentirse empoderada cuando se ven a sí mismos en los materiales de marketing digital, un entorno de medios en el que han crecido de manera única, dijo Rigali.

Hábitos de los usuarios de la Generación Z

También en 2022, Gen Z pasó de publicar contenido en Instagram a TikTok, ya que pasan más tiempo en la aplicación. En lugar de simplemente dar me gusta y comentar, la Generación Z busca participar en las redes sociales, ya sea recreando movimientos de baile populares o uniéndose a las tendencias virales. En lugar de observar pasivamente la historia, los usuarios quieren ser parte de ella.

Debido a la creciente popularidad de TikTok, ha habido un aumento en la competencia entre las marcas que buscan involucrar a la Generación Z allí.

Aún así, TikTok aún no ha superado a Instagram. La plataforma Meta seguirá siendo popular en 2023, dijo Michael Boccacino, director senior de asociaciones de contenido de la editorial de medios The Soul Publishing. Sin embargo, las personas lo usarán de manera diferente a medida que TikTok continúe evolucionando.

“TikTok cambió la utilidad de las redes sociales de ‘encontrar cosas que ya te gustan’ a la capacidad de descubrimiento y la Generación Z está más interesada en encontrar nuevas tendencias y oportunidades, o aprender cosas que aún no saben”, dijo Boccacino, y agregó que la marca se asegura de que el contenido sea inspirador, entretenido y relacionado con las propias experiencias de las personas. “Los espectadores quieren relacionarse con las experiencias compartidas de otros y quieren sentir que el contenido que están consumiendo es relevante para su vida cotidiana”.

Gen Z valora la autenticidad y la autoexpresión, una tendencia que probablemente continuará a medida que se mantengan fieles a sus valores, incluida la sostenibilidad, que se puede ver en tendencias como comprar de segunda mano y comprar localmente.

“En 2022, el valor de sustentabilidad y autenticidad de Gen Z continuará impulsando las tendencias enfocadas localmente”, dijo Wendy Mei, jefa de producto y estrategia en Playsee, una aplicación de redes sociales basada en mapas.

Esa búsqueda de autenticidad se trata de comprender qué es lo que le importa a la Generación Z y quiénes quieren ser y cómo quieren moverse por el mundo, dijo Hickman. Si las marcas van a gastar su dinero en marketing en personas influyentes de la Generación Z, deben averiguar qué tipo de autenticidad están aprovechando.

“Hemos visto marcas exitosas en las que tienen muy claro qué significa la autenticidad para ellas y cómo quieren mostrarse auténticas”, dijo Hickman. “Y hemos visto muchas marcas dar un paso en falso cuando intentan hacer demasiadas cosas o una que parece que no tienen esa claridad y no hay una respuesta correcta, pero tienes que comprometerte con una versión específica. de autenticidad.”