La hegemonía conjunta del dúo corporativo, anteriormente conocido como Facebook y Google, en una industria con un valor de $ 567,49 mil millones (a partir de 2022) se mantendrá en curso, según cifras de Insider Intelligence, incluso si Amazon y Apple proyectan una sombra siniestra.

Después de todo, no olvidemos cómo la implementación de medidas de privacidad del fabricante del iPhone, como la prevención de seguimiento inteligente, o ITP, y App Tracking Transparency, también conocido como ATT, han obstaculizado las estrategias publicitarias de innumerables empresas.

No menos importante para los gustos de Meta, Snap y una gran cantidad de desarrolladores y editores de aplicaciones más pequeños, todos los cuales han notado una clara disminución en sus ingresos desde que ITP y ATT entraron en vigencia.

Y ahora, mientras los anunciantes expresan un creciente apetito por los medios minoristas, posiblemente como resultado directo de cambios mayoristas como la disminución de las cookies de terceros, muchos piensan que el ascenso de Amazon en la publicidad (al igual que el de Apple) es un hecho consumado.

Las estadísticas contrarrestan el sentimiento predominante

Aunque las cifras compartidas recientemente con Digiday por Insider Intelligence ponen el ascenso del dúo, cuya capitalización de mercado combinada estaba en la región de $ 3 billones a diciembre de 2022, en cierta perspectiva. Por ejemplo, el ascenso de Amazon en las clasificaciones de los medios en los últimos años ha llevado a algunos a hablar de “un triopolio”, una forma de describir cómo los ingresos publicitarios del gigante del comercio electrónico combinados con los de Facebook y Google representan más de la mitad de toda la inversión en publicidad digital.

Aunque ese es solo el caso en los mercados occidentales con los números de Insider que sugieren que el gigante chino del comercio electrónico Alibaba es en realidad la tercera compañía publicitaria más grande del mundo con ingresos de $ 41 mil millones.

Tal estadística lleva a Amazon al cuarto lugar en las tablas de ingresos con una entrada de $ 37,99 mil millones a partir de 2022, un período en el que llegó justo por delante del propietario de TikTok, ByteDance, que tuvo ingresos de $ 29,07 mil millones.

Mientras tanto, Apple, con sus florecientes ambiciones publicitarias, permanece en la periferia del top 10 mundial con ingresos de 7060 millones de dólares, una cifra que es poco más de la mitad de los 12 230 millones de dólares de publicidad de Microsoft durante el mismo período.

Dinámica cambiante

De hecho, los ingresos publicitarios combinados de Amazon y Apple no representan ni siquiera el 10 % de los 567 490 millones de dólares gastados en medios digitales en 2022. Aunque, a medida que aumenten sus respectivas operaciones durante los próximos dos años (ver el gráfico a continuación), se esperan algunas dinámicas. cambiar.

Según las previsiones de Insider, Apple permanecerá en el décimo lugar de las clasificaciones de medios globales, pero, para 2024, habrá alcanzado en gran medida el nivel del motor de búsqueda chino Baidu a medida que su búsqueda de ejecutivos de Madison Avenue se vuelve cada vez más productiva. Del mismo modo, según las estimaciones de Insider, el continuo impulso de Microsoft en los medios minoristas y la búsqueda de CTV lo ayudarán a superar al gigante multimedia con sede en China, Tencent (consulte los gráficos a continuación).

El triopolio llega de verdad

Aunque, posiblemente, la tendencia más notable en los próximos dos años será cómo Amazon eclipsa a Alibaba con ingresos de $ 55,99 mil millones en 2024 (ver gráfico a continuación) en comparación con los ingresos del jugador chino de $ 48,91 mil millones, un desarrollo que realmente tomaría “el triopolio”. narrativa” global.