La energía es una necesidad básica para el desarrollo de la vida moderna. Es un hecho que la energía limpia es fundamental para lograr los objetivos contra el cambio climático, además de ser una oportunidad de ahorro para los consumidores que buscan mitigar el impacto de la inflación. Por eso desde Kantar Hemos decidido analizar el rendimiento de las piezas de tres marcas diferentes de paneles solares en el mercado.

La energía solar, en concreto, es una de las opciones más sencillas para ahorrar dinero y al mismo tiempo ayudar al medio ambiente; Ofrece beneficios significativos a largo plazo y, en la mayoría de los casos, ahorros instantáneos en costos de energía, pero ¿cómo puede transmitir este mensaje tan conceptual de manera clara y, sobre todo, persuasiva?

Actualmente, las marcas están explorando estos canales de comunicación: la facilidad de ahorrar, ¿cuánto podemos ahorrar mediante el uso de paneles solares? Y a través de un frente mucho más emotivo, potenciando mensajes de concienciación hacia el medio ambiente.

¿Cómo triunfar en una categoría con un bajo nivel de ‘branding’?

Sabemos que la energía solar está revolucionando la industria energética tradicional, es por ello que la categoría se encuentra en pleno desarrollo y su uso y beneficios aún son terreno inexplorado para los consumidores. Este desconocimiento aún castiga a las marcas con bajos niveles de branding.

Dicho esto, es importante mantener la claridad de los mensajes que intentamos comunicar, evitar abarrotarlos con elementos innecesarios y ayudar al espectador a comprender acompañándolos con las imágenes. Tenemos que lograr la armonía entre lo que ves y lo que escuchas, para ayudar a que nuestra marca resuene y cree conexiones emocionales duraderas.

Dentro de esta categoría se corre el riesgo de utilizar tonos más pasivo-negativos, si saturamos con muchos elementos o mensajes, que acaban resultando sosos o aburridos y generan desconexión en los espectadores.

¿Qué puede hacer una marca de paneles solares para generar capacidad de impacto? Por un lado, generar compromiso, no solo a través de música conocida o elementos de humor, sino a través de la generación de interés real, un mensaje claro y sencillo que sea movilizador. En segundo lugar, es importante que la creatividad construya marcala marca debe tener un papel de héroe en la historia y aparecer en momentos clave.

¿Cómo lo hace el que mejor lo hace?

Él anuncio holaluz Tiene mucha presión dentro de su categoría y se las arregla para convertir a la preparación comercial mejor que los otros dos anuncios, pero tampoco logra generar valor de marca.

La creatividad muestra una buena capacidad de impacto a corto plazo, el recurso musical contribuye a elevar los niveles de implicación positiva hacia la marca, sin embargo, la combinación de muchos elementos tiende a saturar al espectador y no ayuda a aclarar el mensaje que transmite la marca. quiere transmitir; Por eso le cuesta generar disfrute e interés.

También tiene que mejorar su asociación con la marca (marca) y animar a Holaluz a estar más presente en los momentos clave de la pieza como héroe de la historia.