“La emoción siempre va a ser uno de los componentes más importantes de la construcción de marca, no solo desde el punto de memorabilidad, sino también de percepción y acción”, dijo Craig Hughes, vicepresidente de desarrollo corporativo y asociaciones estratégicas de Outbrain.

“Para los anunciantes, el desafío con la publicidad de audio y video, que a menudo tiene un amplio alcance, pero aún así son ideales de orientación bastante sofisticados, es ser muy específicos acerca de con quién trabajan y cómo trabajan con esos socios y editores”, dijo. “Para los usuarios, si está consumiendo un mensaje y está consumiendo ese mensaje en un entorno en el que confía, ese mensaje tiene un impacto significativamente mayor en usted”.

Los editores están invirtiendo más en contenido de video

Si bien los editores han invertido mucho en video con éxito variable en el pasado, el video de formato corto es especialmente importante para los editores y anunciantes que buscan atraer audiencias más jóvenes.

Según el Informe de noticias digitales del Instituto Reuters de 2022, el 39 % de los consumidores de entre 18 y 24 años utilizan las redes sociales como su principal fuente de noticias, mientras que el 34 % opta por sitios web o aplicaciones de noticias. El informe del Instituto Reuters también encontró que el 17% de los consumidores de 18 a 24 años “en su mayoría miran” las noticias en lugar de “en su mayoría leen” las noticias en línea, citando la facilidad, la conveniencia y el contenido atractivo como las principales razones por las que prefieren el video.

Los anunciantes también se sienten atraídos por el video debido a la mejora del rendimiento con las audiencias.

Según una investigación de Wyzowl, el 92 % de los especialistas en marketing creen que el video jugará un papel esencial en el marketing en los próximos años. Además, según Statista, se espera que el gasto en publicidad en video crezca a una tasa anual del 12,06 % entre 2022 y 2027, para un volumen de mercado proyectado de $318 800 millones para 2027.

“No existe un medio que se acerque al video en términos de tener un impacto emocional, involucrar a las personas, sumergir a las personas y poder contar una historia”, dijo Hughes. “El video también es mucho más responsable en la conducción y medición del rendimiento de lo que era, por lo que estamos viendo un gran valor, un gran impacto y una inversión continua”.

Por qué el video se volverá fundamental para el conocimiento de la marca

Si bien el video es más complicado y requiere más tiempo para producir que otros medios, la inversión vale la pena tanto para los editores como para los anunciantes, según Hughes, especialmente cuando hay presión para recortar o reorganizar los presupuestos.

“Desde el punto de vista de la publicidad, ser capaz de apoyarse en áreas donde sus competidores se están retirando crea una gran oportunidad para la creación de marca”, dijo Hughes. “La capacidad de ofrecer narraciones emocionales a través de videos y luego medir la mejora de la marca de estos anuncios continúa avanzando. También hay mejores oportunidades para conectar los esfuerzos de la parte superior del embudo, donde históricamente estaba el video, con la parte inferior del embudo en términos de impulsar a alguien a realizar una acción”.

Los anunciantes también usan videos para comprimir el embudo de consideración con la ayuda de conjuntos de datos de clientes. Por ejemplo, una marca puede llegar a un consumidor que anteriormente mostró interés en comprar un automóvil con un anuncio de video que incluye un llamado a la acción para reservar una prueba de manejo en un concesionario local.

Los anuncios de audio y video también encajan en las experiencias de contenido basadas en feeds y prioritarias para dispositivos móviles que prefieren las audiencias más jóvenes. Este enfoque centrado en el usuario se suma al atractivo para los anunciantes que desean llegar a los consumidores donde están más comprometidos.

Creciente inversión en podcasts de editores

Al igual que el video, los formatos de audio en aumento, particularmente los podcasts, también están experimentando un crecimiento con los editores y los anunciantes.

El público joven se siente atraído por una variedad de formatos para su consumo de noticias, incluidos audio, video y texto, según el Informe de noticias digitales del Instituto Reuters de 2022. Spotify se encuentra entre las formas más populares en que los consumidores escuchan podcasts, junto con YouTube, donde el público mira podcasts híbridos y dirigidos por video. Mientras tanto, los editores por suscripción están introduciendo podcasts para crear hábitos, como The New York Times y The Daily.

Según Hughes, los podcasts también tienen el potencial como una fuente de ingresos para los editores que pueden no tener una base de suscriptores dominante.

“Por ejemplo, el New York Post tiene una audiencia tan leal que hace múltiples visitas por día”, dijo Hughes. “Entonces, cuando el Post lanza un podcast, ese podcast se escuchará porque la audiencia está buscando más contenido del Post. Así es como la publicidad de podcasts se convierte en una fuente de ingresos”.

Cuando los editores encuentran el éxito a través de nuevos canales, como los podcasts, refuerzan la confianza que han desarrollado con sus usuarios. Como explicó Hughes, estas sólidas relaciones atraen a los anunciantes que buscan interactuar con el público de diferentes formas creativas.

“Las cosas más emocionantes en el video de hoy son la participación mejorada y el contenido de video editorial de alta calidad que nos permite hacer mucho más con anuncios atractivos”, dijo Hughes. “Podemos hacer un trabajo realmente importante para ayudar a involucrar a los usuarios correctos con los componentes correctos de ese amplio espectro de ofertas de anunciantes, incluidos podcasts y videos”.

Patrocinado por Outbrain

Why advertisers are gravitating toward publishers that embrace video and audio