Al igual que la campaña de nostalgia de los años 90 de Google y Samsung con la personalidad de TikTok Addison Rae, las marcas se dirigen a los jóvenes millennials y a los consumidores de la Generación Z a través de su asociación con Ludacris. El nuevo anuncio alienta a este grupo demográfico objetivo a ser creativo y usar el teléfono Samsung para capturar más de sí mismos, con el objetivo de generar una conversación sobre lo que las personas deben esperar de sus teléfonos inteligentes tanto en función física como en utilidad.

“Si bien nuestro objetivo demográfico principal es la Generación Z y los jóvenes de la generación del milenio, sabemos que llegaremos más allá de estos grupos a los consumidores que quieren más de sus dispositivos más personales”, dijo Adrienne Lofton, vicepresidenta global de marketing de plataformas y ecosistemas de Google.

No está claro cuánto del presupuesto de publicidad de Google se asigna a esta campaña específica, ya que Lofton se negó a compartir los detalles generales del presupuesto. Según los datos de Kantar, la empresa gastó un poco más de 215 millones de dólares hasta el momento en esfuerzos publicitarios en 2022.

Al desarrollar esta campaña, Google quería encontrar una manera de demostrar selfies manos libres con voz en el Samsung Galaxy Z Flip4. Para hacer esto, la compañía investigó varios medios y formatos diferentes, dijo Lofton. “Uno que realmente llamó la atención del equipo fue una valla publicitaria digital anamórfica 3D de alto impacto y especialmente diseñada en Times Square”, agregó Lofton.

Las pantallas digitales se están instalando en ubicaciones más estratégicas en todo el país, lo que significa que los especialistas en marketing deben encontrar las estrategias más convincentes para que estas campañas digitales de OOH atraigan con éxito la atención del consumidor. Varias marcas, como la marca de cuidado de la salud para mujeres Tia, la aplicación de productividad Notion y la marca de cuidado de bebés Coterie, también han contribuido a esta tendencia en 2022, haciendo que OOH sea una parte más importante de su combinación de medios en el futuro.

Según Allen Adamson, cofundador del colectivo de marketing Metaforce, Times Square es el escenario de marketing más concurrido y competitivo del mundo, donde cada anuncio intenta ser tan ruidoso como el siguiente.

“Primero, el avance en las pantallas de alta definición a gran escala permitió que algunos anunciantes fueran más grandes, más brillantes, más realistas y más audaces que otros y la nueva cartelera anamórfica 3D de Google está cambiando nuevamente el juego de publicidad exterior de Times Square”, dijo Adamson. “3D llama más la atención que HD y en el entorno competitivo y abarrotado de Times Square, los anunciantes que captan su atención ganan”.

Brandon Brown, director ejecutivo de la plataforma de administración de creadores GRIN, estuvo de acuerdo en que la estrategia de Google y Samsung para esta campaña está en un buen lugar para llamar la atención, con la valla publicitaria en una de las zonas con más tráfico de la ciudad de Nueva York.

“La nueva y primera cartelera anamórfica 3D en Times Square que presenta un avatar de Ludacris es un truco inteligente y una forma muy estratégica de utilizar tecnología avanzada para mantener en evolución el uso de marketing de una celebridad popular”, dijo Brown.

Además de la cartelera en 3D, Google colaboró ​​estrechamente con los equipos de Samsung y Universal Music Group para desarrollar una estrategia de amplificación integrada para la nueva campaña que incluye contenido detrás de escena de las redes sociales sobre el desarrollo de la cartelera publicado en Google Android, Samsung y TikTok de Ludacris. , cuentas de Instagram, Facebook y Twitter. “Queríamos mostrar que Samsung y Google están abriendo nuevas oportunidades de creación de contenido a través de esta funcionalidad”, dijo Lofton.

Google debuts first 3D Times Square billboard to catch attention of millennials, Gen Z