La pregunta Ask An SEO de hoy proviene de Peter, quien pregunta:

“¿Cuál es el riesgo de centrarse en lo que están haciendo los competidores, en lugar de trazar su propio camino? Si todos los competidores se miran entre sí, no hay diferenciadores”.

¡Gran pregunta, Pedro! Y uno que sale mucho.

Si una empresa se enfoca en lo que hacen sus competidores y líderes de la industria, no está creando una mejor experiencia de usuario ni mejores soluciones para las consultas de los motores de búsqueda.

Va más allá de no tener diferenciadores, pero la idea es la misma: si todos son iguales, solo puede haber un ganador.

Eso incluye la posición uno en SEO, pero también a quién promociona un afiliado de embudo superior en función de que sea único, qué empresa obtiene el suscriptor de SMS y correo electrónico porque tiene una mejor experiencia de usuario, etc.

Pero antes de entrar en detalles sobre su pregunta, hay dos cosas importantes a tener en cuenta con sus competidores.

Observe siempre lo que hace el líder y quién lo imita

Cuando sabe lo que está haciendo el líder y quién lo sigue, puede ver tendencias y patrones a medida que caen y aumentan.

Esto le da una idea de lo que funciona y lo que no funciona.

En el momento en que sepa si tiene sentido para usted intentar algo, habrá tenido tiempo de aprender observando los errores de los demás, mientras usaba el tiempo para crear un mejor sitio web en general.

Asegúrese de que las páginas que están probando y cambiando sean importantes para el SEO

Yo, y algunos de mis compañeros, marcamos páginas en sitios de clientes que no son importantes para SEO.

Los probamos para otros canales, sabiendo que el tráfico SEO no es importante para la página específica. También sabemos que los competidores están mirando estas páginas y harán los mismos cambios.

Cuando se hacen los cambios, los competidores se pegan un tiro en el pie y nosotros tiramos más adelante.

Un gran ejemplo es una empresa con una gran cantidad de tráfico de búsqueda de marca.

Si la búsqueda de marca es el principal impulsor de tráfico a la página de inicio y un par de colecciones o categorías, es probable que el SEO en esa página no sea importante.

Estos son en los que vamos a probar UX y el valor promedio de pedido (AOV). Nuestras pruebas no se preocuparán por lo que sucede con el SEO, ya que el tráfico de la marca lo encontrará de todos modos.

Nuestros competidores normalmente no piensan en esto y se dañan a sí mismos. A veces lo hemos hecho a propósito para adelantarnos a ellos.

Por otro lado, si todos miran al líder (y entre sí), y usted está haciendo algo diferente, puede estar libre para adelantarse a la curva.

Los profesionales que no son SEO en esas empresas pueden estar diciendo: “Pero están haciendo esto, tiene que haber una razón para ello”, y siguiendo su ejemplo.

Eso le da una forma clara de hacer lo suyo y mantenerse fuera de sus radares.

Si esta es tu situación, utilízala a tu favor.

Cree un sitio ultrarrápido con mensajes claros que digan exactamente de qué se trata la página.

Ahora, agregue documentación de respaldo, un pago fácil, generadores de confianza, contenido relacionado (si es un editor) y funciones que faltan en otros sitios.

Las características pueden ser fotos de estilo de vida, testimonios, preguntas frecuentes, especificaciones o incluso bloques de copia adicionales que comparten usos para el producto e información de compatibilidad.

Cuando todos se concentran en los demás, puede aprovechar esta oportunidad para hacer lo que se están perdiendo y concentrarse en ganar.

Esta situación también le brinda la oportunidad de buscar búsquedas relacionadas, entidades y temas complementarios.

Una vez que los tenga, cree videos relacionados para YouTube y vea si puede encontrar personas influyentes y creadores de contenido para llamar la atención sobre su contenido mientras sus competidores hacen lo mismo.

Hacer algo diferente se vuelve más atractivo porque es único en el espacio.

Al enfocarte en tu propio camino, te preparas para el éxito.

Y al estar atento a lo que hacen los demás, puede aprender de sus errores, especialmente si se estrellan y se queman.

Cuando lo hagan, salta y toma el control.

Y no piense solo en SEO, mírelo desde todos los puntos de vista de marketing.

Espero que esto ayude.

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Imagen destacada: eamesBot/Shutterstock