Semanas previas a la celebración del Mundial de Qatar 2022 adidas lanzado, de la mano mediacom, una campaña de exterior en la que adaptó el concepto creativo ‘Reunión familiar’. Para esta acción, Adidas reunió a grandes estrellas de la marca como Lionel Messi (Argentina), Pedro ‘Pedri’ González López (España) o Achraf Hakimi (Marruecos), entre otros, bajo una misma casa.

“El reto era transmitir la idea de una gran familia internacional de forma llamativa, cercana y creativa a un público local y con el reto añadido de coincidir con fechas tan intensas en términos publicitarios como el Black Friday y la Navidad”, ha señalado. explica. Germán Gómez, responsable de cuentas de Mediacom

Para conseguirlo, se seleccionaron varias estaciones de metro entre las más visitadas de Madrid y Barcelona, ​​como Plaza de España, Nuevos Ministerios, Gran Vía o Sants, y se personalizaron pasillos y escaleras con vinilos y pinturas corpóreas representando a la gran familia de Estrellas Adidas. que han participado en la Copa del Mundo, así como lámparas reales para reproducir un salón acogedor en casa y hacer la experiencia lo más realista posible.

Por último, se proyectó en la gran pantalla una adaptación del spot de 10” creado para la ocasión Callao City Lights y en otros formatos OOH como mobiliario digital, doble mupi, pared de video,pared led o metro DS en las estaciones de metro mencionadas. Respecto a las actuaciones realizadas en Barcelona, ​​cabe destacar que, por primera vez, se realizó un vinilo especial para la pared con el circuito convencional de escaleras de metro.

A pesar de que el evento deportivo del año ha llegado a su fin, la campaña continuará hasta el domingo 26 de diciembre durante esta semana para celebrar la victoria de Messi y este momento histórico con toda la afición. Para ello, se ha trabajado en un tiempo récord en el desarrollo de nuevas creatividades que se proyectarán en pantallas digitales seleccionadas del metro de Madrid y Barcelona.