“Contratamos a JP Morgan [Chase] y Lazard para ayudarnos en nuestros esfuerzos hace un par de meses. Estamos activamente en el mercado buscando adquisiciones para realizar”, dijo el cofundador y director ejecutivo de Group Black, Travis Montaque, en el último episodio de Digiday Podcast.

Durante la entrevista, Montaque expuso cómo la adquisición de una empresa de medios a escala encajaría en la estrategia de Group Black. La estrategia de la compañía se divide en tres áreas centrales: crear acceso a dólares publicitarios y audiencias para negocios de medios propiedad de negros; proporcionar infraestructura, como el propio intercambio de anuncios de Group Black, para esos negocios; e invertir en el crecimiento de negocios de medios propiedad de negros.

Pero, podría estar pensando, ¿BDG, Vice Media Group y Vox Media son empresas de medios propiedad de blancos? Correcto.

Pero también son grandes empresas de medios de interés general que han desarrollado los medios para distribuir contenido a grandes audiencias de interés general. En otras palabras, adquirir una empresa de medios de su escala sería una inversión que ayudaría a crear acceso y proporcionar infraestructura para ayudar a hacer crecer los negocios de medios propiedad de negros que apoya Group Black, con Group Black entre ellos.

“Estamos activamente en el mercado buscando activos escalables para adquirir con el fin de crear una infraestructura más grande para que nuestro colectivo pueda hacer crecer su negocio. Ese crecimiento significa distribución a escala y otros activos que nos permitirán acelerar el alcance y la escala de los medios propiedad de negros en general”, dijo Montaque.

Aquí hay algunos aspectos destacados de la conversación, que han sido editados para mayor extensión y claridad.

Asegurar compromisos

Logramos que las marcas comprometieran más de 500 millones de dólares para gastar en medios propiedad de negros y creadores diversos en nuestro primer año.

La ampliación de propiedad de los negros

Las empresas de medios propiedad de negros llegan en gran medida a su propia comunidad. Y eso crea una situación en la que su oportunidad de mercado es inherentemente limitada. Entonces, una de las cosas en las que nos enfocamos es cómo habilitamos un entorno en el que estos empresarios y fundadores puedan distribuir sus historias y ser parte de una narrativa más amplia en general.

Pila de tecnología publicitaria de Group Black

Hemos invertido en armar nuestra propia pila que permite a las marcas comprar a través de nuestra infraestructura, comprar directamente a través de nuestro intercambio Group Black, a nuestra red.

Crecimiento del gasto a pesar de la recesión económica

Todavía espero ver un crecimiento en la categoría en general. Los compromisos no van a desaparecer como resultado de una recesión. Puede ser el 2 % de $ 900 millones frente al 2 % de $ 1 mil millones, pero donde estamos hoy está muy por debajo de donde todavía deberíamos ver que las marcas aumentan su gasto general en la categoría en general.