Huawei Ads ha analizado la forma que tomará la publicidad digital el próximo año. Las tendencias clave incluyen medición y personalización, soluciones para galletas de terceros, canales emergentes y sostenibilidad.

Después de que la mayoría de las empresas regresen a la oficina, una de las mayores preocupaciones de los anunciantes es llegar a los consumidores en el lugar de trabajo. En este nuevo entorno híbrido, que combina la presencialidad y el teletrabajo, los usuarios pueden estar ubicados en diferentes dispositivos y ubicaciones.

La tendencia para el próximo año, que Huawei ya ha comenzado a implementar en los últimos meses, es adaptar la oferta publicitaria a los distintos escenarios, incorporando anuncios personalizados tanto en ordenadores, portátiles o tabletas, como en otros dispositivos como relojes inteligentes. , dispositivos de audio, o incluso a través de micromomentos en fuentes de noticias o asistentes de búsqueda.

Tendencias en medición y personalización

Los retos que plantean los entornos sin galletas junto con la incertidumbre causada por el clima económico actual, requieren un mayor enfoque en las métricas y la personalización.

La clave de una buena estrategia en 2023 es que tenga un enfoque más holístico para responder a las condiciones actuales de flujo económico y tecnológico.

En este sentido, María Ramiro, responsable de desarrollo de negocio de Huawei Ads en Europa, ha señalado que “debemos alejarnos de la noción de datos de terceros y acostumbrarnos a trabajar con plataformas consentidas que, en cambio, nos proporcionan datos agregados”. de los usuarios y ofrecer opciones más holísticas a los anunciantes y las marcas.

La sostenibilidad como motor del cambio

La gran apuesta de 2023 será la búsqueda de una tecnología que contribuya a un mundo mejor y más sostenible. Habrá cambios en el lado del proveedor hacia tecnologías como ofertas de encabezadolo que mejora la eficiencia de las plataformas, sitios web y aplicaciones.

Las conexiones 5G también mejorarán el intercambio de datos y la latencia, lo que a su vez ayudará a aumentar la sostenibilidad. Así, en el futuro, 5G se convertirá en un elemento esencial de la propuesta de valor y las credenciales de sostenibilidad de cualquier plataforma de publicidad digital.

Ecosistema global para conseguir más interacciones

Otro de los grandes retos de cara a 2023, para anunciantes y marcas, será aumentar el alcance y las interacciones con los clientes. La competencia es tan grande, tanto a nivel nacional como internacional, que implica un incremento en el costo de adquisición de usuarios. La clave residirá en la creación de un ecosistema publicitario global con el objetivo de aumentar la retención de usuarios, minimizando la tasa de abandono a pesar de que utilizan múltiples dispositivos y canales.