Para destacar, la forma en que una marca implementa una campaña de influencers debe ser innovadora, incluida una estrategia clara y una variedad de creadores.

Redefiniendo la relación marca-influencer

Se estima que la economía del creador es utilizada actualmente por el 75% de los especialistas en marketing, un número que se prevé que aumente hasta el 86% en los próximos tres años. Al trabajar con creadores, las marcas deben ser consideradas y reflexivas al seleccionar socios y embajadores, ya que no todos garantizan el éxito. Los consumidores se están volviendo cada vez más críticos cuando se trata de la autenticidad de las asociaciones entre marcas e influencers. Las campañas que tienen más éxito definen claramente la conexión entre la marca y el creador.

Las personas que forman parte de una comunidad basada en intereses compartidos quieren ver a alguien que también se preocupa profundamente por un tema como portavoz con una marca centrada en él. La investigación y el análisis en profundidad de las audiencias de talento son imprescindibles para crear la asociación adecuada. Esta conexión de creador de marca puede ser más difícil con un influencer que es un nombre más familiar que con alguien reconocible para un nicho específico.

Reunir un grupo interno de talentos

Para las marcas, acumular una red propia de creadores supone un tremendo beneficio. Al trabajar con creadores verdaderamente apasionados por una marca y sus productos, servicios o contenido, los profesionales del marketing y los influencers colaboran en contenido más efectivo. Estos contribuyentes también pueden tener una enorme influencia social, pero la priorización para la alineación debe comenzar con la relevancia y un profundo entendimiento y aprecio por la comunidad, no por los seguidores sociales.

Las marcas que no pueden armar sus propias redes pueden reclutar socios con comunidades de creadores integradas. Como ejemplo, la marca culinaria Taste of Home de Trusted Media Brand tiene una colección de aficionados a la cocina al alcance de la mano. Estos “cocineros de la comunidad”, como se les llama acertadamente, se pueden aprovechar en cualquier momento para los medios y las oportunidades de marketing en los EE. UU., brindando notoriedad al Cocinero de la Comunidad, alineación con un propósito para una marca y entusiasmo por los seguidores del Cocinero. Como un gran editor de alimentos, Taste of Home comprende los intereses, las preferencias y las pasiones de la audiencia en un nivel granular, más allá de simplemente categorizar a alguien como un influencer de alimentos con importancia priorizada según el seguimiento social únicamente.

Dado el giro hacia el trabajo remoto, que ha aumentado por completo el consumo de contenido, y la continua evolución de la tecnología a través de los teléfonos inteligentes, las posibilidades para la creación de contenido son infinitas. Poner cantidades cada vez mayores de poder en manos de los creadores, comprenderlos y definir la conexión y la alineación es más importante ahora que nunca.

Aprovechar las asociaciones de personas influyentes para impulsar los resultados comerciales

Los expertos en marketing que buscan crear compromiso del consumidor entienden que un gran número de seguidores en las redes sociales no es suficiente para impulsar los comportamientos deseados del consumidor. Para maximizar verdaderamente el ROI, ahora están aprovechando los datos propios de los editores para obtener una visión profunda de sus audiencias altamente comprometidas para crear campañas hiperpersonalizadas de consumidores objetivo, que incluyen la participación selectiva de los creadores.

Un ejemplo es el uso que hace KitchenAid de los datos de audiencia propios de TMB, que revela que dos de cada tres miembros del panel de lectores de TMB “Inner Circle” poseen una batidora de pie KitchenAid. Perspectivas más profundas revelaron que sus lectores tienen cuatro veces más probabilidades que el usuario promedio de ser un “entusiasta de las vacaciones”. Además, el 55 % de los encuestados de la cocina de Taste of Home están muy interesados ​​en el contenido práctico de los ayudantes de cocina (batidoras de mano, batidoras de pie, procesadores de alimentos, picadoras, etc.). Usando esta información, TMB y Kitchen Aid se asociaron para la campaña navideña ‘Mixing and Mingling’, presentando videos producidos a medida por Taste of Home Test Kitchen y tres personas influyentes en el espacio culinario, Zestful Kitchen, Elena Besser y JessicaInTheKitchen.

“En KitchenAid, sabemos que las personas influyentes son un componente clave para impulsar un reconocimiento de marca medible y un compromiso auténtico del consumidor”, dijo Mitchell Cooper, gerente de marca de KitchenAid. “Es por eso que nos entusiasmó asociarnos con TMB para crear una campaña personalizada basada en datos de audiencia propios que inspiraron a los consumidores a mezclar esta temporada navideña con recetas únicas y festivas. No podemos esperar a ver cómo esto resuena con los consumidores y todos los platos deliciosos por venir”.

Conceptualmente, cada persona influyente brindó un “momento de mezcla” cercano al corazón en el que confiaron en su batidora de pie KitchenAid para preparar la receta elegida para la ocasión. Este momento de “mezcla” cobró vida en video en su hogar y se combinó con un video de recetas paso a paso producido por Taste of Home Test Kitchen. Cada influencer publicó su video en sus plataformas de Instagram y TikTok, y KitchenAid también lo distribuyó en su propio ecosistema.

Todo el contenido producido en esta campaña se agregó en un destino digital de compra fácil de navegar con el apoyo de impulsores sociales orgánicos y pagos, unidades de anuncios de transmisión, adquisiciones de múltiples páginas de inicio, así como unidades de anuncios personalizados en dispositivos móviles y de escritorio en toda la red de TMB. de marcas La campaña resultó en reproducciones de video al 124% del objetivo.

La próxima frontera de la economía del creador

Los creadores y las marcas tienen oportunidades únicas para crear campañas más sofisticadas que pueden vivir simultáneamente en múltiples puntos de contacto de distribución. Estas campañas se dirigen con éxito a las audiencias con mensajes relevantes y editorializados en las plataformas de su elección. Cuando se trata de lograr una campaña social exitosa para el nuevo año, es esencial mantener la coherencia en la autenticidad y las iniciativas de la marca, especialmente al decidir qué personas influyentes son adecuadas para los mensajes de una marca. Elegir creadores y socios de medios apasionados y conocedores del producto y el tema es primordial.

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Brands are redefining the rapidly growing creator economy