100% de Málaga. Así podríamos definir la nueva comunicación de Larios (grupo de historia). Con ‘Vivir bien es un arte’ la marca celebra la belleza en los pequeños placeres cotidianos de la vida cotidiana, tal como se vive en el sur. Además, Larios lanza su nuevo posicionamiento ‘La buena vida’ a nivel nacional e internacional.

La ciudad del sol se caracteriza por su ritmo de vida despreocupado y el carácter abierto de sus habitantes, quienes son considerados artistas del buen vivir. Por ello, la campaña creada por el Agencia creativa &Rosàs Muestra los placeres cotidianos de disfrutar sin prisa y compartir cada momento, deleitando todos los sentidos y ensalzando así el arte de vivir bien.

Tiago Andrade, gerente de marketing de Larios, ha dado más detalles sobre esta campaña: “Queremos rendir homenaje al estilo de vida malagueño tan nuestro y a todos esos momentos del día a día que nos hacen sentir bien. Queremos inspirar al consumidor a disfrutar de los pequeños placeres de una forma más consciente y relajada. Somos un país privilegiado, con una gastronomía, un clima y un carácter únicos, y eso es lo que queríamos mostrarle al mundo, que todos llevamos dentro a un artista del buen vivir”.

‘Vivir bien es un arte’ Se presenta no solo a nivel nacional, sino también internacional para todos los mercados. Este nuevo posicionamiento ‘La buena vida’ da un paso más allá del ‘Espíritu Mediterráneo’ de Larios presentado en 2014, ensalzando las raíces malagueñas de la marca, su incomparable estilo de vida y sus más de 150 años de historia compartida.

La pieza principal de la campaña es ‘La guía para una buena vida’, un compendio de situaciones que constituyen las ‘bases fundamentales’ para vivir con el arte. Esta guía está protagonizada por cinco amigos malagueños que se reencuentran en una larga sobremesa, disfrutan de una partida de dominó con sus vecinos, improvisan un ‘tablao’ o se enamoran contemplando una hermosa puesta de sol.

“Desde el principio nos dimos cuenta de que saber vivir bien no era algo tan común. De hecho, la alegría, la cordialidad, las ganas de disfrutar de la vida y el despreocupación tan propio de los malagueños son un arte que muy pocas personas en el mundo dominan. Por eso decidimos hacer una guía un tanto irónica sobre este estilo de vida tan malagueño, tan Larios”, explica. Isaac Oliver, director creativo general de &Rosas.

La banda sonora del spot no está escogida al azar, la melodía reconocible no es otra que una versión de la mítica canción ‘Estando contigo’ de Josefa Flores, ilustre malagueña más conocida en todo el mundo como Marisol. Un canto a la alegría y un nuevo homenaje a la vibrante vida de las calles de Málaga.

La campaña cuenta con amplificación en entorno digital y exterior, con diferentes soportes en el circuito urbano y larga distancia en Andalucía, Levante y Madrid. Además, tendrá presencia en medios in store, así como en puntos de venta y consumo asociados a Larios.