Todavía es importante realizar un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave si desea maximizar sus esfuerzos de SEO.

El seguimiento de las clasificaciones de palabras clave puede ayudarlo a garantizar que su sitio web sea visible, ocupando un valioso espacio en el motor de búsqueda e impulsando tráfico, ventas, conversiones e ingresos incrementales.

Con las herramientas, las plataformas y los procesos correctos, puede monitorear el rendimiento de su sitio web, lo que lo ayuda a crear una estrategia de investigación de palabras clave efectiva que arroja resultados a lo largo del tiempo.

También puede evaluar cómo responde su sitio web a los cambios en su estrategia de SEO para ayudar a aumentar el tráfico a su sitio web y cumplir con los indicadores clave de rendimiento.

¿Qué es el seguimiento de clasificación?

El seguimiento de clasificación sigue siendo una parte importante de cualquier estrategia de SEO exitosa y una métrica clave que la mayoría de los profesionales de SEO, propietarios de sitios y especialistas en marketing continúan midiendo.

Le permite medir qué tan efectivos han sido sus esfuerzos de optimización una vez que sus palabras clave comienzan a clasificar y generar tráfico, ingresos y conversiones a lo largo del tiempo, que es el objetivo del SEO.

Por qué el seguimiento de clasificación es importante para SEO

Si tiene palabras clave que se clasifican en la parte superior de Google que no ofrecen ningún valor comercial, entonces sus esfuerzos de SEO se han desperdiciado.

Al realizar un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave de forma regular y analizar las tendencias a lo largo del tiempo, obtendrá información valiosa sobre la eficacia de su estrategia general de SEO para generar tráfico orgánico a su sitio web y, potencialmente, aumentar las conversiones y las ventas.

Esto se puede utilizar para identificar áreas de oportunidad para mejorar la visibilidad y ayudar a más personas a encontrar lo que tiene para ofrecer.

Afortunadamente, hay una serie de herramientas y plataformas disponibles que facilitan la verificación de la clasificación de sus palabras clave.

Pero he aquí cómo hacerlo de la manera correcta según mi experiencia y algunos consejos sobre cómo realizar un seguimiento de las clasificaciones de manera efectiva.

Cómo realizar un seguimiento de la clasificación con grupos de palabras clave

Primero, decida qué palabras clave desea rastrear usando su plataforma SEO o solución puntual.

También puede realizar un seguimiento de las palabras clave manualmente con solo buscar la palabra clave en Google, pero esa no es una solución sostenible a largo plazo.

Siempre recomiendo crear diferentes grupos de palabras clave en función de la jerarquía de su sitio web y dividirlos entre palabras clave con marca y sin marca.

Los términos de marca brindan una buena cantidad de tráfico y conversiones para la mayoría de los sitios, y si pierde clasificaciones para la marca, puede tener un impacto perjudicial en sus resultados, lo que hace que el seguimiento de las palabras clave de la marca sea importante.

Si estuviera administrando SEO para las cookies de Mrs. Fields y rastreando las clasificaciones de palabras clave, dividiría mis grupos de palabras clave por la navegación superior, es decir:

Dado que hay muchos productos, también dividiría las listas de productos en su propio grupo de palabras clave.

Además, recomiendo agregar una lista de palabras clave doradas. Estas son palabras clave que su organización considera particularmente importantes, que brindan mucho valor comercial y son valiosas para las partes interesadas.

Móvil y escritorio

Con el movimiento de Google hacia el primer índice de dispositivos móviles y los resultados de búsqueda diferentes en dispositivos móviles y de escritorio, es una buena estrategia para realizar un seguimiento de las clasificaciones de dispositivos móviles y de escritorio. Esto es especialmente cierto porque hay muchos factores en juego, por ejemplo, personalización, velocidad, compatibilidad con dispositivos móviles, etc.

El seguimiento de ambas palabras clave en dispositivos móviles y de escritorio puede ser costoso y consumir ancho de banda adicional.

Por lo tanto, si está utilizando una solución puntual o una plataforma de SEO que no ofrece clasificaciones de palabras clave ilimitadas, puede alcanzar su límite de palabras clave rápidamente, especialmente si está administrando una marca que tiene miles o incluso millones de palabras clave.

Supervisión de las clasificaciones de la competencia

Nada entusiasma más a un ejecutivo que mostrarles que su competencia está generando más tráfico a partir de palabras clave que su empresa necesita poseer en la primera página de Google.

Supervise siempre las clasificaciones de sus competidores para ver de dónde obtienen tráfico y qué nuevas palabras clave dirigen el tráfico a sus sitios web.

Esto le permite ver qué oportunidades puede aprovechar fácilmente a través de nuevos contenidos netos, optimización existente, enlaces, etc.

Supervisar la clasificación de sus competidores para ciertas palabras clave le dará una buena indicación de qué tan bien lo está haciendo en comparación y qué contenido puede necesitar.

También puede informar su estrategia cuando busque cómo mejorar la clasificación de su página en el futuro.

Preste atención a las posiciones de la competencia sobre lo que no es de marca; este es un buen indicador de dónde el buen contenido también llevará su marca.

Clasificación Distribución

Prestar atención a su distribución de clasificación le permite concentrarse en ganancias rápidas, por ejemplo, oportunidades de distancia sorprendente (palabras clave que se clasifican de las posiciones 11 a 20) donde los pequeños ajustes pueden tener un impacto significativo y generar más tráfico, ingresos y conversiones incrementales.

Prestar atención a las palabras clave que se clasifican en posiciones generadoras de tráfico (es decir, posiciones 4 a 10) y posiciones emergentes (21 a 40) también puede ayudarlo a realizar un seguimiento del rendimiento y las oportunidades para impulsar una visibilidad incremental.

Captura de pantalla del autor, diciembre de 2022

Seguimiento regional y local

Si es una empresa regional o local, es importante estar atento al rendimiento de su sitio web en diferentes regiones geográficas.

Esto lo ayudará a evaluar qué tan bien están funcionando sus esfuerzos de SEO locales y regionales, según dónde se encuentre la mayor parte de su público objetivo.

Además, asegúrese de realizar un seguimiento de las tendencias de las palabras clave a lo largo del tiempo y cómo se ven afectadas por las actualizaciones de algoritmos, actualizaciones del sitio u otros factores externos.

Herramientas de seguimiento de clasificación que puede usar

Hay muchas herramientas de seguimiento de clasificación de terceros, soluciones puntuales y plataformas que puede usar para realizar un seguimiento de las clasificaciones, por ejemplo, Traject Data, Semrush, Ahrefs, BrightEdge o Conductor, por nombrar algunas.

Estas herramientas le permiten ingresar cualquier URL junto con la palabra clave que desea verificar y luego le brindan una descripción general de qué tan bien se clasifica esa página para ese término.

También ofrecen información sobre cosas como el nivel de competencia, para que puedas hacerte una idea de lo difícil que sería ascender en las clasificaciones.

Una forma efectiva de realizar un seguimiento de las clasificaciones es a través de informes automatizados, para que sepa qué tan bien le está yendo a su sitio web de manera regular.

Si es una marca de comercio electrónico, es posible que desee consultar las clasificaciones semanalmente o incluso diariamente.

Esto lo ayuda a estar al tanto de cómo cambian las clasificaciones de sus palabras clave para que pueda hacer los ajustes necesarios para mantener su estrategia de SEO efectiva.

Tenga en cuenta que las clasificaciones tienden a fluctuar según la personalización, el centro de datos al que accede y más.

La mayoría de las agencias y marcas realizan un seguimiento de las clasificaciones mes a mes, trimestre a trimestre, etc.

Consejos para un seguimiento efectivo de la clasificación

Estos son algunos consejos sobre cómo realizar un seguimiento eficaz de las clasificaciones de palabras clave:

• Use una herramienta o plataforma de seguimiento precisa – Al rastrear posiciones de palabras clave, la precisión es clave. Busque una solución que proporcione resultados precisos y completos para que pueda obtener información sobre el rendimiento de sus palabras clave en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
• Integrar con la consola de búsqueda de Google – Las clasificaciones no son la mejor medida del éxito, solo cuando brindan valor, es decir, tráfico, ingresos, ventas y conversiones. Algunas marcas están rastreando millones de palabras clave, lo que puede no ser la mejor idea, ya que algunas de estas palabras clave no brindan ningún valor comercial, incluso cuando se clasifica en la parte superior de los SERP para esos términos.
• Si tiene términos que históricamente no han proporcionado valor una vez que llegaron a la parte superior de la primera página de Google, entonces puede que no valga la pena rastrear esas palabras clave porque no proporcionaron ningún valor comercial y pueden ser irrelevantes.
• Verifique regularmente las clasificaciones y alertas – Realice un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave con regularidad para que pueda mantenerse actualizado sobre el rendimiento de sus páginas. Configure alertas en su plataforma de SEO o solución puntual para notificarle si hay cambios drásticos en la visibilidad, por ejemplo, sus palabras clave clave pasan de la página uno a la página tres.
• Actualizar datos regularmente – Los motores de búsqueda cambian constantemente la forma en que clasifican las páginas en sus resultados, por lo que es importante que su proveedor actualice regularmente sus datos de seguimiento de palabras clave con la información más reciente. De esta manera, puede asegurarse de que sus páginas se mantengan clasificadas de manera competitiva.
• Analizar resultados – Una vez que haya recopilado sus datos, analícelos cuidadosamente para determinar qué tan bien se están desempeñando ciertas páginas y cómo ciertos cambios pueden afectar esas clasificaciones con el tiempo. Esto le brindará información valiosa sobre cómo optimizar mejor sus páginas para obtener clasificaciones más altas y cómo mantenerse competitivo en los SERP.
• Tomar acción – Una vez que haya analizado sus datos, es hora de tomar medidas. Realice cambios para mejorar la clasificación de sus palabras clave cuando sea necesario, como ajustar títulos y metadescripciones, optimizar imágenes y contenido u otras tácticas de SEO que pueden ayudar a aumentar la visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda. Con la estrategia correcta, puedes ascender en los rankings SERP. También es importante realizar un seguimiento de los cambios de SEO que se realizaron y cuándo, para que pueda identificar qué tácticas y estrategias están funcionando para mejorar su visibilidad.

Cuándo no debe usar el seguimiento de clasificación y consideraciones adicionales

• Sigue la regla 80/20. El 80 % del valor está en el 20 % de los datos, lo que hará que sus listas de palabras clave sean mucho más pequeñas.
• Prioridad de peso por volumen. 10 palabras clave en la posición 1 con 10 búsquedas al mes cada una vale menos y requiere más trabajo que 1 palabra clave en la posición 10 con 10 000 búsquedas al mes.
• Si sus recursos son limitados, concéntrese en lo que no es de marca. Hay otras señales para advertir sobre problemas de marca además de los rangos.
• Preste atención a los resultados universales y de clic cero así como sitios informativos como Wikipedia. Si la parte superior de la página uno está repleta de estos resultados, su marca no entrará en los primeros resultados.
• Preste atención a las personas que también preguntan, si esto aparece en la parte superior de la página una (por ejemplo, posiciones dos o tres). Esta es una señal fuerte de que el usuario está buscando contenido diferente y la consulta puede no ser adecuada para los esfuerzos de optimización.
• Preste atención a los tipos de resultados universales en la parte superior de la página uno. Esta es una fuerte señal de los tipos de contenido que los usuarios quieren para la consulta. Por ejemplo, el mejor contenido de la página web no puede ganar contra el video si los usuarios intentan encontrar contenido de video con la consulta.

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