La “Albiceleste” sigue siendo la favorita para conquistar el título del Mundial de Qatar 2022. La selección argentina ha sabido avanzar en el torneo, manteniendo contenta a la afición y a los patrocinadores de la marca, entre ellos Adidas.
El trabajo del capitán de la selección argentina, Leo Messi, es reconocido dentro y fuera de la cancha. Y para Adidas fue un verdadero golpe publicitario homenajear a “La Pulga” en el que podría ser su último Mundial.
El gigante de la ropa deportiva lanzó un comercial breve pero sustancial para publicar en los canales sociales. El anuncio muestra a Messi jugando cara a cara consigo mismo en sus distintas facetas como disputó los cuatro Mundiales que precedieron al actual —incluido el Leo Messi de pelo revuelto que se llenó de sueños en Alemania 2006, cuando ya estaba siendo comparado con el fallecido y legendario Diego Armando Maradona.
El mismo que llevó a la gloria a la selección de su país en los torneos de la CONMEBOL llevó a hombros a la selección en Sudáfrica 2010, Brasil 2014 y Rusia 2018. Por ello, el equipo de publicidad de Adidas ha querido rendir homenaje a la Fenómeno del fútbol de 35 años.
“Todos esos recuerdos. En nuestra familia, lo imposible es lo que hacemos”, dice la publicación en la página de redes sociales de Adidas. Es la misma publicación que luego fue replicada por Lionel Messi a sus 388 millones de seguidores en Instagram.
Magia a través del tiempo
El comercial de Adidas utiliza tecnología CGI para mostrar las cinco versiones de Messi haciéndose pases en el campo y dándose consejos en el campo.
En las imágenes, los espectadores ven a Messi frente a sí mismo con su particular corte de pelo y la camiseta y botas Adidas correspondientes a cada momento, una historia que, en segundos, abarca unos 18 años y cinco mundiales.
Los expertos dijeron que se utilizó una técnica de inteligencia artificial donde se mostraban las diferentes versiones de Messi sin envejecer. También se usaron dobles de cuerpo para armar la secuencia, dijeron.
En el anuncio, los fanáticos ven a Messi, de 18 años, antes de que el ex entrenador José Pekerman lo llame para la Copa del Mundo en Alemania. Que Messi le haga un pase a su versión de 22 años, la de Sudáfrica en 2010, cuando ganó su primer Balón de Oro y ya era considerado el mejor delantero del conjunto barcelonista. Entonces entra en escena el Messi de Brasil 2014, jugador experimentado y finalista del Mundial Carioca, donde demostró ser el mejor jugador de la competición. Esta versión le hace un pase al Messi de Rusia 2018.
La secuencia sucede en cuestión de segundos, con el tema “Live is Life” de la banda Opus de fondo.
Por último, el Leo Messi de Qatar 2022, que sigue soñando con levantar el Mundial, entra a incorporarse a los entrenamientos con sus versiones anteriores.
El anuncio, que se volvió viral en las redes sociales, antecede a la campaña “The Family Reunion” que presenta a estrellas del fútbol internacional como Karim Benzema, Achraf Hakimi, Son Heung-Min, Jude Bellingham, Pedro “Pedri” Gonzalez Lopez y Serge Gnabry en una especie de cita ineludible en el camino a Qatar.
“Hay un momento raro al comienzo de la Copa del Mundo cuando realmente parece que lo imposible es nada. Un momento en el que jugadores y aficionados se unen unidos por la convicción de que se llevarán el trofeo a casa”. Florian Alt, vicepresidente de comunicaciones globales de Adidas, en un comunicado sobre la estrategia publicitaria.
“Veremos nuevos jugadores irrumpir en escena, una superación modesta de las probabilidades, goles increíbles y celebraciones generalizadas en todo el mundo. Es precisamente este espíritu el que nuestra campaña espera inspirar en los fanáticos de todo el mundo”, dijo Alt.
Conquistando el “Messiverse“
Con los años, Messi se ha convertido en una especie de Rey Midas para Adidas. Desde que la marca firmó un contrato vitalicio con el astro argentino en febrero de 2017, el gigante alemán de la ropa deportiva ha lanzado varias ediciones especiales de zapatillas alusivas a Messi, que se venden en todo el mundo.
Aunque no se dieron a conocer en detalle las cifras del contrato de Messi con Adidas, varios medios de comunicación informaron en su momento que ascendería a más de 10 millones de dólares anuales.
Cuando se habló de la salida de Messi del equipo del Barcelona, donde vestía una camiseta de Nike, la prensa deportiva española informó que Adidas se beneficiaría de su cambio de equipo, prefiriendo Adidas que se mudara a un club patrocinado por la marca.
En ese momento, una encuesta encontró que el 70% de los encuestados relacionaba a Messi más con Nike que con Adidas.
Adidas no es la única marca detrás de la conquista del recién bautizado “Messiverse”. Pepsi, Lays y Gatorade también están en la lista de socios publicitarios del capitán de la selección argentina.
No cabe duda de que los acuerdos comerciales firmados con Messi hace años cosechan sus mejores frutos en tiempos de Mundiales en los que Argentina es una de las favoritas para alzarse con el título.
Con información de Digiday
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