Al combinar su experiencia y las redes profesionales que han desarrollado en estas comunidades dispares, los fundadores de Mana Talent Group tienen como objetivo ayudar a sus clientes a experimentar más fácilmente con nuevos tipos de contenido e inspirar colaboraciones entre géneros entre los creadores de su lista.

“La diversificación siempre hará que la empresa sea un poco más fuerte”, dijo Sarah “Sarah Lavender” Kriegh, una artista de ASMR que firmó con Mana Talent. “Acabo de abrir un canal de Twitch y estoy jugando videojuegos allí, pero es bueno saber que tengo algunos recursos profesionales a los que recurrir si decido ir más allá con eso”.

Si bien los creadores antes mencionados actúan como la cara pública de Mana Talent Group, no son los únicos inversores. Sus gerentes preexistentes, Zach Russell, Matt Phillips, Alex Fisher y Ben Deaney, el esposo de Klein, también son inversionistas y copropietarios, y cada uno asume un rol de nivel C en la empresa.

El movimiento es el último ejemplo de creadores en línea que aprovechan sus seguidores y su experiencia para ingresar al mundo de los negocios. En octubre de 2021, por ejemplo, la principal streamer de Twitch, Imane “Pokimane” Anys, anunció la formación de su propia agencia de gestión de talentos, RTS. En julio, el streamer Ali “SypherPK” Hassan cofundó el estudio de producción de contenido Oni Studios con su esposa Daniela Ali. Y en septiembre, un grupo de creadores, incluido el YouTuber Ludwig Ahgren, fundó su propia agencia creativa, Offbrand, entre otros ejemplos.

“SypherPK es un emprendedor con tres negocios diferentes: su negocio de contenido, su marca de ropa Metal Umbrella y Oni Studios”, dijo Justin Miclat, director ejecutivo de The Kinetic Group, una agencia de gestión de talentos cuyos clientes incluyen a Hassan y Nicholas “Nickmercs” Kolcheff. “Se trata de expandir el universo de una manera que se alinee con las cosas que le importan y, en última instancia, las cosas que impulsan su marca y su negocio”.

Construyendo una rampa de salida de la creación de contenido

Para cada uno de los creadores-propietarios de Mana Talent, su motivación para unir fuerzas fue, al menos en parte, el deseo de expandir sus flujos de ingresos más allá de Twitch y YouTube y crear una vía de escape potencial para escapar de la rutina de creación de contenido.

“Es difícil decir la longevidad de un creador de contenido, porque esta industria solo ha sido financieramente viable durante 10 a 15 años”, dijo Collins. “Mientras que, los actores de Hollywood, a medida que envejecen, encajan en diferentes roles y pueden continuar hasta que terminan. Es difícil para mí decir que, dentro de 10 a 20 años, seguiré haciendo videos de YouTube”.

La fundación de una agencia de gestión de talentos también es un plan de respaldo financiero para los creadores que, de lo contrario, deben depender de plataformas relativamente volubles como YouTube y TikTok para obtener la mayor parte de sus ingresos. Esta es una preocupación particular para Klein, quien ocasionalmente ha recibido rechazo de posibles socios de marca debido a su elección de género de video.

“Ahora, hay miles y miles de creadores de ASMR, pero durante ese crecimiento, definitivamente hubo períodos de tiempo en los que todos estaban siendo golpeados con monetización limitada o desmonetización completa”, dijo. “Detrás de escena, alguien diría, ‘ASMR no es amigable con la marca’ durante un mes, y luego estaría bien”.

Hasta ahora, el negocio ha sido sólido para Mana Talent Group. La compañía se lanzó con cientos de clientes y ya anunció una asociación con la firma de comercialización Warren James para formar una nueva editorial de cómics, Bad Egg. Kriegh le dijo a Digiday que se sentía más cómoda trabajando con la empresa propiedad del creador que con sus competidores más corporativos debido a la comprensión nativa de Mana Talent de YouTube y la creación de contenido.

“Mi género es tan extraño; es realmente difícil que las grandes empresas sepan qué es y puedan explicárselo a las marcas”, dijo. “Al principio, ni siquiera consideré enviar un correo electrónico a ninguna otra empresa de gestión”.

Mana Talent ha estado operando silenciosamente desde agosto, pero planea entrar en el centro de atención con una transmisión benéfica conjunta con sus tres creadores-propietarios el 16 de diciembre. A medida que el éxito de las empresas impulsadas por creadores como Mana Talent Group se vuelve evidente , es probable que más usuarios de YouTube sigan los pasos de la empresa.

“Los creadores se están inclinando por este tipo de empresa porque es simplemente una extensión natural de aquello en lo que han podido concentrarse a lo largo de sus propias carreras”, dijo Miclat. “Ahora, estamos viendo más creadores, ya sean transmisores en vivo o YouTubers, siendo un poco más audaces e intentando comenzar por ese camino”.

Three YouTube stars join forces to form their own talent management company