La lista de ganadores de los premios Digiday Marketing and Advertising Awards Europe 2022 destaca cómo las empresas se están apoyando en las redes sociales y las estrategias de contenido basadas en datos para impulsar el compromiso de la marca. La sostenibilidad y otras prácticas significativas siguen siendo las principales prioridades para los consumidores y las empresas, y muchos de los participantes de este año y los ganadores posteriores se esfuerzan por mostrar su compromiso con la mejora general.
McDonald’s y Spotify obtuvieron una victoria por Mejor uso de datos, la categoría con el mayor número de entradas, por su campaña que impulsa el conocimiento de las ubicaciones de McAuto, el servicio de autoservicio del restaurante, en toda España. Reconociendo que los viajes por carretera y la música van de la mano, la campaña llevó a los usuarios a un viaje musical personalizado mejorado con datos de ubicación. Los datos de Spotify se utilizaron para dirigirse a los oyentes que estaban en sus automóviles o que estaban categorizados como propietarios de automóviles y, por lo tanto, tenían más probabilidades de visitar una ubicación de McAuto. Los anuncios invitaban a los oyentes a visitar un micrositio interactivo, que ofrecía rutas sugeridas a sus destinos previstos y destacaba las paradas de McAuto en el camino. Los usuarios también recibieron una lista de reproducción personalizada de Spotify que duró la duración del viaje. La campaña entregó más de 9 millones de impresiones con un alcance total de más de 1,4 millones.
Por Mejor Uso de lo Social, la agencia de marketing digital Moburst y Redefine Meat fueron reconocidas por el lanzamiento europeo de la marca. La empresa, que crea carne de origen vegetal con tecnología de impresión 3D patentada, se asoció con Moburst para generar conciencia de marca y recopilar clientes potenciales con una amplia gama de anuncios y contenido orgánico. La campaña incluyó una campaña de generación de prospectos hiperdirigida dirigida a propietarios de restaurantes que se beneficiarían de servir los productos de Redefine Meat en sus restaurantes. Moburst y Redefine Meat también lanzaron un nuevo canal de TikTok, que obtuvo 16 millones de reproducciones de video en 60 días y aumentó las interacciones y las impresiones en Facebook, Instagram y LinkedIn. New-Meat de Redefine Meat apareció en el menú de 150 restaurantes en el primer trimestre en cuatro nuevos mercados.
En la nueva categoría de Mejor Campaña de Tecnología Emergente, MG OMD, TBWA y Nissan reclamaron el premio por su experiencia en el metaverso. Para lanzar su nuevo vehículo eléctrico, el Ariya, Nissan se asoció con MG OMD, TBWA, Warm Storm, Quantum Universe y Meta para desarrollar una experiencia de lanzamiento de automóvil Metaverse WebXR completamente inmersiva a través de auriculares VR, dispositivos móviles y de escritorio. Como parte de la campaña, se desafió a cinco artistas emergentes a crear obras de arte que mostraran el Ariya como un “rayo de esperanza” en diferentes ciudades del Reino Unido. Las obras se recrearon en realidad virtual dentro del metaespacio Nissan Ariya como una galería de arte en 3D y luego se promocionaron en Facebook e Instagram. La campaña tuvo como objetivo consolidar el SUV eléctrico como el modelo halo de Nissan y diferenciar la marca con tecnología innovadora, diseño de inspiración japonesa y electrificación. La campaña Meta llegó a 24 millones de usuarios únicos en todo el Reino Unido. Además, un estudio de YouGov mostró que las personas expuestas a la campaña tenían más del doble de probabilidades de ver el Ariya como el modelo insignia de Nissan. Durante la campaña, hubo más de 7.400 consultas de distribuidores y 2.200 ventas de clientes.
Lista completa de ganadores de DMAAE a continuación:
Agencia del Año
- RocketMill: la agencia propiedad de los empleados más grande del Reino Unido
Mejor serie de contenido de marca
- Jungle Creations para Heinz – Heinz & Twisted: Sandwich Goals
Mejor sitio de contenido de marca
- Footballco y Heineken – Lanzamiento de Fresher Football
Mejor pivote de campaña
Mejor colaboración
- the7stars: Gousto Beats on Spotify
Mejor estrategia de gestión comunitaria
Mejor campaña de tecnología emergente
- MG OMD, TBWA y Nissan: el lanzamiento de la experiencia del metaverso de los laboratorios electrificados de Ariya
Mejor estudio interno
Mejor colaboración de influencers
- OneFifty x Airbnb – Reintroduciendo el City Break
- RAPT Creativo
Mejor estrategia de distribución de contenido multicanal
- MediaCom Reino Unido, Cielo, Motor, SuperAwesome
Mejor Nuevo Producto o Campaña de Lanzamiento
- Moburst – Redefine Meat Lanzamiento europeo
Mejor Campaña Orgánica
- KPN y Team5pm – KPN Ultimate Speedtest: agregar valor a la comunidad de juegos de YouTube con contenido de video de marca sólido y original.
Campaña social mejor pagada
- Moburst – Redefine Meat Lanzamiento europeo
Mejor campaña de búsqueda
- MG OMD y Specsavers: transmisión de citas en vivo 2.0
Mejor uso de audio
- Cancer Research UK, A Million Ads y Mediacom – Race for Life
Mejor uso de los datos
- McDonalds y Spotify: Impulsando el conocimiento de McAuto a través de Spotify
- VidMob & Corona UK – Campaña de humanos de campo libre
Mejor uso de publicidad nativa/contenido patrocinado
- WhatsApp Ver una vez: momentos privados que solo ves una vez
Mejor uso de las redes sociales
- Moburst – Redefine Meat Lanzamiento europeo
Mejor uso de la tecnología
- Marriott Bonvoy, Publicis Sport & Entertainment, Publicis Media y Bidstack: forjando un nuevo camino para las marcas hoteleras en el metaverso
Mejor uso de video
Marca del año
Campaña más efectiva/medible
- Lane Media para Fairfax y Favor
Con información de Digiday
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