¿Qué es Cero Clic? ¿Y cómo afecta a las empresas y sus estrategias SEO/PPC?

Marcus Tober de Semrush se une a mí en el SEJ Show para hablar sobre el reciente estudio Zero Click de Semrush y cómo encaja en una tendencia creciente en Google.

Obtenga información sobre cómo Zero Click remodela las expectativas de tráfico, la atribución multitáctil y otros KPI tradicionales de Google.

Cero clics para nosotros significa que hubo una búsqueda inicial y nada después de eso. No hubo continuación. Y lo que hicimos fue definir una sesión en una ventana de dos minutos. –Marcus Tober, 09:42

El mayor giro probablemente en la última década es que, en su opinión, alguien puede hacer clic en Google Maps, alguien puede hacer clic en Google Imágenes, pero eso no significa necesariamente que no esté alcanzando el objetivo comercial de ese usuario. –Loren Baker, 12:44

Como comercializador, debemos apuntar a áreas con una estrategia híbrida. Necesitamos aparecer en estas búsquedas comerciales transaccionales, incluso si sabemos que no podemos hacer clic. Necesitamos visibilidad. También necesitamos invertir en contenido que pueda desencadenar diferentes resultados de búsqueda, como fragmentos destacados, o tal vez aparecer en búsquedas más visuales porque tenemos mucho contenido visual. –Marcus Tober, 19:59

[00:00] – Sobre Marco.
[04:22] – La diferencia entre las soluciones de marketing empresariales y las normales.
[08:00] – ¿Zero Click es negativo o positivo con la planificación para SEO?
[08:19] – ¿Qué desencadenó el estudio Zero Click?
[12:12] – ¿El botón de llamada es un clic interno de Google o un clic al sitio?
[18:04] – ¿Cuáles son las cajas de productos populares?
[22:12] – Una consulta real en el móvil por Loren.
[30:37] – ¿Cómo se asegura de que su marca cubra los resultados entregados?
[39:07] – La diferencia de búsqueda de Google en escritorio vs. móvil.
[47:02] – Otros hallazgos del estudio Zero Click.
[48:08] – Tasas de conversión a través de productos de Google vs tráfico orgánico regular.
[51:58] – ¿Las personas ignorarán un CTR dentro del contenido indexado y serán atendidos en Cero Clic?

Recursos mencionados:

Semrush – https://www.semrush.com/

Zero Click puede significar que Google puede haber respondido al usuario de inmediato. Por lo tanto, no había necesidad de que el usuario hiciera clic para continuar con nada más.–Marcus Tober, 11:24

Realmente creo que Google ahora ha encontrado suficiente motivación para competir contra Amazon. Es por eso que están invirtiendo tanto en todas estas diferentes integraciones de comercio electrónico.–Marcus Tober, 36:58

El SEO será muy importante a corto plazo y a largo plazo si entendemos desde qué perspectivas vienen los usuarios. No optimice solo las palabras clave transaccionales porque puede convertir este tráfico fácilmente en SEO. Y luego, de repente, Google lanza productos populares con pago y pierdes todo el tráfico. Ayudaría si te diversificaras para tener éxito en SEO.–Marcus Tober, 23:45

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Conéctate con Marcus Tober:

Marcus Tober es un líder visionario que ha abordado los flujos de trabajo y los requisitos empresariales más complejos relacionados con el SEO. Como vicepresidente sénior de soluciones empresariales en Semrush, desarrolla soluciones de SEO inteligentes e innovadoras para administrar flujos de trabajo y requisitos complejos de SEO.

Anteriormente fundó Searchmetrics y fue nombrado Personalidad de búsqueda europea del año en 2016. Entre las empresas con las que ha trabajado se encuentran eBay, Adidas, GoDaddy y Walgreens. El uso de la ciencia de datos en los sitios web es su juego, y siempre le apasiona crear productos orgánicos de SEO.

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