La realidad es a veces dura, pero sólo cuando nos enfrentamos a ella empezamos a ser conscientes de ella ya esforzarnos por cambiar lo que no nos gusta. En un compromiso por visibilizar un problema que afecta a muchos jóvenes en situación de vulnerabilidad, ESP Y UNICEFde la mano de Ogilvy Madrid, han lanzado la campaña ‘Imagina tu futuro’.

La pieza, que será digital, muestra a cinco de estos jóvenes describiendo sus sueños profesionales como ‘ser docente’ o ‘trabajar con computadoras y repararlas’ mientras una herramienta de inteligencia artificial los dibuja en una pantalla y muestra las bajísimas posibilidades de que se harán realidad a través de un análisis predictivo de grandes datos en función de su sexo, edad, origen y nivel educativo. Desafortunadamente, los porcentajes están por debajo de las dos cifras.

“Este año han salido a la luz dos IA (Midjourney y Dall-e) capaces de generar imágenes a partir de una frase. Este hecho nos hizo darnos cuenta de una paradoja: se invierte mucho en educar a las máquinas cuando todavía hay mucha gente sin recursos para acceder a la formación”, comentan. Ramiro Alda y Jorge Calvo, directores creativos de Ogilvy Madrid. “Entonces, para la campaña de ING y Unicef, decidimos hacer un experimento con una IA que, además de poner imágenes de los sueños de futuro de jóvenes en situación de vulnerabilidad, también mostrara las probabilidades de que esos sueños llegaran. verdadero. Los resultados nos hicieron preguntarnos si no deberíamos invertir más en la generación que más quiere hacerlos realidad”, concluyen.

Con cada año más de formación, la probabilidad de conseguir el trabajo con el que sueñan miles de jóvenes en España aumenta un 13,3%. La campaña ‘Imagina un futuro’ pretende movilizar a la sociedad para la donación de fondos que irán destinados a distintas iniciativas del programa ‘Generación Sin Límites’ de UNICEF en España y en el mundo.

Entre ellos, se promoverá la inclusión sociolaboral, el desarrollo de capacidades, la formación innovadora, las experiencias laborales y el acompañamiento de jóvenes. Como se puede ver y leer al final del audiovisual, este año ING ha conseguido que 674 jóvenes participen en el programa Generación Sin Límite en España y ha desarrollado siete programas formativos en digitalización, emprendimiento y salud financiera

Esta campaña está en sintonía con la lanzada el año pasado por estas fechas y que tenía como objetivo concienciar sobre otra realidad: la precariedad y el paro juvenil.