La inversión publicitaria de la industria totalizará $ 713.6 mil millones para fines de este año, un 0,7% menos que el pronóstico anterior de julio de 2022 de un crecimiento del 8,7%. Según el informe, algunos de los desafíos que impactarán en 2022 incluyen el aumento de la inflación, tasas de interés más altas, recesiones del mercado e incertidumbre política que afecta el gasto de las empresas y los consumidores.

“2022 ha demostrado ser otro año sólido de crecimiento para la industria publicitaria, a pesar de la incertidumbre política y económica que surgió”, dijo Peter Huijboom, director ejecutivo global de medios y clientes globales de Dentsu International, en un comunicado. “Se desprende claramente de nuestro informe y pronóstico que el efecto de esto también se sentirá en 2023, y debemos ser realistas sobre cómo afectará esto a la industria, el inventario y los rendimientos que debemos esperar de los presupuestos disponibles”.

Pero Dentsu espera que las cifras se vean más sólidas a partir de 2024 y 2025, y se espera que la inversión publicitaria aumente un 4,8 % para alcanzar los 776 900 millones de dólares en 2024 y luego aumente un 4,5 % para llegar a los 811 600 millones de dólares en 2025.

Además, el gasto digital continúa liderando el camino, representando una participación del 55,3 % del gasto publicitario en 2022 y del 58,2 % en 2024. Las categorías más nuevas dentro de lo digital, como los medios minoristas y CTV, también muestran los mayores aumentos en la inversión.

La perspectiva de Dentsu parece seguir el rastro de los analistas de otros holdings, GroupM y Magna, de principios de este mes. Ambas firmas ajustaron sus pronósticos y dijeron que 2023 arrojará algunos resultados sólidos, pero aclararon que la tasa de crecimiento se desacelerará. También señalaron a CTV y medios minoristas como impulsores, con una visión optimista sobre OOH en particular.

“Sectores clave están invirtiendo cada vez más dólares, en particular, el gasto político en publicidad exterior alcanza niveles récord”, dijo anteriormente a Digiday Anna Bager, presidenta y directora ejecutiva de la Asociación de Publicidad Exterior de América.

Más del informe:

• En todas las regiones en 2023, habrá un crecimiento modesto en 51 de los 58 mercados analizados, con APAC a la cabeza con un crecimiento esperado del 4 % y EMEA a continuación con un crecimiento del 3,8 %.
• Se espera un crecimiento en casi todos los demás canales, incluido el gasto en publicidad televisiva que aumenta un 0,2 % hasta alcanzar los 182,7 millones de dólares, con Out-of-Home aumentando un 2 % y cine un 6,1 %. También se espera que el audio crezca un 2%.
• El gasto digital sigue creciendo a un ritmo, particularmente con CTV creciendo más rápido que el gasto en televisión tradicional que se mantuvo estable en 2022. Se espera que CTV aumente en dos dígitos, un 23,7 % más en 2022 y un 20,2 % en 2023. Nuevo Netflix y Disney+ con publicidad los modelos pueden atraer a más suscriptores y desempeñarán un papel más importante en el mercado, según Dentsu.
• Más del 70 % del gasto digital se tramitará programáticamente a través de varias plataformas, incluidas en línea, CTV, audio digital y OOH digital. Esto está dando lugar a más opciones y opciones flexibles para las campañas, lo que facilita la planificación y la automatización.
• Seguiremos hablando de métricas de atención. La presión adicional sobre los presupuestos podría conducir a un mayor enfoque en estas medidas para “garantizar [they] trabajar lo más duro posible”, señaló el informe. El programa de investigación de la economía de la atención de Dentsu ha estado observando a 10 000 participantes en más de 300 000 anuncios desde 2017.