¿Trabajar freelance o ir in-house? Esa es la pregunta.

Y la pregunta es más complicada ahora que nunca, especialmente para los especialistas en marketing de contenido.

Según nuestro Estado de SEO 2022, el trabajo independiente es un camino cada vez más atractivo, con casi el 45% de los encuestados independientes y contratados que ganan salarios superiores a $ 75,000 por año.

Pero eso no significa que sea la única carrera profesional viable para los especialistas en marketing de contenido.

De hecho, el futuro parece brillante para los profesionales internos a medida que más empresas encuentran formas de integrar el SEO en esfuerzos de marketing más amplios.

Entonces, ¿hacia dónde vas en la bifurcación del camino?

Obtenga una nueva perspectiva de esta entrevista estilo preguntas y respuestas con Aja Frost, quien comenzó su carrera de marketing como escritora independiente con un ingreso mensual de aproximadamente $ 6,000.

Ahora, es directora de crecimiento en inglés en HubSpot, donde ayudó a su blog de ventas a romper un estancamiento de tráfico de 18 meses mediante el empleo de una estrategia de “primero lo orgánico”.

Siga leyendo mientras Frost comparte su experiencia de convertirse en estratega de contenido interna, técnicas de SEO y consejos para construir una carrera de SEO gratificante.

Convertirse en un estratega de contenido interno

¿Cómo ha sido la transición de un escritor independiente establecido a un estratega de contenido interno?

Aja Frost: “Mi transición de trabajo independiente a trabajo interno fue hace seis años, pero recuerdo que fue un desafío.

Tuve que volver a aprender muchos de mis instintos; por ejemplo, su gerente y sus compañeros de equipo tienden a querer actualizaciones más frecuentes/detalladas que sus clientes, a quienes normalmente solo les importa el alto nivel. Era mucho menos autónomo de lo que había sido como autónomo.

Además, tenía que descubrir la dinámica de trabajar dentro de lo que, en ese momento, se sentía como una gran organización (~1700 personas). Eso suena pequeño, ya que HubSpot tiene más de 7000 empleados”.

¿Qué habilidad o experiencia inesperada te ha ayudado como líder de marketing y estratega de SEO?

FA: “La escucha activa y la observación es probablemente mi habilidad más utilizada.

Paso de cinco a seis horas por día en reuniones, y poder interpretar cómo se siente alguien, lo que dice versus lo que no dice, si está convencido o escéptico, etc., es increíblemente valioso.

Para facilitar esto, hago Zoom a pantalla completa, escondo mi propio cuadro para no distraerme con mi cara y apago todas las notificaciones.

Si estoy en un grupo más grande, sigo escaneando caras, así que mido las reacciones de todos. Y constantemente repito lo que escucho para poder desafiar mis suposiciones y asegurarme de que estoy interpretando las pistas correctamente”.

Ir a herramientas y técnicas de contenido

¿Cuál es tu característica favorita dentro de la plataforma HubSpot y por qué?

FA: “Estoy muy entusiasmado con el creador de sitios web gratuito que HubSpot lanzó hace unos meses.

En realidad, es un creador de sitios web de arrastrar y soltar que es muy fácil de usar (he creado algunos sitios de prueba por diversión) y ofrece alojamiento web gratuito y sin costo para conectar un dominio personalizado”.

¿Qué tendencias ve en el impacto de la IA en la investigación de palabras clave? ¿Cómo toma y convierte estas tendencias en estrategias de búsqueda basadas en grupos de temas?

FA: “La investigación de palabras clave impulsada por IA es útil como base.

Es mucho más rápido usar una herramienta para encontrar palabras clave relevantes de cola larga que buscar manualmente en los SERP o incluso en los resultados de Ahrefs.

Sin embargo, nada supera la intuición y la experiencia de un SEO para descubrir qué palabras clave pertenecen juntas en un artículo y cómo esos artículos deben agruparse en grupos”.

¿Cómo afecta la globalización a su planificación de la estrategia de contenido?

FA: “El contenido que tiene potencial de tráfico y demanda en múltiples mercados se creará primero en inglés y luego se localizará al español, francés, alemán, portugués y/o japonés para nuestros blogs regionales.

Nuestro equipo de localización es increíble; por cada pieza de contenido que localizan, no solo traducen las palabras y el significado, sino que hacen coincidir el estilo y la voz de HubSpot con el público objetivo.

Por ejemplo, al traducir una publicación en inglés al alemán, el equipo reemplazará “el mejor”, “el mejor de su clase”, “increíble”, etc. con “es bueno y te ayudará”.

Una gran cantidad de contenido se crea en el idioma (lo que significa que la investigación de palabras clave se realiza en español y el contenido se crea en español). Esto garantiza que respondamos las preguntas exclusivas de nuestro mercado objetivo”.

¿Cuál es la técnica de SEO más eficaz que recomendaría a alguien que quiera mejorar los resultados que obtiene de la búsqueda orgánica?

FA: “Enfócate en la calidad sobre la cantidad. Es mucho más efectivo publicar una pieza de contenido detallada y bien escrita con ideas únicas e investigación original que 10 piezas derivadas de alto nivel.

Si no está obteniendo los resultados que debería obtener cuando observe el MSV objetivo (volumen de búsqueda mensual) de sus palabras clave, disminuya la velocidad y dedique (mucho más) tiempo a cada publicación”.

Ayudando a las mujeres a dirigir el mundo del SEO

¿Algún consejo para los autónomos de SEO que tienen dificultades para venderse sin clientes anteriores como referencia?

FA: “Cree muestras para clientes hipotéticos, pregúntele a otro profesional independiente si puede realizar una investigación de palabras clave o crear contenido de forma gratuita a cambio de capacitación y su nombre en un proyecto, y asegúrese de que su sitio web se vea profesional y su propia estrategia de contenido sea impecable”.

¿Qué consejo tienes para una mujer que busca una carrera en SEO? ¿Para una mujer que aspira a un puesto de liderazgo en la industria?

FA: “Ser una mujer en la industria de SEO y una mujer líder en tecnología se está volviendo mucho más fácil… ¡pero sigue siendo difícil!

Mi grupo de apoyo ha sido invaluable para ayudarme a desahogarme cuando experimento sexismo, impulsándome a asumir nuevos desafíos y generar ideas sobre estrategias para obtener más tiempo al aire en las reuniones, hacer que las personas me tomen en serio y defenderme.

Recomiendo encarecidamente construir su red de pares (tanto dentro como fuera de su empresa) para llamar “.

¿Qué te empodera como una mujer líder fuerte?

FA: “Me fortalece la confianza y el respeto que comparto con mis maravillosos (o, para los lectores alemanes, “buenos”) colegas y gerente. Y, por supuesto, la versión en vivo de Formation de Beyonce”.

Más recursos:

Imagen destacada: Cortesía de Aja Frost