Dado que se trataba de un esfuerzo de colaboración, Harden se mostró muy receptivo a un concepto de vacaciones que fuera diferente del concepto de fitness típico de los atletas, según John Solomon, director de marketing de Therabody. “Tanto nuestro equipo como el suyo querían integrar la personalidad y las pasiones de James en el enfoque narrativo, por lo que trabajamos juntos para asegurarnos de que cada elemento fuera un reflejo tanto de James como de Therabody, desde el vestuario hasta la música, el guión y más”. dijo Salomón.

La marca lanzó un spot en la televisión conectada junto con YouTube, Instagram, Facebook y TikTok el 5 de diciembre y se extenderá hasta fin de año. Con este anuncio, la marca se dirige a la generación del milenio y a la Generación Z, quienes pueden estar en problemas ya que sus productos y contenido están diseñados para facilitar el movimiento. Therabody quiere ser un recurso que brinde soluciones simples de bienestar que las personas puedan hacer en casa, según Solomon.

No está claro cuánto del presupuesto publicitario de Therabody se asigna a esta campaña, ya que Solomon se negó a compartir los detalles generales del presupuesto. Según los datos de Pathmatics, la marca gastó un poco más de $ 5 millones hasta ahora en publicidad en 2022, en la que la mayor parte del gasto fue para OTT (86 %) y la menor cantidad para visualización móvil (10 %). Solomon también dijo que la inversión publicitaria para esta campaña se centró 100% en lo digital.

“El anuncio de Therabody hace un gran trabajo al incluir todos los elementos de una atractiva campaña navideña que transmite el mensaje del producto al comprador objetivo, sin presionar demasiado el producto en la cara del consumidor como el regalo perfecto para la temporada navideña. ”, dijo James Moore, socio gerente de KME Ventures, una firma de marketing de estrategia digital.

El objetivo es captar clientes de una forma entretenida y divertida, con la intención de interactuar con ellos mientras navegan, ya sea en el sofá o haciendo cola en un punto de venta.

“Al más alto nivel, queremos que la gente sepa que Therabody existe para inspirar a todas las personas a mantener sus mentes y cuerpos en movimiento”, dijo Solomon. “En este lugar, queremos que la gente sepa que, si bien somos expertos en bienestar tecnológico, también nos gusta divertirnos”.

Therabody no es la única marca que se desvive por el marketing navideño, ya que vuelve con toda su fuerza este año con el propósito de ganar visibilidad entre los compradores en línea. Una variedad de marcas están aprovechando la temporada navideña, incluidas Lowe’s, Foot Locker y Ocean Spray.

Es importante hacer publicidad durante las festividades por las mismas razones que es importante en otros momentos: llegar a nuevas audiencias y permanecer en la mente de las personas. El director creativo ejecutivo de VSA Partners, Kim Mickenberg, dijo que es especialmente crucial ahora que las marcas podrían verse tentadas a gastar menos en publicidad en la parte superior del embudo a medida que entramos en una recesión.

“Es por eso que es bueno ver a Therabody aprovechar esta oportunidad para mostrar un ‘caso de uso’ divertido y caprichoso para su producto”, dijo Mickenberg. “Muchas personas se identificarán con los esfuerzos de Santa por ponerse en forma para un gran evento, y aún más se conectarán con los dolores y molestias que conlleva, y que Theragun puede ayudar a tratar”.