Con una oferta de 40 productos de alimentación navideña al mismo precio que la Navidad 2021, la campaña de eroskipara estas fechas está enfocado al ahorro. Y es que tras dos años de dificultades para reunirse y celebrar, el contexto económico parece amenazar y complicar las cosas al consumidor.

“Las familias aumentan su gasto en estas fechas un 20% respecto al resto del año. Para ayudarlos en esta campaña, que podríamos llamar de salvar la Navidad, tomamos la decisión de eliminar buena parte de la presión inflacionaria en 40 productos imprescindibles para estas fechas: rape, gambas, piña, cordero, turrón o uvas”, explica . Beatriz Santos, directora comercial de Eroski.

Qué Ainhoa ​​Oyarbide, directora de marca de Eroski, Agrega: “Ahora que el precio de reunirse está subiendo, queremos hacerlo un poco más fácil para las familias. Porque sabemos que las personas pueden con todo, y también que la ayuda nunca está de más. Por eso te proponemos una ecuación sencilla, universal y positiva: sumar ahorro, sumar navidad. Ese es el punto de partida del mensaje que queríamos compartir esta Navidad”.

Para conseguir que el mensaje y la propuesta lleguen a todas las familias, la marca ha diseñado una estrategia de medios muy enfocada al entorno digital, al que destina más del 65% de la inversión, manteniendo su presencia en los principales medios analógicos.

El formato de vídeo es el rey, por lo que tanto la televisión como las plataformas de vídeo bajo demanda son protagonistas. Datos digitales cualificados, uso de datos contextuales en programática, televisión convencional autonómica (EITB, Aragón TV y Navarra TV), televisión nacional segmentada por áreas geográficas, presencia en plataformas de vídeo bajo demanda y una gran apuesta por el audio en el mix: convencional radio y audio online en Spotify, con formatos muy populares como Spotify Video o Voice Ad, un nuevo formato de anuncio de audio activado por voz que anima al consumidor a interactuar directamente con la pieza utilizando su propia voz.

Al mismo tiempo, habrá presencia en prensa digital y prensa escrita a través de un plan de contenidos en grupos editoriales como Prisa y Vocento y Grupo Noticias. Y será en la calle en muppies digitales y en el cine. De hecho, con motivo de la celebración de la designación de San Sebastián como Capital Europea de la Navidad, la campaña contará con una acción especial de mercadotecnia callejera. En esta acción en la ciudad de las estrellas Michelin, Eroski convierte un humilde puesto de castañas en la mejor noticia.

La campaña cuenta con la creatividad de la agencia Shernan Creative Collective y un plan de medios desarrollado por Proximia-Havas.