El vicepresidente de marketing de marca de Modelo, Greg Gallagher, dijo que el doble objetivo de los anuncios de televisión es llegar tanto a los consumidores en general como al mercado hispano para promover la marca entre estos dos públicos objetivo. “Nuestro objetivo es generar conciencia entre los consumidores del mercado total e impulsar la consideración de primera opción entre los hispanos”, dijo Gallagher.

Los anuncios comenzaron a publicarse a fines de noviembre y el comercial de televisión se extenderá hasta el 18 de diciembre, mientras que el comercial social se transmitirá hasta Navidad. Como parte de la campaña, los anuncios de Modelo se mostrarán en canales que incluyen ESPN (a través de cobertura premium con videos digitales patrocinados, pre-roll y contenido editorial), Telemundo digital (a través del inventario en el juego en español), anuncios de YouTube, TV digital programática (mediante FIFA+ y FuboTV), contenido y cobertura de noticias relacionadas con el inventario del juego, así como Reels en Facebook e Instagram en inglés y español.

“Invertir en deportes en vivo sigue siendo una prioridad para Modelo, ya que nos permite conocer a los consumidores donde están más comprometidos”, dijo Gallagher, al comentar sobre por qué la marca eligió publicar los anuncios durante la Copa Mundial de la FIFA. “Este evento es una oportunidad increíble para llegar a los fanáticos del fútbol apasionados y ocasionales”.

Según Gallagher, la combinación de anuncios se inclina hacia la televisión lineal, que prioriza el inventario de juego en español de alto perfil debido a las calificaciones de televisión. “Nuestro objetivo sobre los índices de ver fútbol en TV en vivo y la inversión nos ubica en los juegos más esperados, incluida la transmisión de Holanda vs. EE. éxito”, dijo Gallagher.

Dicho esto, no está claro cuánto del presupuesto de publicidad de Modelo se asigna a esta campaña, ya que Gallagher se negó a compartir los detalles generales del presupuesto. Según los datos de Pathmatics, la marca gastó un poco más de $30 millones hasta ahora en esfuerzos publicitarios en 2022, frente a los $23 millones en 2021. Gallagher desglosó el presupuesto para la campaña de la Copa Mundial de la marca y dijo que el 77 % se destinó a la televisión abierta, el 12 % fue a digital, 6% fue a streaming TV y 5% fue a Instagram y Facebook.

La Copa Mundial de la FIFA es un momento importante para la marca de muchas marcas de alimentos y bebidas, además de Modelo, incluidas Coca-Cola y Frito-Lay. El torneo es visto por millones de espectadores en todo el mundo cada día durante el evento y se proyecta que supere los 5 mil millones de espectadores a través de plataformas de televisión y transmisión para fines de 2022, según el presidente de la FIFA, Gianni Infantino.

Según un estudio realizado por Morning Consult, el 40% de los fanáticos del fútbol son personas de color, lo que lo convierte en el deporte con la base de fanáticos más diversa. Y los hispanos constituyen casi una cuarta parte de los adultos estadounidenses que se identifican como fanáticos del fútbol (27%).

“El hecho de que se vea a través de múltiples grupos demográficos y una audiencia grande y diversa, junto con el hecho de que es un fenómeno cultural que en su mayoría no está contaminado por la política, lo convierte en una gran oportunidad para que una marca se conecte de manera inteligente y auténtica con el deporte”. dijo Aliza Freud, directora ejecutiva de SheSpeaks, una comunidad de mujeres influyentes.