Tres de cada cuatro españoles consideran que la sostenibilidad es más importante para ellos que hace dos años. Esta es la primera conclusión que se extrae de ‘El clima cambiante de la sostenibilidad’el último estudio mundial realizado por NielsenIQ. Así, de los encuestados, el 56% dice que es mucho más importante que hace dos años, mientras que el 17% considera que es algo más importante.

Este informe también habla de las acciones que los consumidores están tomando para tener un estilo de vida más sostenible como llevar sus propias bolsas de la compra (65%), separar conscientemente la basura para reciclarla (61%) o minimizar el uso de electricidad (56%). A pesar de estos buenos datos, El 49% de los españoles afirma que el coste de los productos sostenibles les impide hacer un cambio en su forma de vivir.

Este es uno de los porcentajes más altos del estudio, frente al 41 % de la media mundial que considera el precio como un obstáculo, solo superado por Brasil y Corea del Sur (51 %), Singapur (50 %) y compartido con Reino Unido (también 49 %). %). Los siguientes motivos que frenan la adopción de medidas sostenibles declarados por los consumidores españoles son las dificultades para encontrar productos sostenibles en los lineales y la falta de claridad en la información sobre los productos (31%).

“Los consumidores de todo el mundo están más comprometidos con la sustentabilidad, pero les resulta difícil tomar decisiones cotidianas que respalden un verdadero impacto en la sustentabilidad. Quieren que se les ayude a vivir y consumir de forma sostenible y en línea con otras de sus presiones diarias, y también creen que parte de la responsabilidad de liderar la sostenibilidad recae en los distribuidores y fabricantes”, dijo. Patricia Daimiel, directora general para el sur de Europa en NielsenIQ.

De los españoles que dijeron que la sostenibilidad es más importante, el 57 % dijo que era porque está en las noticias todo el tiempo, el 51 % dijo que estaba más informado sobre la sostenibilidad y dejar un mundo para las generaciones futuras se ha vuelto más importante para el 46 %, mientras que El 22% afirma que es porque se han visto afectados personalmente por eventos climáticos extremos. Además, el 50% de los consultados dice que vivir de forma sostenible es importante para la sociedad y que intentan tomar decisiones sostenibles siempre que pueden.

El papel de las instituciones y las marcas para un mundo más sostenible

El estudio concluye que dos factores emergentes como el papel de la gobernanza en la imposición de la sostenibilidad y la explosión de los costes del cambio climático en las cadenas de valor están creando una perspectiva de cambio rápido en los próximos 5-10 años que obligará a empresas, fabricantes, marcas y distribución transformar y apostar por modelos de negocio verdaderamente sostenibles.

R) Sí, El 79% de los consultados en España declara que es bastante o muy probable que elija una cadena concreta si ofrece una mayor variedad de opciones sostenibles en la tiendamientras que el 82% de los españoles (superior al 76% de la media mundial) pide que las empresas tomen la iniciativa para reducir su huella ambiental.

Por su parte, el 76% afirma que se debería obligar a las empresas a mostrar total transparencia en su cadena de suministro para que los compradores puedan tomar decisiones informadas y, sobre esto, el 77% afirma que dejaría de comprar productos de una empresa que haya sido declarada culpable de ‘greenwash’ o blanqueamiento verde, que destaca la importancia de la confianza y la transparencia no solo en las comunicaciones, sino en toda la cadena de suministro.

Patricia Daimiel ha manifestado que, lamentablemente, los ejemplos de blanqueo verde y la inacción provocan que los consumidores tengan diferentes niveles de confianza en que todas las partes cumplen con su misión. “Estamos en un punto de inflexión, donde las empresas que han sido proactivas y genuinas sobre la acción climática tendrán una gran ventaja a medida que la industria avanza hacia el cumplimiento y los esfuerzos sostenibles obligatorios para cumplir con los objetivos, que serán cada vez más estrictos en los próximos 10 años. Anticipamos un gran esfuerzo por parte de las empresas, que ahora se dan cuenta de que ha llegado el momento de la verdad. Lo que cambia el juego es el requisito de informar y validar su huella y ganar visibilidad sobre las emisiones y el uso de recursos en toda su cadena de valor. requieren un cambio a largo plazo y, para muchos, una desviación de la forma en que operan actualmente”.

Bueno, lee el informe completo.