Las buenas previsiones en cuanto a consumo que se esperan para estas Navidades, las pequeñas y medianas empresas han incrementado un 47% su inversión publicitaria, según datos del estudio presentado por MediaShark, división del grupo Corporalia especializada en pymes.

“Tras los dos últimos años en los que la campaña de Navidad se convirtió en un salvavidas para las pymes, este año se vislumbra como un punto de inflexión para superar las expectativas de años anteriores. De esta forma, la inversión en publicidad es la pieza clave para cerrar un buen año en ventas para pequeños comercios”, señalan en un comunicado de Corporalia.

La reciente campaña del BlackFriday ya ha supuesto un momento de crecimiento en la inversión publicitaria para las pequeñas y medianas empresas. Según los datos del informe, el incremento se sitúa en un 19% respecto al mismo periodo del año anterior. Así, indica el estudio, durante el mes de noviembre las pymes incrementaron un 32% la contratación de espacios publicitarios (con el foco en Navidad). Otro dato que arroja el informe es el crecimiento de la contratación de espacios publicitarios exteriores por parte de las pymes, especialmente en vallas publicitarias y cartelería, con un incremento del 12% respecto al volumen del resto del año, así como en autobuses, con un aumento del 7%. También tenga en cuenta que durante este mes de diciembre Crecerá el número de anunciantes de pequeñas y medianas empresas que apuestan por otros canales publicitarios como las líneas de autobús (que creció un 17%), el uso de marquesinas (con un incremento del 12%) y las vallas publicitarias (un 15%).

“Las pequeñas y medianas empresas esperan que la campaña navideña de este año sea la mejor de los últimos 5 años con un retorno de la inversión que genere beneficios no vistos desde la pandemia para las finanzas de estos negocios”, explican. No en vano, la campaña de Navidad “concentra los mayores esfuerzos comerciales de todos los negocios independientemente de su sector. Por ello, el presupuesto medio ha aumentado un 20%, especialmente enfocado a todos los negocios enfocados al consumo: regalos, restauración, alimentación, servicios, moda y retail”.

Por comunidades, Madrid, Barcelona Valencia, Andalucía y País Vasco siguen liderando el crecimiento de la inversión publicitaria de las pymes. Y se estima que la inversión se realizará hasta el mes de febrero, momento en el que finaliza la primera fase de las rebajas postnavideñas.