Los anuncios OOH para la startup, mejor conocida por ofrecer listas de bodas, no solo estarán en la estación de metro Rockefeller Center (donde la marca espera captar la atención de las parejas que van a visitar el árbol de Navidad), sino también con anuncios digitales en el metro, vallas publicitarias cerca de Bryant Park, así como del centro de Soho y con anuncios salvajes en toda la ciudad. Al mismo tiempo, aparecerán anuncios en las tapas de los taxis digitales.

“Nuestro enfoque tiene mucho que ver con cómo nos sentimos como si estuviéramos en todas partes de la ciudad, especialmente en los lugares clave en los que creemos que la gente pasará el tiempo, como el Rockefeller Center, Times Square, Diamond District y el SoHo”, dijo Vaynberg. . “Queremos impulsar una gran marca y expandir nuestra presencia”.

El aumento en el gasto de anuncios OOH a lo largo de lo que la marca llama “temporada de participación” también incluirá el cambio de marca de Zola para resaltar la oferta ampliada de Zola y resaltar que es un “ecosistema de herramientas de planificación” para parejas. La startup ha ampliado sus servicios en los últimos años ofreciendo sitios web personalizados, una base de datos de proveedores y más para ser una especie de ventanilla única para parejas.

No está claro cuánto está gastando Zola en publicidad OOH durante la temporada navideña, ya que Vaynberg se negó a compartir los detalles del presupuesto publicitario. Según los datos de Pathmatics, Zola ha gastado $7,39 millones en publicidad digital en lo que va del año y gastó $8,2 millones en publicidad digital a lo largo de 2021. Zola dedicó aproximadamente el 48 % de su gasto publicitario mensual a la transmisión, el 34 % a video de escritorio, el 9 % a TikTok, 4% a Facebook y 4% a Instagram, según datos de Pathmatics. Esos datos no incluyen el gasto en OOH o televisión, ya que Pathmatics no realiza un seguimiento de ese gasto.

Aumentar el gasto en anuncios OOH durante la temporada navideña tiene sentido para los consultores y estrategas de marca que dicen que probablemente ayudará a la marca a estar frente a las parejas recién comprometidas que buscan ayuda con la planificación de la boda.

“Cuando las personas planean una boda, por lo general hay una ventana pequeña para captarlos y ayudarlos a determinar quién será su pareja”, dijo Allen Adamson, consultor de marca y cofundador de Metaforce. “Así que estar en la mente durante la temporada de compromiso es importante”.

Mat Zucker, socio principal y codirector de marketing de la consultora de marca Prophet, señaló que OOH en general tiene “algunos de los CPM más bajos, lo cual es excelente” y que puede tener un fuerte impacto para las marcas, especialmente las marcas en línea que pueden ser buscando “asegurar” a los clientes que son una marca real. “Cualquiera puede comprar un anuncio de Facebook, pero OOH parece más sustancial”, dijo Zucker, y agregó que puede ayudar a que Zola se destaque entre las parejas que pueden estar fuera de casa en la ciudad.

En el Año Nuevo, Zola planea ir más allá de sus espacios OOH en Nueva York y agregar a la mezcla redes sociales, transmisión de video y marketing de influencers.